Роль маркетингових досліджень в підготовці та реалізації рекламної діяльності

Фірма повинна постійно займатися збором та аналізом маркетингової інформації з метою об”єктивної оцінки ситуації у внутрішньому маркетинговому середовищі, проводити аналіз власної діяльності, знаходити найбільш вигідні ринки, вивчати та передбачати споживчий попит. Взаємозв”язок інформаційного забезпечення реклами з системою маркетингової інформації настільки тісний, що їх важко виділити із загального масиву маркетингової інформації.

Рекламні дослідження являються різновидом маркетингових досліджень з метою оцінки та реалізації рекламних стратегій, розробки рекламних компаній і контролю за їх ефективністю. Зміст рекламних досліджень мають як кількісні так і якісні аспекти. До кількісних відносяться: визначення ємності ринку, його сегментів, оцінка оптимального рівня цін, об”єм та структура попиту і пропозиції. Якісні: визначення ступеня задоволеності споживачів, вивчення характеристик споживчої поведінки; аналіз можливості втілення нових товарів. В рекламних дослідженнях використовують різні інформаційні джерела, різні типи інформації (первинна та вторинна).

Реклама – це процес, який передбачає ряд послідовних рішень, а рекламні оголошення являються кінцевими продуктами цього процесу. Рекламодавець повинен вирішити чого він хоче добитися за допомогою реклами, які ринки дослідити, коли і як давати рекламу. Він повинен вибрати серед багатьох альтернатив ту, яка приведе до комерційного успіху, завжди треба враховувати і той факт, що неправильне вирішення проблеми приведе до комерційного провалу.

Маркетингові дослідження в рекламі бажано проводити в 3-х основних напрямках:

-вивчення споживачів; аналіз товарів та послуг; аналіз ринків.

Споживачі не купують товари, вони купують задоволення від використання цими товарами. Для них головне не те, що виробник закладує в товар а те, що вони з нього витягують. Тобто, для споживачів „товар це те, чим він стає у сприйнятті споживача”.

Реклама являється першоджерелом, а відтепер головною складовою маркетингу. Реклама як одна із важливих складових маркетингових функцій здійснюється більшістю учасників ринкового процесу. В сучасних умовах реклама представляє собою самостійну галузь, від якості роботи якої залежить ефективність функціонування економіки країни в цілому.

7