КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Т. РЫСКУЛОВА

1.

Сведение о преподавателе (-ях)

Истаева Акмарал Ахметовна, к.э.н., профессор кафедры «ГРЭ и маркетинг». Научные интересы: развитие маркетинга, управление маркетингом, маркетинговые исследования, маркетинг в торговле

2.

Контактная информация

Кафедра «ГРЭ и маркетинг», каб. 304, 307, тел. 377 – 13 - 34

3.

Пререквизиты дисциплины

Экономическая теория, Микроэкономика, Макроэкономика, Менеджмент,

4.

Постреквизиты дисциплины

«5В051100 Маркетинг»

Маркетинговые исследования, Международный маркетинг, Маркетинговые коммуникации, Управление маркетингом

«5В050900 Финансы»

Финансы, Корпоративные финансы, Финансовый мониторинг компаний,

«5В050600 Экономика»

Экономика предприятия, Экономика природо-пользования, Конкурентоспособность фирмы

«5В050700 Менеджмент»

Теория и практика менеджмента, Корпоративное управление, Разработка управленческих решений, Менеджмент малого и среднего бизнеса

«5В051000 Государственное и местное управление»

Теория государственного управления, Государственное регулирование экономики, Социально-экономическое планирование

«5В059000 Организация и нормирование труда»

Экономика предприятия, Конкурентоспособность предприятия, Социальная ответственность предприятия, Экономика и организации малого и среднего бизнеса

5.

Описание дисциплины

Учебный курс «Маркетинг» охватывает основные темы дисциплины, которые носят методический и практический характер, они увязаны с практикой организации маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, в эффективном обеспечении соответствия спроса и предложе­ния на товары, в повышении эффективности производства и конкурентоспособности продукции предприятий. Поэтому будущим менеджерам маркетологам необходимо принципиально осмыслить современную концепцию маркетинга и творчески ее реализовать в практической деятельности предприятий и организаций Казахстана. Этому будет способствовать изучение и усвоение содержания предмета.

6.

Цель изучения дисциплины

овладение студентами теоретических основ и категорий и понятий аппарата маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга в деятельности фирм и компаний

7.

Задачи изучения дисциплины

сформировать у студентов четкое и полное представление о маркетинге как концепции управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы по производству товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих спрос потребителей, выбору эффективных каналов сбыта, установлению рыночных цен, выработке эффективной политики коммуникации, разработке маркетинговых стратегий и программ

№

Название темы

Количество часов

Всего

Лекц

Прак. зан.

СРСП

СРС

1

Теоретические основы и концепции маркетинга

11

4

1

3

3

2

Маркетинговая среда

9

2

1

3

3

3

Поведение потребителей на товарных рынках

9

2

1

3

3

4

Маркетинговые исследования

9

2

1

3

3

5

Сегментация рынка

9

2

1

3

3

6

Товар в системе маркетинга

9

2

1

3

3

7

Товарная политика в маркетинге

9

2

1

3

3

8

Ценовая политика в маркетинге

9

2

1

3

3

9

Сбытовая политика в маркетинге

9

2

1

3

3

10

Коммуникационная политика в маркетинге

9

2

1

3

3

11

Реклама в системе маркетинга

9

2

1

3

3

12

Планирование и контроль маркетинга

8

1

1

3

3

13

Стратегическое планирование в маркетинге

8

1

1

3

3

14

Международный маркетинг

9

2

1

3

3

15

Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

9

2

1

3

3

Итого:

135

30

15

45

45

№

темы

План лекций

План практических

(семинарских) занятий

Очное обучение

1

Теоретические основы и концепции маркетинга

1. Определение и сущность маркетинга

2. Основные принципы и методы маркетинга

3. Концепции маркетинга

4. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга.

2. Назовите основные цели и функции маркетинга.

3. Раскройте структуру 4Р.

4. Назовите основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки.

5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией чистого маркетинга.

2

Маркетинговая среда

1. Маркетинг и его среда

2. Контролируемые факторы

3. Неконтролируемые факторы

1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части.

2. Что собой представляет микросреда компании.

3. Что собой представляет макросреда компании.

4. Организация маркетинга на предприятии, ее формы. Особенности построения служб маркетинга казахстанских компаний.

3

Поведение потребителей на товарных рынках

1. Потребительский рынок

2. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

3. Процесс принятия решения о покупке

1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению.

2. Покажите отличие между мотивом и потребностью.

3. Назовите теории потребительского поведения.

4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей.

5. Составьте портрет целевого потребителя напитка Dyzzi, журнала Cosmopolitan, автомобиля Volvo и лекарственного препарата Линкас.

4

Маркетинговые исследования

1. Сущность маркетинговых исследований

2. Этапы маркетинговых исследований

3. Система маркетинговой информации

4. Методы получения информации

1. Назовите цели и объекты маркетинговых исследований

2. Перечислите основные этапы проведения маркетинговых исследований.

3. Методы маркетинговых исследований. Основные достоинства и недостатки первичных и вторичных данных

4. Составление анкет для проведения маркетингового исследования.

5

Сегментация рынка

1. Изучение товара и его свойств

2. Сегментирование рынка

3. Условия для успешной сегментации рынка

1. Назовите основные признаки сегментирования.

2. Назовите принципы и методы сегментирования.

3. Необходимость позиционирования товара на рынке.

4. Сегментирование рынка компании «хххх», позиционирование ее продукции.

6

Товар в системе маркетинга

1. Понятие товара в экономической теории и маркетинге.

2. Классификация товаров: традиционные и нетрадиционные.

3. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы ЖЦТ

1. Товар в маркетинге. Уровни товара: обобщенный (товар по замыслу), конкретный (товар в реальном исполнении), расширенный (товар с подкреплением).

1. Приведите классификацию товаров.

3. Что такое характеристика ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых ЖЦТ и методы его продления.

7

Товарная политика в маркетинге

1. Сущность, цели и задачи товарной политики

2. Ассортиментная политика. Понятие ассортимента. Товарная номенклатура, ее характеристики. Разработка и реализация концепции нового товара

3. Товарные марки и упаковка

4. Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения.

1.Товарная номенклатура и товарный ассортимент.

2.Конкурентоспособность и качество товара. Методы определения конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара

3. Сущность брендинга. Товарный знак и упаковка товара.

8

Ценовая политика в маркетинге

1. Понятие цены как категории рыночного хозяйства

2. Виды цен и их характеристика

3. Этапы процесса ценообразования. Факторы, влияющие на цену.

1. Дайте определение цене. Назовите ее функции.

2. Покажите структуру цен.

3. Назовите стратегии ценообразования.

4. Определение ценовой политики компании «ххх».

9

Сбытовая политика в маркетинге

1. Каналы распределения товаров и услуг

2. Структура и управление каналами распределения

3. Товародвижение

4. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети

1. Назовите цели, задачи каналов сбыта.

2. Назовите функции каналов сбыта.

3. Дайте определение оптовой и розничной торговле.

4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «ххх».

10

Коммуникационная политика в маркетинге

1. Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы.

2. Комплекс продвижения

3. Цели и инструменты продвижения

4. Бюджет продвижения

1. Дайте определение коммуникационной политике компании.

2. Назовите элементы бюджета.

11

Реклама в системе маркетинга

1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды. Средства распространения рекламы: печатная, почтовая, экранная, наружная реклама в прессе, реклама средствами вещания, на транспорте, электронная. Критерии отбора каналов распространения рекламы.

2. Понятие рекламной кампании. Организация и проведение рекламных кампаний. Определение эффективности рекламных мероприятий.

3. Планирование рекламной деятельности

1. Назовите инструменты рекламы.

2. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы.

3. Составьте инструменты коммуникационной политики компании «ххх».

4. Составьте медиаплан продукции «ххх».

12

Планирование и контроль маркетинга

1. Классификация планов маркетинга. Признаки их классификации: масштаб охвата, сроки действия, значимость и методы разработки. Общие, интегрированные и специфические планы маркетинга. Стратегические и тактические планы.

2. Методы и этапы планирования маркетинга. Планирование «сверху-вниз», «снизу-вверх» и встречное планирование.

3. Маркетинговый контроль. Типы контроля маркетинга. Ревизия маркетинга. Аудит маркетинга

1. Дайте определение стратегии и тактике.

2. Назовите основные этапы планирования маркетинга.

3. Определите схему разработки бюджета маркетинга.

13

Стратегическое планирование в маркетинге

1. Значение и сущность стратегического планирования. Процесс стратегического планирования. Особенности и задачи стратегического планирования в маркетинге.

2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ.

3. Матрица «темпы роста спроса - рыночная доля» (БКГ)

1.Этапы стратегического планирования корпорации.

2.Модель БКГ и модель GE., их суть и условия применения.

3.Этапы стратегического планирования корпорации

4. SWOT анализ личности.

14

Международный маркетинг

1. Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга.

2. Международные торговые системы, их особенности. Факторы применения маркетинга на внешних рынках.

3. Среда международного маркетинга.

1. Дайте определение международному маркетингу.

2. Назовите методы выхода на международный рынок.

3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки.

4. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат».

15

Маркетинг услуг и некоммерческой фирмы, деятельности

1. Понятие услуги. Классификация услуг. Основные характеристики услуг.

2. Маркетинг организаций, его элементы. Организация общественного мнения. Полит маркетинг, эго-маркетинг, само-маркетинг: понятие, особенности. Маркетинг мест, его определение и основные виды. Маркетинг идей, его сущность. Общественный маркетинг

1. Приведите классификацию услуг.

2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг.

3. Объясните маркетинг организаций.

4. Составьте план продвижения услуг компании «ххх».