Ценообразование: курс лекций

Лекция 1

Ценообразование - это способ или правило формирования цен на новую продукцию или внесение изменений в действующие цены.

Элементы ценообразования

1) Это активная часть, которая постоянно меняется в зависимости от экономики

2) Цены

Цена - это комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую катего­рию. Это историческая категория, то есть она возникла в порядке развития товарообме­на.

Две группы цен:

1) Товарные цены - пропорции, обеспечивающие ее обмен

2) Денежные цены - то есть количество денежных единиц, которые выступают в качестве эквивалента.

Цена является социальной категорией, то есть она регулирует не только покупки и про­дажи, но и в целом все экономические процессы (производство, распределение продук­та, обмен и потребление товара).

Цена - это экономическая категория. Она зависит от некоторых экономических законов ( закон стоимости, денежного обращения, спроса и предложения).

Цена определяется в рамках стоимостных категорий, то есть финансы, кредит, себестоимость, прибыль, доход, заработная плата.

2 подхода к формированию цены

1) Ценообразование с точки зрения теории трудовой стоимости. Это денежная форма стоимости. Цена есть стоимость общественно необходимых затрат труда.

2) С точки зрения теории предельной полезности. В соответствии с этой теорией, цена есть продукт субъективных определений стоимости, где общая стоимость регулиру­ется предельной полезностью конечного продукта.

В настоящее время используется комбинированный подход к определению цены, со­гласно которому цена определяется главным образом соотношением спроса и предло­жения и ограничена издержками производства.

Функции цены в экономике

1) Измерительная функция. Цена измеряет количество денег, которое нужно отдать за товар.

2) Соизмерительная функция. Сопоставляются ценности разных товаров, по сути срав­нивается полезность данных товаров.

3) Регулирующая функция. Цена регулирует спрос и предложение. Такая функция в плановой экономике насильно навязывавается цене, но она не может быть осуществлена.

4) Распределительная функция. Она может существовать когда государство влияет на цену. Цены повышены для продавцов, и понижены для покупателей.

5) Социальная функция. Цена влияет на объем потребления и на его структуру.

6) Учетная функция. Она заключается в том, что цены переводят в показатели из нату­ральных единиц в стоимостные.

7) Стимулирующая функция. Цены воздействуют на объем производства и на качество продукции, чтобы получить максимальный доход.

8) Инвестиционная функция. Рост цен приводит к увеличению инвестиций в отрасль.

9) Цена имеет роль индикатора. Она отслеживает уровень риска финансово-кредитных отношений. С помощью цены отражается уровень спроса и предложения, величины торгового и экономического риска, финансово-кредитная ситуация на рынке, уровень конкуренции.

10) Внешне - экономическая функция. Это функция существует наряду с внутренними функциями. Цена выступает как инструмент торговых сделок. Это ценовая база внешних расчетов между странами.

Основные подходы к ценообразованию:

Затратный подход	Рыночный подход
1) Определяется не цена товара, а цена факторов, с помощью которых был соз­дан этот товар. 2) Используются разные виды издержек. 3) На величину издержек влияет фактор времени. 4) В настоящее время отсутствуют надежные методы распределения затрат и прибыли.	1) Цена - это форма выражения ценности благ, она будет зависеть от спроса, предложения и конъюнктуры. 2) Цену может остановить только рынок.

Рыночная цена может быть либо равновесной, если рынок конкурентный, либо монопольной , если на рынке есть монополисты. Цена эта высокая, из-за чего наблюдается уменьшение объемов производства.

Особенности рыночных структур и их влияние на ценообразование

Рыночная цена определяется, когда сопоставляется спрос и предложение. Рыночная цена - это результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения.

Цена спроса - это цена, которую готов заплатить покупатель при некотором значении спроса на этот товар

Цена предложения - это цена, по которой продавец готов продать товар при не­котором уровне предложения на рынке.

Ценообразование в рыночной экономике может осуществляться тремя способа­

ми:

1) Свободное определение цен и сопоставление контрактов.

2) На основе свободного выбора рыночных активов, то есть можно выбрать любое место при покупке товара (наличие конкуренции).

3) Осуществляется ценообразование на основе равновесия спроса и предложения.

Рынок бывает:

1) Идеальный:

• Цена предложения равна цене спроса

• Изменение цен отражается на соотношении спроса и предложения и наоборот (понятие эластичности)

• Изменение цены на товар приводит к противоположному изменению цен на другие товары (перекрестная эластичность).

• Цены на конкретный товар едины и имеют тенденцию к снижению

2. Рынок монополистической конкуренции:

Происходит конкурентное ценообразование в пределах рынка фирменного продукта.

Фирменная дифференциация продукта.

Контроль уровня цены производится со стороны фирмы.