Способ применения

Для того чтобы достигнуть желаемых результатов, компания должна на постоянной основе заниматься предоставлением конкретных услуг или продавать определенную линейку товаров. Другой тип сайта, которому требуется поисковое продвижение — это информационноновостной ресурс, имеющий постоянно наращиваемый контент. Необходимо, чтобы содержание сайта как можно реже менялось (расположение уже имеющихся текстов, структура сайта), как можно чаще пополнялось новой информацией и было максимально однородным тематически. Очевидно, что на сайте, посвященномстроительству, будет абсолютно лишней информация о женских косметических средствах и наоборот. Стабильность должна быть во всем — от технического обеспечения сайта до его структуры и самого информационного наполнения. Это связано с тем, что, начав работу по поисковому продвижению и одновременно производя изменения на сайте, создателю сайта необходимо будеткаждый раз дожидаться нового обхода поисковых роботов (от недели до двух месяцев). Следовательно, придется разработать долгосрочную стратегию и неукоснительно ей следовать. Неумелое техническое переоснащение проекта может привести к тому, что сайт надолго потеряет уже завоеванные лидирующие позиции по результатам поиска.Соблюдение перечисленных условий позволит успешно начать работу с SEO-компаниями или частными специалистами, продвигающими сайт. Автор статьи еще раз подчеркивает, что пользователь ищет только то, о чем он знает. Если руководство компании хочет продвигать свой бренд или товар, ему следует заранее позаботиться о синонимах, по которым можно найти компанию, или заняться активной пропагандой бренда (например, с помощью баннерной рекламы).

Контекстная реклама

Согласно исследованиям компании iConText, объем рынка контекстной рекламы В РФ в 2007 г. составил $225 млн и продолжает неуклонно расти. Параллельно с этим возрастает стоимость контекстной рекламы в конкурентных сферах. Например, средняя стоимость контекстного клика по запросу «Пластиковые окна» на первых местах поисковой системы «Яндекс» достигает 200 руб.

Способ применения

Контекстная реклама может быть применима как для рекламы бренда, так и для привлечения непосредственных целевых посетителей. Отличие одного от другого состоит в том, что при работе с целевой аудиторией, которая уже знакома с товаром и услугой, в рекламной кампании используются все словосочетания, которые эту услугу описывают. Цель владельца компании при этом — привлечь целевых посетителей для продажи товара или предоставления определенной информации. В ходе рекламы нового бренда могут подбираться смежные запросы, связанные с тематикой бренда. При этом преследуется главная цель — максимальный охват аудитории (объем продаж в таких случаях вторичен). Для рекламы бренда логичнее выбирать контекстные баннеры, которые обеспечат как визуализацию бренда, так и некоторое количество рекламных переходов на соответствующий сайт. Стоит отметить, что контекстная баннерная реклама в привязке к цене клика обойдется намного дороже, чем баннерная реклама на тематических порталах. Однако такие кампании могут быть оправданы при рекламе специфических услуг, например банковских.

Новостные поисковые системы

(трафикообмен)

Посещаемость наиболее популярных новостных поисковых систем (например, Readme.ru, Marketgid.com, Redtram.com) достигает 300 тыс. пользователей в сутки. Это люди, которые приходят преимущественно с сайтов партнеров, кликнув по размещенному там заголовку некоей новости. Попадая на новостную поисковую систему, читатель еще раз видит название новости, ее анонс и, уже вторично щелкая на нее, он проходит на тот сайт, где эта новость расположена.Очевидно, что после серии кликов пользователь не думает уже ни о чем, кроме как добраться до вожделенной информации. Ознакомившись с ней, пользователь, как правило, сразу же покидает сайт и больше на него не заходит (разве что случайно).