- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Место дисциплины в структуре учебного плана
- •3. Требования к результатам освоения дисциплины
- •4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание по разделам
- •Тема 1. Реклама в системе массовых коммуникаций
- •Тема 2. Организация и управление рекламной деятельностью
- •Тема 3. Инструментарий рекламного воздействия
- •Тема 4. Социальная, политическая и коммерческая реклама
- •Тема 5. Психология рекламы
- •Тема 6. Правовое регулирование и нравственные основы рекламной деятельности
- •Тема 7. Исторические корни связей с общественностью
- •Тема 8. Классификация услуг и должностные обязанности специалиста по связям с общественностью.
- •Тема 9. Структура модели коммуникационной кампании в связях с общественностью. Принцип обратной связи
- •Тема 10. Нормативные акты и законы, регулирующие деятельность специалистов по связям с общественностью. Кодексы профессионального поведения. Профессиональная этика
- •5.2. Содержание по видам занятий
- •6. Виды учебно-научной работы
- •6.4. Проекты, участие в научных студенческих конференциях российских вузов и в нглу.
- •7. Текущий контроль успеваемости и промежуточная аттестация
- •7.1. Контрольные вопросы и задания для самостоятельной работы
- •7.2. Вопросы к экзамену (экзаменационные задания)
- •Задание № 17
- •Задание № 22
- •8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •8.1. Основная литература
- •8.2. Дополнительная литература
- •Цели и задачи дисциплины ………………………………………………...2
- •Место дисциплины в структуре учебного плана …………………………2
7.2. Вопросы к экзамену (экзаменационные задания)
ЗАДАНИЕ № 1
1. Должностные обязанности и социальные роли специалиста по связям с общественностью.
Реклама как фактор культурной, политической экономической жизни общества.
3. Составьте пресс-релиз на заданную тему.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 2
1. Четыре модели в практике связей с общественностью.
Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы.
3. Какие разделы каких местных газет привлекли ваше внимание за последние 4 недели? (Анализ проведите по 4 наименованиям нижегородских газет).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 3
1. Основные признаки информационного общества
2. Понятие и функции проторекламы
3. Дайте оценку профессиональной компетентности и нравственной ответственности региональных СМИ (на ваш выбор) за последние 1-2 месяца.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 4
1. Структура кампании по связям с общественностью.
Злоупотребления в рекламном деле и попытки регулирования рекламы.
3. Проведите контент-анализ приведенной в задании статьи. Как отражена эта проблема в СМИ?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 5
1. На основании схемы, предложенной в задании, расскажите о второй ступени (Планирование) модели практики связей с общественностью.
2. Зрелищная реклама в античности
3. Составьте слоган на случай проведения PR-кампании по борьбе с инфекционными заболеваниями.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ №6
1. Исследования в связях с общественностью: цели, задачи, особенности.
2.. Изобразительная и письменная реклама позднего Средневековья. Предплакатные жанры.
3. Проанализируйте Афинский кодекс профессиональных стандартов для практической деятельности в связях с общественностью (Public Relations). Какие из приводимых положений стандарта имеют давнюю традицию в России, какие незнакомы вам, не имеют ценности вообще или неприменимы для современных российских условий?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 7
1. Цели, функции, институты связей с общественностью.
2. Вывески и конклюзии в русской рекламе.
3. Какие аспекты профессиональной деятельности в области связей с общественностью и в какой сфере социальной реальности современной России являются наиболее уязвимыми в нравственном отношении? Почему?
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 8
1. Особенности понятийного аппарата связей с общественностью. Раскройте русский эквивалент следующих понятий: lobbying, advertising, sales promotion department, private brand, press release, promotion, publicity, public relations.
2. Торговая марка в России во второй половине XIX - начале XX вв
3. Ваша оценка содержания приведенной для задания статьи. Степень приемлемости некоторых из описываемых элементов психологической работы с представителями властных структур в вашей дальнейшей работе.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 9
1. По схеме опишите структуру и методы исследований в связях с общественностью.
2. Рекламный процесс в России после отмены крепостного права.
3. Прочитайте приведенную статью. Ваши действия как PR-специалиста в данной ситуации.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 10
1. Критерии эффективности PR-акции и оценка ее результатов.
2. Изобретения Гуттенберга и их роль в развитии рекламы. Основные элементы книги.
3. Проанализируйте статью на политическую тему (по итогам региональных выборов в Государственную Думу, политическим последствиям акций, предпри-нимаемым отраслевыми производственными объединениями или фирмами).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 11
1. Связи с общественностью в истории США XIX века.
2. Изобретения Гуттенберга и их роль в развитии рекламы. Основные элементы книги.
3. Определите целевую аудиторию для проведения любой заплани-рованной Вами PR-акции.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 12
1. Российские связи с общественностью – этапы развития, нормативная база профессиональной деятельности, профессиональные издания.
2. Истоки изобразительной рекламы.
3. Вам необходимо провести PR-кампанию с целью формирования учебной группы, специализирующейся в области связей с общественностью. Ваши действия.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 13
1. Цели и задачи в связях с общественностью.
2. Народный лубок в России, его применение в рекламе.
3. Роль культурно-исторического контекста в связях с общественностью (на примере проведения PR-кампании в различных регионах России) (домашнее задание).
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 14
1. Функции связей с общественностью.
2. Развитие рекламы в США во второй половине ХIХ - начале XX вв.
3. Какие разделы каких местных газет, по вашему мнению, в наибольшей степени соответствуют требованиям и программным действиям связей с общественностью? Приведите конкретные примеры.
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 15
1. Осуществление PR-кампании. Проблема двусторонней связи.
2. Реклама в Англии в последней трети XIX века. Джон Хоутон - отец английской рекламы.
3. Дайте обоснованную оценку профессионального и нравственного плана содержания и формы рекламных роликов ОРТ, Сети НН, канала «Волга».
4. Case Study (домашнее задание).
ЗАДАНИЕ № 16
1. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью.
2. Рекламный процесс в России в первой четверти XIX века, коммерциализация прессы.
3. Что такое контролируемая и неконтролируемая информация? (Приведите примеры).
4. Case Study (домашнее задание).