Расширенное соответствие

Сервисы поисковой рекламы сами могут предлагать варианты запросов, в ответ на которые было бы уместно показать рекламу, даже если эти запросы явно не указаны рекламодателем. Если для слова или словосочетания задать возможность показов по расширенному соответствию, поисковая система ста­нет показывать рекламу не только в ответ на заказанные запросы, но и запросы с синонимами, вариантами ошибочных написаний заказанного слова, жарго­низмами, близкими по смыслу словами. Например, если есть объявления по ключевому слову "веб-хостинг", расширенное соответствие может показать рекламу под фразы хостинг веб-сайтов, windows хостинг и т.п.

Какие слова выбирать для показов по расширенному соответствию, поиско­вая система определяет, анализируя ассоциированные запросы, а также поведе­ние пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам. Поэтому список слов для расширенного соответствия не является определенным раз и навсегда, он постоянно изменяется, пополняется и уточняется.

Учет морфологии

Изучая незнакомый сервис поисковой рекламы, необходимо выяснить, мо­жет ли он учитывать морфологию, т.е. запросы, в которых заказанные слова употребляются в разных падежах и числах. Учет морфологии позволяет устано­вить только один вариант, остальные определяются автоматически. Например, если сервис учитывает морфологию, то при заказе словосочетания "тур Египет" реклама будет показываться и по запросам туры в Египет (другое число), ин­формация о турах в Египет (другой падеж) и т.д. Если морфология не учитыва­ется, придется самостоятельно указывать все необходимые склонения — "тур", "тура", "туре", "туры", "турах", "туров" и т.д.

Планирование поисковой рекламы

Контекстную рекламную кампанию можно условно разделить на три части.

• Подготовительная фаза. Проводится анализ продукции, сайта, запро­сов. Идет подготовка текстов и заголовков, а также подготовка самого сайта для поисковой рекламы.

• Фаза тестирования рекламной кампании. Запускается тестовая реклам­ная кампания, затем анализируются результаты и вносятся необходимые корректировки для повышения эффективности.

• Фаза реализации. Рабочий режим. Важно отметить, что третья фаза носит циклический характер, так как кампания постоянно корректируется по ряду параметров: ставкам, текстам и заголовкам, запросам, страницам и т.п.

Планирование поисковой рекламы можно разбить на несколько основных этапов.

Первый этап — изучение сайта

На данном этапе производится анализ страниц сайта, который будет рекла­мироваться. Он выполняется по нескольким критериям.

• Какова тематика сайта, какая информация по направлениям рекламы расположена на сайте, какой информации не хватает.

• Как представлена информация на сайте, будет ли она понятна целевой ау­дитории.

• Нужна ли переработка существующей информации или дополнительная информация.

Необходимо проверить, имеется ли на сайте:

• информация о ценах;

• подробные описания рекламируемых товаров и услуг;

• контактная информация (телефоны, адреса электронной почты, ICQ, фор­ма отправки сообщений), с помощью которой потенциальный покупатель может сделать заказ или связаться с менеджером по продажам;