Способ применения

Способ применения является дополнительным условием рекламной кампании и поискового продвижения, которое используется для раскрутки информационного ресурса. Как уже говорилось выше, поведение типичного пользователя, пришедшего с новостной поисковой системы, — это чтение той статьи,ради которой он пришел. Далее гость покидает сайт, т.к. он не имеет и не хочет иметь ни малеййего представления об этом сайте, не испытывает к нему лояльности. Мало того, его могут и не интересовать темы, смежные с той новостью, которую он прочитал. Он просто как бы между делом щелкнул по интересной для себя информации на том ресурсе, куда он, собственно, и пришел изначально. В связи с этим вы, стремясь нарастить трафик на своем сайте, должны помнить о балансе между случайными посетителями и лояльной аудиторией, которая придет на сайт даже в том случае, если отключить всю рекламу и покинуть поисковые системы, потому что лояльная аудитория — это как раз те люди, которые закажут услугу, купят товар, прочитают новость. Они знают компанию и доверяют ей.

Заключение

Автор в данной статье не затронула многие аспекты эффективности рекламы в Интернете. Например, ничего не сказано о тематических рассылках, рекламе по ICQ или о баннерах формата pop-under. Основная мысль, которую автор хотела донести до читателя, заключается в том, что при продвижении сайта стоит формировать комплексный пакет рекламных мероприятий, не зацикливаясь на каком-то одном, наиболее эффективном, т.к. самых эффективных и единственно верных не бывает.

• Поисковая реклама — это технология показа рекламных материалов в поис­ковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей. Соответст­вующие примеры приведены ниже. Когда пользователи хотят найти в поисковой системе информацию о том, где можно приобрести туристическую путевку в Египет, они часто вводят запрос тур в Египет.

• Рекламодатель, заранее зная, что пользователи именно так запрашива­ют информацию о турах, размещает свое рекламное объявление, которое должно быть размещено на всех страницах результатов поиска в ответ на этот поисковый запрос:

Туры в Египет. Туроператор "Бизнес-Вояж". Вылет ежедневно/www.business- voyage.ru".

® Поисковая система выполняет заказанное рекламодателем условие — по­казывать объявление о турах в Египет только в том случае, если пользова­тель ввел запрос тур в Египет.

Таким образом, рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу иначе еще называют кон­текстной. Название произошло от латинского слова "contextus" (сцепление, соединение), и слово "контекстный" хорошо иллюстрирует связь между смыс­лом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекст­ного рекламного объявления.

С развитием технологий показа контекстной рекламы со временем стали разделять р.оисковую рекламу, которая отображается в результатах поиска, и контекстно-зависимую, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению.

Контекстная реклама (особенно ее поисковый "подвид") обладает очень не­обычным для любой другой рекламы свойством — она не раздражает пользо­вателей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользо­ватель заинтересовался предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил свое желание ее получить. В какой-то степени аналог поисковой рекламы — это модули в "Желтых страницах" и других телефонных справочниках.

Сегодня поисковая реклама является главным источником доходов поиско­вых систем и наиболее эффективной и перспективной технологией для рекла­модателей.

В России ведущие сервисы показа контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Ad Words. Кроме того, многие поисковые сервисы имеют свои системы размещения поисковой рекламы: Aport, Рамблер и некоторые другие. Среди за­рубежных стоит отметить также Yahoo! Search Marketing (бывшая Overture).