3 Признак – характер рекламируемого объекта.

Часть рекламы предназначена для стимулирования сбыта конкретного товара – зубной пасты, страхового полиса, акций, нового вида банковского вклада. Реклама, объектом которой является конкретный товар, называется товарной. Другая реклама не имеет отношения к конкретному товару, ее задача – создать и закрепить в сознании целевой аудитории позитивный имидж какой-либо структуры – коммерческой фирмы, бесприбыльной организации и пр., в ней нет предложения, направленного на реализацию конкретного товара. Такая реклама называется корпоративной (фирменной). Есть предложения называть ее имиджевой, что неправильно. Имиджевой может быть и товарная реклама (вспомните любую рекламу духов).

Достаточное число специалистов придерживаются той точки зрения, что корпоративная реклама не оправдывает себя экономически, «не заставляет кассовый аппарат крутиться быстрее». Но исследования показывают, что корпоративная реклама улучшает конкурентоспособность фирмы и ее товаров на рынке и, в конечном счете, дает экономический эффект.

4 Признак – цель рекламы.

По этому признаку выделяются, прежде всего, коммерческая реклама и некоммерческая. Коммерческая продвигает продукты, услуги, идеи, из которых рекламодатель рассчитывает извлечь экономическую выгоду (пусть и не сразу). Поэтому корпоративная реклама бизнес-организаций – коммерческая. Цель некоммерческой рекламы – привлечь внимание к какой-либо идее («миру-мир»), изменить стереотип поведения («мойте руки перед едой»), собрать пожертвования. Некоммерческой является политическая реклама. Политическая реклама – это, во-первых, рекламная поддержка решений и действий государственной власти, государственных лидеров; во-вторых, реклама, связанная с борьбой различных политических сил за доступ к власти. Разновидностью ее является предвыборная реклама, предназначенная для воздействия на электоральное поведение населения. Некоммерческой является также социальная реклама – реклама, направленная на распространение социально одобряемых норм, ценностей, моделей поведения, содействие сотрудничеству и взаимодействию людей. Этот вид рекламы концентрируется вокруг таких вопросов, как семейные ценности, благотворительность, здоровый образ жизни и распространение гигиенических навыков, национальная терпимость, религиозная толерантность, образование, трудолюбие и т.п. К ней относится также рекламная поддержка государственных социальных программ и мероприятий по развитию социальной сферы.

5 Признак – характер воздействия на аудиторию.

По этому критерию выделяют прямую и непрямую рекламу. Прямая реклама рассчитана на быстрое действие со стороны покупателя. Ее еще называют стимулирующей. Объявление в магазине о начале сезонной распродажи, призыв сделать пожертвование на строительство храма – это прямая реклама. Непрямая реклама направлена на закрепление товарной марки и фирменного стиля в сознании людей, на формирование имиджа фирмы или товара. В ней не содержится прямого призыва «иди и купи». Так, спонсирование спортивного мероприятия – это непрямая реклама. Ролик «Екатерина великая» банка «Империал» - также непрямая реклама. Эту рекламу также часто называют имиджевой, хотя и стимулирующая реклама может быть «с имиджем». Например, телевизионная реклама мыла «Камей» на фоне Эйфелевой башни – стимулирующая и имиджевая.

Особое положение между прямой и непрямой рекламой занимает напоминающая реклама, направленная на сохранение в памяти аудитории полученной ранее рекламной информации. Такая реклама часто сводится к демонстрированию логотипа, слогана и других компонентов фирменного стиля. Строго говоря, реклама «Малборо» является напоминающей.

Существуют и другие основания для классификации рекламы – по каналам рекламы (телереклама, радиореклама и т.д.), по той физической форме, которую принимает рекламное обращение (плакат, иллюстрированное объявление, рекламная статья, специальная рекламная конструкция и пр.), по характеру рекламных аргументов (рациональная и эмоциональная) и т.д.

6 признак –канал распространения рекламы.

1. Средства массовой информации (масс-медиа):

- печатные СМИ (газеты, журналы),

• электронные СМИ (радио, телевидение).

2. Места продажи

3. Городское пространство и общественный транспорт.

4.Компьютерные сети.

4.Почтовая и телефонная связь.

5.Ярмарки и выставки.

7.Мероприятия и события, не носящие собственно рекламного характера (как поле для спонсоринга).

8. и т.д.

7 признак –по физической форме, которую принимает рекламное объявление

1..Печатное рекламное объявление (с иллюстрацией и без).

2. Рекламная статья.

3. Рекламный фильм.

4. Рекламный аудиоролик.

5. Плакат.

6. Печатные информационно- рекламные материалы (буклеты, каталоги,

пресс-релизы, листовки, прайс-листы и т.д.).

7. Упаковка.

8. Специальные рекламные конструкции (щиты, указатели,вывес-

ки,воздушные шары, неон и пр.).

9. Вспомогательные рекламные материалы (рекламные сувениры, календари и пр.).

10. и т.д.

8 признак –по характеру рекламных аргументов

Рациональная реклама – та, чьи аргументы направлены на убеждение путём размышления, логического рассуждения, доводов, приведения фактов.

Эмоциональная реклама - та, чьи аргументы направлены на убеждение путём воздействия на эмоции, чувства, воспоминания, впечатления.

9 признак –по характеру рекламного сообщения.

Явная реклама – такая реклама, при взгляде на которую сразу становится понятно, что перед вами – рекламное объявление.

Скрытая реклама – сообщение, без прямых призывов к покупке товара или утверждению имиджа. Пример – продакт плейсмент (эпизоды, сцены в кинофильмах, когда герой пользуется товаром фирмы, чей логотип или иные компоненты фирменного стиля явно видны).

Интернет-реклама.