Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
«Нижегородский государственный лингвистический университет
им. Н.А. Добролюбова»
У Ч Е Б Н А Я П Р О Г Р А М М А
Дисциплина: Основы рекламы
и связей с общественностью
Направление подготовки: 031600 Реклама
и связи с общественностью
Профили: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере;
Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления
Квалификация (степень): бакалавр
Нижний Новгород
2011
1. Цели и задачи дисциплины
Цель курса - формирование у студента знаний об особенностях рекламы и связей с общественностью, механизмах и закономерностях их функционирования и развития, а также умений использовать теоретические знания в практике профессиональной деятельности будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью.
Задачи курса:
ознакомить студентов с основными историческими вехами развития рекламы и связей с общественностью;
охарактеризовать основные проблемы рекламы и связей с общественностью;
охарактеризовать основные виды и формы информационно-коммуникативной деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью;
проанализировать особенности языка рекламы и связей с общественностью, сформировать у студентов понятие об эффективности коммуникаций в сфере рекламы и связей с общественностью.
2. Место дисциплины в структуре учебного плана
Дисциплина «Основы рекламы и связей с общественностью» относится к базовой части профессионального цикла (Б.3) основной образовательной программы по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Межпредметные связи
№ п/п |
Наименование дисциплин |
Семестры |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
… |
||
1. |
Основы теории коммуникации |
|
х |
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Социология массовых коммуникаций |
|
|
|
|
х |
|
|
|
|
3. |
Психология массовых коммуникаций |
|
|
|
х |
|
|
|
|
|
4. |
Теория и практика связей с обществен-ностью и рекламе |
|
|
х |
х |
|
|
|
|
|
5. |
Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью |
|
|
|
|
|
х |
|
|
|
6. |
Брендинг |
|
|
|
|
|
|
|
х |
|
7. |
Реклама и связи с общественностью в экономической и финансовой сферах; Реклама и связи с общественностью в политике |
|
|
|
|
х |
х |
|
|
|
3. Требования к результатам освоения дисциплины
В результате изучения учебной дисциплины «Основы рекламы и связей с общественностью». (Вводный курс) студент должен:
знать: ОК-1, ОК-9, ОК-12, ПК-2, ПК-5, ПК-8, ПК-9,ПК-12; ПК-17
- содержание ключевых понятий по рекламе и связям с общественностью, основных теоретических подходов и исторических корней связей с общественностью и рекламы;
- историю и основные теории рекламы и связей с общественностью;
- особенности современных цивилизационных условий, в которых осуществляются информационно-коммуникативные процессы, используются интегрированные информационно- коммуникативные технологии;
- основы сегментирования общественности, особенности профес-сиональной деятельности в пресс-службах, отделах по связям с общественностю, рекламных агентствах, средствах массовой информации;
- основы копирайтинга, медиапланирования, специфику деятельности рекламных и консалтинговых агентств;
уметь: ОК-12, ПК-3, ПК-9; ПК-11, ПК-14, ПК-15; ПК-30, ПК-33
- эффективно использовать основные виды и формы коммуникации в проведении кампаний по связям с общественностью и рекламе;
- устанавливать и развивать деловые отношения с представителями государственных, финансовых и общественных структур, политических организаций, СМИ;
- проводить исследования целевых аудиторий;
- организовать подготовку к выпуску, производству и распространению рекламной продукции и презентационных материалов по связям с общественностью;
- собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области рекламы и связей с общественностью
владеть: ОК-1, ОК-5; ОК-13; ПК-5; ПК-20; ПК-24; ПК-27;
- навыками использования нормативных документов, регламентирующих деятельность в сфере рекламы и связей с общественностью;
- способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях;
- основами речи, знать правила делового и речевого этикета, ведения диалога;
- навыками работы по организации и планированию своей деятельности в организации;
- способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью;
- навыками реализации проектов и их информационно-коммуни-кативного обеспечения;
- способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами проведения кампаний по рекламе и связям с общественностью.
В курсе изучения дисциплины студент должен овладеть следующими общекультурными компетенциями (ОК):
владением культурой мышления, способен к обобщению, анализу, вос-приятию информации, постановке цели и выбору путей её достижения (ОК-1);
умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-2);
готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3);
умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-5);
осознанием социальной значимости своей будущей профессии, обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК- 8);
владением основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);
способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13);
владением одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-14);
Выпускник должен обладать следующими профессиональными компетенциями (ПК):
общепрофессиональные:
способностью под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);
владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);
обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами (ПК-9);
способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);
способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);
способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
умением осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);
владением навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);
способностью участвовать в формировании эффективных внутренних комму-никаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);
способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);
способностью реализовать проекты и владеет методами их реализации (ПК-25);
способностью принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27);
способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).