Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Сыктывкарский Государственный университет»

Институт гуманитарных наук

Заочное отделение

Курсовая работа

По: Реклама в коммуникационном процессе

На тему: Реклама в коммуникационном процессе

Студента ____3____ курса

Казаченко Валентин Сергеевич

^{Фамилия, имя, отчество}

Дата регистрации ____6 марта____________

СЫКТЫВКАР, 2012

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

I.Теоретические основы рекламы в коммуникационном процессе

1.1 Понятие и сущность рекламы в коммнуникационном бизнесе……5

1.2 Функции и результаты воздействия рекламы в коммуникационном процессе………………………………………………………………………….8

1.3 Основные функции и виды рекламы………………………………………11

II. Рекламная деятельность в коммуникационном процессе

1. Потребитель как основное звено рекламной коммуникации……………………………………………………..……..14

2. Роль рекламы в коммуникационном процессе………………………..19

3. Результаты воздействия рекламы на коммуникационный процесс….24

4. Результаты воздействия рекламы на коммуникационный процесс…..30

III.Значение рекламы в коммуникационном процессе в системе МЧС.

Заключение……………………………………………………………………42

Список литературы………………………………………………………….44

Введение

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка. Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, пик которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции

Сложность формулирования исчерпывающего определения рекламы связана с особой природой этого явления. Рекламу можно рассматривать в качестве категории как экономического (маркетинговая коммуникация), так и информационного характера. Есть еще третья составляющая – творческая (креативная). К сожалению сложная природа рекламы не нашла адекватного отражения в Федеральном законе «О рекламе», принятом 14 июня 1995 года, а ведь любой закон хорошо работает, если верно определено ключевое понятие. Толкование же рекламы, с которого начинается упомянутый выше закон вызывает ряд серьезных возражений.

Сформулированное в самом общем виде – «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний», – оно, на наш взгляд, не разграничивает коммерческую и публицистическую информацию. Строго следуя этому определению, репортаж об открытии в городе нового магазина, корреспонденцию об освоении предприятием новых технологий, позволяющих усовершенствовать производство и производить товары лучшего качества, и т.п. следует идентифицировать как рекламную информацию. Если редакция не поставит специальной пометки, то представитель антимонопольного комитета вправе посчитать такие публикации скрытой рекламой, запрещенной и законом «О рекламе», и законом «О средствах массовой информации».

Целью работы - является определение значения рекламы в коммуникационном процессе

Задачи которые стоят перед нами исходя из поставленной цели что ни на есть самые элементарные:

- определить понятие и сущность рекламы в коммуникационном бизнесе

- определить роль рекламной деятельности и достижение наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг в области маркетинга ,и обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

- - Изучение видов и форм реклам