Сфера применения

Основное назначение баннерной рекламы как в офлайне, так и в онлайне — это реклама бренда. Отличие онлайн-баннера от офлайн-банера состоит в том, что пользователь видит информацию, расположенную в Интернете, листая страницы сайта в динамике. За это время он должен:• запомнить информацию на баннере;• кликнуть на этот баннер.Особенно важно применять баннерную рекламу в том случае, когда вы выводите на рынокновый товар или услугу, предназначенные длямассового пользователя. Здесь поисковая рекламапочти бессильна, ведь люди не ищут то, о чем ониеще не знают. Для того чтобы потенциальныеклиенты узнали о новом товаре, о нем необходи-мо сообщить. Для этого и служат баннеры. Такжеесть и дополнительный плюс. По данным, опубликованным на РИФ-2007 в секции «Интернет-мар-кетинг», аудитория, набирающая в поиске название некой компании или бренда, настроена лояльнее (на 1/3), чем люди, ищущие некие абстрактные товары и услуги и случайно вышедшие на данный сайт.

Способ применения

Исходя из предыдущего пункта можно сделать вывод, что существует возможность одновременно решить две задачи:1) донести до потребителя визуальный образ бренда;2) «заставить» пользователя щелкнуть по баннеру с тем, чтобы перейти непосредственно на сайт.Для решения этих задач оптимально подходит баннер крупного формата, анимированный, с четкой привлекательной картинкой (текстом). Для повышения количества переходов на интернет проект желательно подобрать сюжет, который в наибольшей степени отвечает социальным запросам потребителя: • престиж, комфорт, деньги.Предвидя скептические реплики по поводу изображения обнаженных девушек на баннерах,автор отмечает, что однажды в ее практике довольно невзрачный баннер формата 468x60 пикселей, на котором только было написано«Узнай тайну своего имени», оказался рекордно эффективным. Его CTR целых три года составлял очень высокий для баннерных сетей показатель равный 0,8-1,0 Размещение рекламных баннеров производится на интернет-проектах, имеющих аудиторию, на которую ориентирован ваш бренд. Если условия и сфера применения баннерной рекламы выбраны правильно, то его CTR составит от 0,2 до 1,2, что вполне подходит для решения 157 ИНТЕРНЕТ-обеих задач: и продвижения интернет-проекта, и рекламы бренда. Также нельзя не упомянуть о контекстной баннерной рекламе. Ориентируя новый товар на ключевые запросы аудитории, на которую он нацелен, можно достигнуть еще более эффективного рекламного отклика. Однако о контекстной рекламе мы поговорим ниже.

Поисковая оптимизация

Ежемесячно только по слову «мода» в «Яндексе» ищут информацию больше 380 тыс. человек. Всего же поисковым сервисом пользуются опять же только в «Яндексе» более 3 млн клиентов в сутки. Иными словами, поисковая система — это рекламная площадка, обеспечивающая максимальный охват аудитории. Доля пользователей, которые приходят на информационный проект с поисковых систем, обычно колеблется от 30 до 40% от всей приходящей по ссылкам аудитории. Это люди, которые зайдут на ваш проект, даже если вы отключите внешнюю платную рекламу. Отметим следующие достоинства поискового продвижения.• Изначально на проект заходят целевыепосетители. Они знают, какого рода информацию о товаре или услуге они увидят на сайте, и заранее готовы с ней ознакомиться. Задача создателя сайта состоит в том, чтобы после того, как потенциальные клиенты пришли, — удержать их. • Даже если создатель интернет-сайта решит сократить рекламные бюджеты и больше не вкладывать средства в поисковое продвижение, сайт еще несколько недель или даже месяцев будет находиться на завоеванных позициях. • Поисковая система воспринимает сайт комплексно, и даже если не продвигать его по какимто конкретным ключевым запросам, пользователь будет заходить на сайт по целому набору ключевых сочетаний, просчитать которые заранее практически невозможно. И все равно это будет целевой посетитель. К недостаткам поискового продвижения следует отнести постоянное и неуклонное возрастание стоимости этой услуги. Сайтов много — первая страница результатов поиска одна. Для того чтобы тот или иной сайт смог выигрывать в конурентной борьбе, необходимо каждый раз наращивать его релевантность — повышать Page Rank, индекс цитирования, размещать больше тематической информации. Это естественным образом связано с затратами, которые носят не разовый, а постоянный характер.