Радио сша

Традиционное эфирное вещание, испытывающее в 21 веке все большее давление в борьбе за ресурсы, аудиторию и доходы со стороны новейших, но быстро растущих секторов. Среди главных конкурентов традиционного радио, а параллельно и новых стратегических возможностей для его развития, представители секторов, построенных на новых цифровых платформах - спутниковое радио, интернет-радио и подкастинг, цифровые портативные плееры и радиоканалы для мобильной телефонии. Все они позволяют принимать, часто сохранять, организовывать и слушать программы и музыку в более удобных комбинациях и более приемлемое время и пока не перегружены рекламой. К тому же новые формы аудио более мобильны и ориентированны на индивидуальные потребности, или кастомизированны: с их помощью все чаще можно слушать когда, где и что захочешь по своему усмотрению.

Структура эфирного радио

Как уже упоминалось, традиционное эфирное вещание остается пока крупнейшим сегментом индустрии аудио по масштабу операций, доходам и охвату аудитории. Основу этой отрасли составляют локальные радиостанции, первые из которых начали функционировать на территории страны еще в 1920 г.

К концу 2006 г. в США было лицензировано 13557 станций. Новые лицензии продолжают регулярно выдаваться Федеральной комиссией связи, правда, в последние годы темпы лицензирования и появления новых станций несколько замедлились. В 2004-2005 гг. было выдано всего по 25−35 лицензий, в то время как в 2003 г. Комиссия одобрила 154 заявки, а в 2001-2002 гг. − 284.

Большинство лицензированных станций работают как коммерческие предприятия. В начале 2007 г. в США функционировали более 10950 коммерческих станций, с марта 1996 г. их количество выросло на 6.8%. Одновременно в стране работает более 2700 некоммерческих, общественных или образовательных станций, причем этот сектор в последнее десятилетие развивается особенно динамично. К примеру, в период 2002-2005 гг. наблюдался рост на 1% общего числа станций, при этом число коммерческих станций снизилось на 1%, а число некоммерческих станций выросло на 15% (сегодня некоммерческие составляют около 20% всех эфирных радиостанций в США).

Основной прирост числа станций идет за счет лицензий, выдаваемых на вещание в FM-диапазоне. В начале 2007 г., по данным ФКС, среди коммерческих вещателей 6315 работали на частотах в этом диапазоне, и 4641 имели возможность вещать в диапазоне АМ. Некоммерческие станции сегодня практически все, за минимальными исключениями, также ведут вещание в FM-диапазоне.

Arbitron, крупнейшая в США компания, занимающаяся замерами и исследованием радиоаудитории, в 2006 г. работала на 299 локальных географических рынках, на которых вещали 60% всех лицензированных коммерческих станций и проживало около 80% всего взрослого населения страны. Остальные станции работают на более мелких рынках, на которых зарегистрировано около 40% станций с небольшими аудиториями.

В начале 2007 г. в стране в среднем на локальном рынке вещало 22.3 станции (в 1996 г. этот показатель составлял 22.4), при том, что на десяти крупнейших рынках число станций составляет в среднем 57.3 (53.1 в 1996 г.), а для пятидесяти ведущих городов оно равняется 42.3 (38.1). Крупнейшие рынки США по объемам аудитории и числу домохозяйств, слушающих радио, − Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, Сан-Франциско, Даллас − Форт-Уорт, Филадельфия, Хьюстон, Вашингтон, Детройт и Атланта. В Нью-Йорке в марте 2007 г. работали 49 станций (51 в 1996 г.), в Лос-Анджелесе − 73 (65), в Чикаго − 86 (88). Если же взять относительно небольшой рынок, к примеру, Флинт в Миссисипи, стоящий на 125 позиции в списке Arbitron и имеющий 445 тыс. населения, то там в этот период было 17 станций.