12.3 Ценообразование и структура рынка.

Ценовая политика продавца зависит от типа рынка. Экономисты выделяют 4 типа рынков с точки зрения конкуренции.

1. Рынок чистой конкуренции характеризуется тремя условиями:

-наличие множества фирм, когда ни одна из них не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, так как каждой принадлежит небольшая долы рынка;

-однородность и взаимозаменяемость конкурирующих товаров;

-отсутствие ценовых ограничений.

В условиях чистой конкуренции спрос товара полностью зависит от цены. При расширении объема производства предприятие, как правило, цену не меняет. Рынков чистой конкуренции очень немного. В основном это международный рынок некоторых товаров, например, пшеницы, леса, ценных бумаг, руд цветных металлов.

2. Рынок монополистической конкуренции состоит из большого количества предприятий, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Товары не вполне взаимозаменяемы и отличаются друг от друга не только физическими характеристиками, качеством, оформлением, но и потребительским предпочтением. Разница между изделиями оправдывает широкий диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные черты:

- острая конкурентная борьба между фирмами;

- дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами, как за счет различий в потребительских свойствах, так и вследствие оказания неодинаковых дополнительных услуг;

- легкость проникновения на рынок.

Покупатель из всего разнообразия товаров покупает те, которые в наибольшей степени удовлетворяют их потребностям. Маркетинговая стратегия на таком рынке предполагает выпуск товаров для розничных сегментов, присвоение марочных названий товарам, применение современных методов рекламы и распространения товаров.

Рынок монополистической конкуренции – рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Фирма формирует цену на производимую ею продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства.

3. Рынок олигополистической конкуренции состоит из небольшого числа продавцов, поэтому каждый из них оказывает влияние на рыночную цену, качество и объем услуг. Проникнуть на такой рынок сложно. В условиях олигополистической конкуренции каждый субъект рынка чутко реагирует на маркетинговую деятельность своих конкурентов и осторожен при изменении цены на свою продукцию.

4. Рынок чистой монополии. На рынке только один продавец. Это может быть государственная или частная монополия. Государственная монополия может устанавливать цену ниже себестоимости, чтобы поддерживать тех покупателей, которые не имеют средств приобрести товар за полную стоимость. Может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. По ряду причин фирмы не всегда устанавливают максимально возможную цену. Тут и боязнь государственного регулирования, нежелание привлекать конкурентов, стремление быстрее проникнуть благодаря невысоким ценам на всю глубину рынка.