1.Широта обхвату. 2.Вартість. 3.Керованість. 4.Сервіс. 5.Авторитетність. З цією метою постійно проводяться маркетингові дослідження, а саме проводиться опитування споживачів.

Порівнюючи рекламний ринок у нас в країні та інших країнах, ми можемо зробити висновок, що Україні ще поки що знаходиться „поза зоною досяжності”.

Згадати яку, хто та де бачив рекламу. Порівняти якість рекламних акцій колись і тепер.

При проведенні рекламної роботи маркетингова служба фірми опирається на власні рекламні підрозділи (якщо такі є) та на рекламні агенції.

Рекламне агентство представляє собою незалежну фірму, яка спеціалізується на виконанні різноманітних рекламних функцій, роблячи це від їх імені та за їх рахунок. Навіть найбільш потужні рекламодавці, які мають в своєму розпорядженні потужні рекламні служби, не можуть обійтись без допомоги рекламних агенцій. Це викликано такими обставинами:

1.Рекламні агенції постійно стикаються з широким спектром маркетингових ситуацій, що дозволяє якнайкраще зрозуміти аудиторію, її навики та компетентність.

2.Агенція являється незалежною фірмою, що дозволяє подивитись на проблеми рекламодавців більш об”єктивно, знижуючи вплив суб”єктивних факторів, неправильних перспектив на рахунок неадекватної реакції споживачів.

3.Рекламні агенції дозволяють рекламодавцю зекономити засоби та час, так як вони мають в своєму розпорядженні налагоджені взаємовідносини з засобами масової інформації, маючи свій час і місце для розміщення реклами.

Щоб вибрати вірно свого рекламоносія бажано звернути уваги на такі критерії як

- час створення агенції, досвід роботи, наявність позитивних відгуків та рекомендацій;

- перелік рекламних послуг, які вони надають, наявність кваліфікованих кадрів;

- порядок і вартість оплати послуг.

Вдалий вибір фірмою того чи іншого рекламного агентства являється запорукою її успіху на ринку.

Регулювання та планування рекламної діяльності

Ринок товарів та послуг постійно вимагає заохочення та використання реклами. Першим основним документом, спрямованим на регулювання та координацію світової реклами був „Міжнародний Кодекс рекламної практики”, який був прийняти в 1937 р. Міжнародною Торговою Палатою (МТП) в Парижі. Потім цей Кодекс постійно оновлювався, доповнювався, перероблявся. На сьогоднійшій день діє редакція Кодексу, прийнята МТП в 1987 р. і прийнята зборами Асоціації робітників реклами в 1992 р.

На сьогоднійшій день, у нас на Україні діє закон „Про рекламу”, „Про захист прав споживачів”, „Про конкуренцію....”, „Про товарні знаки...”, „Про засоби масової інформації...”. Вперше законодавством встановлюється адміністративна а кримінальна відповідальність за неякісну рекламу, відмову від контро реклами.

Шкода, що механізм саморегулювання рекламної діяльності не настільки популярний та ефективний у нас на Україні як за кордоном. На сьогоднішній день, реклама представляє собою одну з найважливіших маркетингових функцій: сумарний річний об”єм витрат на рекламу в світі становить більш як 250 млрд долл. Від ефективності роботи рекламних агенцій залежить ефективність функціонування різноманітних фірм на ринку а від цього залежить і ефективність функціонування економіки в цілому.

Планування – управлінський процес визначення цілей фірми, засобів, шляхів та результатів досягнення цих цілей. Складовою частиною системи планування являються маркетингові плани. Одним з головних елементів маркетингового планування є рекламні плани. Такий плановий підхід дозволяє вести рекламну діяльність на більш високоякісному рівні. Невід”ємною частиною рекламних планів є кошторис витрат на рекламу, які включають в себе витрати на:

-розробку і видання рекламних виробів (каталогів, брошур, альбомів, проспектів, афіш, листівок);

-розробку і виготовлення ескізів етикеток, фірмових пакетів, рекламних сувенірів;

-рекламні засоби через ЗМІ;

-світлова та зовнішня реклама;

-виготовлення стендів, рекламних щитів;

-демонстрування кіно, відео, діафільмів;

-оформлення вітрин, виставок – продаж;

-Зберігання та транспортування рекламних матеріалів.

Від чого залежать витрати на рекламу? Від об”єму та розміру ринку, специфіки рекламуючого товару, від ЖЦТ, від об”єму рекламних витрат конкурентів. Багато закордонних бізнесменів полюблюють говорити „Я знаю, що половина моїх рекламних коштів тратиться впусту, тільки не знаю яка”. Тільки за допомогою попередніх досліджень ринку, за допомогою „попадань” в цільову аудиторію рекламні витрати можна значно скоротити. Ефективність реклами можна поділити на дві складові: економічну і соціально-психологічну.