Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Южно-Уральский государственный университет»

(национальный исследовательский университет)

Торгово-Экономический факультет

Кафедра «Маркетинговые коммуникации»

PR-проект

Летопись на асфальте

Авторы проекта: студенты 4 курса

Дарья Захарова

Ксения Копылова

Сергей Милых

Сергей Масовец

Анна Семененко

Научный руководитель: профессор

кафедры «Маркетинговые коммуникации»,

руководитель внешних проектов,

доктор педагогических наук

Лидия Михайловна Семёнова

Челябинск 2012

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ЭТАП

1.1. Программа исследования

1.2. Результаты исследования

2. ЭТАП ПЛАНИРОВАНИЯ

2.1 Описание креативной идеи и стратегии

2.2.План-график

2.3. Бюджетный план

3. ЭТАП РЕАЛИЗАЦИИ

3.1. Веб-сайт

3.2. Группа в социальных сетях

3.3. Конкурс для школьников

3.4. Работа со СМИ

3.5. Разработка графических и видеоматериалов

3.6. Финальная акция проекта

4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Введение

Сегодня, когда жизнь становится все динамичнее, людям требуется много энергии и сил, чтобы идти в ногу со временем. Урбанизация, индустриализация, прогрессивные технологии – все это обрушивается на человека неподъемным грузом, заставляя людей увеличивать темпы жизни, становиться мобильнее. В связи с этим, необходимость обращаться к прошлому, узнавать что-то о своих корнях, своей истории, начинает утрачивается. Неудивительно, что люди знают об истории города, в котором они родились и живут, урывками, совсем немного – что-то отложилось в памяти со школьных лет, о чем-то рассказали бабушки-дедушки, где-то сыграли роль книги и газеты. Таким образом, в сознании типичного горожанина, как правило, отсутствует цельный образ, общая картина прошлой жизни его родного города.

Цель проекта: привлечение внимания целевой общественности к истории города Челябинска.

Задачи проекта:

• запустить крупный информационно-просветительский ресурс, посвященный истории города;

• создать мощный информационный повод, посвященный истории города Челябинска;

• найти спонсоров проекта в лице властей города и коммерческих организаций;

• определить наиболее эффективные инструменты коммуникации с целевой общественностью;

• media-relations (освещение мероприятий проекта в СМИ);

• найти методы оценки эффективности проекта.

Целевая аудитория

Первичная: молодежь города Челябинска

Вторичная: федеральные и местные средства массовой информации

Структурно проект состоит из следующих этапов:

• исследовательский этап;

• этап планирования;

• этап реализации;

• оценка эффективности.

Исследовательский этап

В прошлом 2011 году Челябинск отметил 275-летний юбилей. В исторических масштабах этот возраст сравнительно небольшой, но изменения, которые произошли за этот период, огромны. За неполных три века Челябинск превратился из сторожевой крепости в крупный миллионный мегаполис, промышленный центр России, известный своими учреждениями науки, образования и культуры. В истории Челябинска есть много знаменательных дат и десятки имен, которыми можно гордиться. Однако, уровень осведомленности жителей города об его истории достаточно низок. В честь юбилея администрация города попыталась решить эту проблему и разработала культурно-просветительский проект «Челябинск. Имена в истории». В основу была положена идея непрерывной цепи времени, событий и людей. Создатели программы постарались представить основные вехи челябинской истории через имена людей, которые внесли неоценимый вклад в развитие Челябинска. В рамках проекта были выбраны 14 персонажей, чьи портреты были размещены на баннерах на улицах города. Также по инициативе администрации челябинцы получили возможность увидеть знаковых в истории персонажей в театрализованном прологе праздничного концерта, посвященного юбилею города. Все эти усилия были направлены на увеличение осведомленности жителей города в области его истории. Для дальнейшего продвижения истории города, необходимо выяснить были ли эти усилия эффективными, насколько хорошо жители города осведомлены в области его истории и хотят ли, чтобы Челябинск стал площадкой масштабного события международного масштаба.

В рамках исследовательского этапа проекта было проведено социологическое исследование потенциальной целевой аудитории, направленное на определение уровня осведомленности жителей Челябинска в области истории города и уровня их заинтересованности в том, чтобы город Челябинск стал площадкой масштабного мероприятия. В результате разработки программы исследования были выбраны наиболее подходящие для него метод (опрос) и инструмент (анкета). Респондентами стали жители города Челябинска в возрасте от 15 до 55 лет. Количество опрошенных составило 400 человек. Тип выборки – квотная. Объем выборочной совокупности был определен, основываясь на синтетических данных уже осуществленных исследований подобного типа.