Министерство образования Республики Беларусь

Учреждение образования

«Полоцкий государственный университет»

Т. Н. СЕРЕДА

МАРКЕТИНГ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Задания к выполнению контрольной работы для студентов специальности 1 -25 01 07.1-25 01 07с 1-25 01 08,1-25 01 08с, 1-25 01 04 заочной формы обучения

ПГУ

²⁰¹⁰

ВВЕДЕНИЕ

Одобрено и рекомендовано к изданию методической комиссией финансово-экономического факультета и качестве методических указаний (протокол № 5 от 31.05.2010)

Кафедра экономики и управления

РЕЦЕНЗЕНТЫ: канд. экон. наук, доц. О. И. ГОРДИЕНКО;

канд. экон. наук, доц. С. Г. ВЕГЕРА

Маркетинг и ценообразование является одной из основных дисциплин, формирующих профессиональные навыки экономистов и менеджеров.

Цель курса - раскрыть сущность маркетинга и ценовой политики, показать возможности их использования в управленческой деятельности; дать будущим специалистам знания, развить умения и навыки в облас­ти методологии маркетинга и ценообразования, показать возмож­ность использования ее в практической деятельности.

Целью контрольной работы является проработка и усвоение учебно­го материала по курсу «Маркетинг и ценообразование», углубление зна­ний и наработка практических умений студентов в области организации и управления маркетинговой деятельностью на предприятиях различных от­раслей народного хозяйства страны. Приводимые задания и ситуации при­званы развить творческое мышление, умение подходить к маркетингу как к философии бизнеса, получить навыки научно-теоретического исследова­ния проблемы и практического анализа ее состояния, освоить методологию и практику формирования цен, оценить влияние рыночной конъюнктуры на результаты хозяйственной деятельности предприятия (организации).

ВЫБОР ВАРИАНТА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Тема контрольной работы определяется по двум последним циф­рам зачетной книжки из двадцати предложенных вариантов, например № зачетной книжки 010316 соответствует вариант №16, номеру 010426 соответствует варианту № 6, номеру 010436 соответствует ва­рианту № 16, номеру 010446 соответствует вариант № 6 и т. д.

ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Структура контрольной работы включает две части. В первой части, посвященной вопросам осуществления маркетинговой деятельности предприятия, следует дать оценку практической ситуации. При освеще­нии поставленных вопросов необходимо использовать современную ин­формацию о значении маркетинговой деятельности предприятий, органи­заций в условиях формирования рыночных отношений. Проиллюстриро­вать приводимый материал практическими данными, примерами.

Вторая часть контрольной работы связана с технологией формиро­вания отпускной, розничной цены предприятием-изготовителем и торго­вой организацией и предусматривает решение 2-х задач с использованием методов «прямой» и «обратной» калькуляции, которое должно сопровож­даться пояснениями.

Все включенные в работу статистические и другие данные должны иметь ссылку на источник, из которого они взяты.

Контрольная работа должна представлять самостоятельное исследо­вание студента и оформляться в соответствии с требованиями стандарта предприятия «Общие требования, порядок выполнения и правила оформ­ления дипломных, курсовых и контрольных работ».

На обложке тетради обязательно указывается факультет, курс, группа, фамилия, имя, отчество, шифр, номер варианта. Работа должна быть написана аккуратным и разборчивым почерком в ученической тетради, или напечатана на компьютере с использованием шрифта Times New Roman 12, инт. 1,5 пт.

В конце контрольной работы необходимо привести список использо­ванной литературы, поставить дату и подпись.

Студент допускается к сдаче зачета по дисциплине «Маркетинг и ценообразование» только после защита контрольной работы, о чем дела­ется соответствующая запись в экзаменационной ведомости.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ

ВАРИАНТ 1

Задание 1.

Ситуация № 1.

Открытое акционерное общество «Алеся» является одним из круп­ных трикотажных предприятий, изготовляющих трикотажные изделия женского, мужского и детского ассортимента. Свою продукцию предпри­ятие продает как на внутреннем рынке в Республике Беларусь, так и в Рос­сийской Федерации, на Украине, в Казахстане, странах Балтии, Италии, Германии и других странах. Около 50 % изготовляемых изделий продается в Республике Беларусь и около 20 % в России. Остальные изделия прода­ются более чем в 20 других странах. Какая структура управления наиболее приемлема для ОАО «Алеся»? Какие отделы в службе управления марке­тингом целесообразно создать? Какие основные функции должны быть реализованы каждым из создаваемых отделов? Нарисуйте предлагаемую организационную структуру управления маркетингом данного предприятия.

Ситуация № 2.

Охарактеризуйте функциональные обязанности и полномочия работни­ков службы маркетинга выбранной) Вами предприятия. Разработайте положе­ния о маркетинговой структуре Вашей или выбранной Вами организации.

Задание 2.

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2.2. Испояьзуя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства нового изделия. Рыночная цена изделия с учетом его качества и конъюнктуры рынка 200000 рублей. Торговая надбавка - 25 %. Себестои­мость производства - 120000 рублей, ставка акциза - 10%, НДС - 20%.

Вариант 2

Задание 1.

Ситуация № 1.

Вас только что приняли на работу в небольшую компанию, которая специализируется на производстве мыла и другой парфюмерной продук­ции. Вы не имеете опыта практической работы и хотите продемонстриро­вать начальнику свои знания в области планирования. Из разговоров кол­лег вам известно, что директор компании считает формальное планирова­ние недостаточным и неэффективным методом управления небольшими компаниями и предпочитает ему неформальное. Вы твердо решили его пе­реубедить. Напишите служебную записку об использовании формального планирования в небольших компаниях.

Ситуация № 2.

Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предполо­жение, что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:

• управляют событиями;

• думают, что управляют событиями;

• наблюдают за происходящими событиями;

• не понимают, что происходит;

• не знают, что что-то происходит вообще.

1. Подберите примеры каждого из этих типов компаний среди из­вестных вам белорусских фирм, банков, страховых обществ. Аргументи­руйте свои предложения.

2. Как вы оцениваете рыночную ситуацию в Беларуси в настоящее время в целом?

Задание 2.

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2.2. Обосновать целесообразность производства и реализации новой модели изделия торговым предприятием; определить размеры прибыли от производства и реализации изделия торговым предприятием, а также рен­табельность производства и реализации.

Проектируемая свободная розничная цена изделия с учетом его качест­ва и спроса - 2650000 руб. Себестоимость производства - 1500000 руб.

Издержки обращения с учетом транспортных расходов в тор­говле в расчете на один костюм сложились на уровне 300000 руб. Торговая надбавка согласована фабрикой с торговой организацией в размере - 20 %. НДС - 20 %.

Вариант 3

Задание 1.

Ситуация № 1.

В одном старом, широко известном анекдоте в качестве зануды вы­ступает человек, который на вопрос «Как жизнь?» начинает рассказывать, как он живет. Наглядными примерами такого анекдота могут нередко служить направляемые по электронной почте коммерческие предложения. В свете сказанного составьте электронное письмо, которое может быть коммерческим предложением мебельного предприятия и способно оказать психологическое воздействие на человека, его читающего.

Ситуация № 2,

На сайте предприятия - производителя керамической плитки пред­ставлены рисунки образцов плитки для ванны, кухни, гостиной, даны ее размеры и эксплуатационные характеристики, а также приведены адреса. Можно ли утверждать, что посредством своего сайта фирма осуществляет прямой маркетинг, и почему?

Задание 2.

2.1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое изделие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2.2. Определите розничную цену на стиральную машину, предназна­ченную для замены ранее освоенной, стоившей 1220 тыс. руб. Основной технический параметр - производительность (кг/час) новой машины со­ставляет 7, а ранее освоенной - 5.

Используя обратный счет, оцените целесообразность производства изделия, если себестоимость производства составляет 900 тыс. руб. Торго­вая надбавка - 25 %. НДС - 20%.

Укажите, какой метод ценообразования использовался для опреде­ления розничной цены новой стиральной машины.