- •Летопись на асфальте
- •Содержание
- •Введение
- •Исследовательский этап
- •1.1. Программа социологического исследования
- •1.2. Результаты исследования
- •Вопрос 9.
- •Вопрос 10.
- •Этап планировния
- •2.1. Описание стратегии и креативной идеи
- •2.2. План-график
- •2.3. Бюджетный план
- •Этап реализации
- •3.1. Создание сайта
- •3.2. Создание группы в социальной сети
- •3.3. Организация конкурса для школьников
- •Положение о конкурсе рисунков и эссе «Летопись моего города».
- •1. Общие положения
- •2. Участники конкурса
- •3. Сроки и этапы проведения конкурса
- •4. Содержание и формат предоставляемых на конкурс работ в номинации «эссе»
- •5. Содержание и формат предоставляемых на конкурс работ в номинации «рисунок»
- •6. Критерии оценки работ
- •7. Подача работ на конкурс
- •8. Подведение итогов и награждение победителей конкурса
- •3.4. Медиа-рилейшнз
- •3.5.Разработка графических и видеоматериалов
- •3.6. Финальная акция
- •Оценка эффективности
- •Библиографический список
3.5.Разработка графических и видеоматериалов
В рамках информирования целевой аудитории о финальной акции проекта был разработан ряд рекламных носителей.
Афиши предполагается разместить в учебных заведениях города, так как подавляющая часть целевой аудитории является либо студентами, либо учащимися.
Листовки будут раздаваться представителям целевой аудитории в течении последней недели перед финальной акцией проекта. Для привлечения внимания и запоминаемости вместе с листовками аудитории будут раздаваться цветные мелки – символ финальной акции.
Видеоролик предполагается начать транслировать на областных каналах за месяц до проведения финальной акции проекта. Сотрудничество с Администрацией города позволит минимизировать затраты на размещение видео-рекламы. По задумке авторов, видеоролик будет показывать развитие города и его историческое становление в виде меняющихся рисунков мелом на асфальте. Камера будет двигаться по крупным улицам города в сторону площади Революции и захватывать изображенные на асфальте «кадры истории». Финальная мизансцена: площадь Революции на которой находится большая группа людей с цветными мелками. Эхо-фраза: «25 сентября. Нарисуй свою историю».
3.6. Финальная акция
Цель: Привлечение внимания целевой аудитории к истории города Челябинска, посредством проведения масштабной акции.
Задачи:
подать заявку на попадание акции в Книгу рекордов Гиннеса, а также Книгу рекордов России;
набрать команду волонтеров для проведения главной акции проекта;
набрать инициативную группу художников, для создания эскизов и нанесения композиции на асфальт;
наградить участников и победителей конкурсов на лучшее эссе, а также на лучший рисунок об истории Челябинска среди школьников;
установить рекорд Гиннеса, а также рекорд России по самой большой картине, нарисованной мелками.
Концепция:
Данная акция является ярким завершением нашего проекта. Создание такого мощного информационного повода, как установление рекорда Гиннеса и рекорда России нашим городом, позволит привлечь внимание к истории Челябинска большого количества целевой аудитории. Это поможет донести важность истории города, края и всей страны. Проходить финал проекта будет ориентировочно в конце сентября 2012 года. Точная дата станет известна за 2 недели до проведения акции, исходя из прогноза погоды. Поскольку в эти сроки обычно проходят мероприятия, посвященные Дню города, вполне возможно проведение финальной акции совместно в их рамках.
Акция «Летопись на асфальте» будет проходить в несколько этапов.
На первом этапе (за день до акции) инициативная группа художников создаст контур рисунка, который впоследствии будет разукрашен мелками.
Второй этап: награждение победителей конкурса «Летопись моего города» в номинациях лучшее эссе, а также лучший рисунок. Главные спонсоры проекта вручат памятные подарки призерам конкурса.
Третий этап: все пришедшие на акцию разукрашивают картину на площади, при одновременной поддержке аниматоров.
Четвертый этап: фиксация рекордов Гиннеса и России.