5. Содержание дисциплины

5.1. Содержание по разделам

Тема 1. Реклама в системе массовых коммуникаций

Основные термины и понятия. Классификация и типология рекламы. Специфические виды рекламы: местная реклама, корпоративная реклама, некоммерческая реклама, международная реклама, социальная и политическая реклама.

Процесс рекламной деятельности, основные его этапы.

Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы.

Особенности, тенденции и перспективы рекламного дела на рынках промышленно-развитых стран. Современное состояние и тенденции развития рекламного рынка России.

Тема 2. Организация и управление рекламной деятельностью

Принципы организации рекламной деятельности.

Рекламные агентства и их роль в организации рекламного бизнеса. Типы и функции рекламных агентств. Организационное построение рекламных агентств. Внутрифирменные рекламные агентства.

Формирование лояльной клиентской базы. Отдел по работе с клиентами – ведущий отдел рекламных агентств.

Специфика креативной деятельности в рекламе.

Планирование рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний. Разработка рекламной концепции и ее формата.

Тема 3. Инструментарий рекламного воздействия

Рекламное обращение, его основные особенности. Виды и средства рекламы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного обращения. Характеристика печатной, телевизионной аудиорекламы.

Разработка мотива (УТП) рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Составление рекламного сообщения: слогана, текста, иллюстраций, музыкального сопровождения и т.д.

Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы. Проблемы оценки эффективности расходов на рекламу.

Тема 4. Социальная, политическая и коммерческая реклама

Своеобразие предмета, средств и целевой аудитории социальной, политической и коммерческой рекламы. Условия формирования и развития социальной и политической рекламы в современной России.

Тема 5. Психология рекламы

Понятие целевой аудитории рекламы.

Виды рекламного воздействия. Учет психологических факторов при создании рекламных обращений.

Эффективность рекламы. Экономические и коммуникативные факторы эффективности.

Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления.

Тема 6. Правовое регулирование и нравственные основы рекламной деятельности

Нравственно-нормативная регламентация рекламы: благопристойность, честность, достоверность, защита неприкосновенности, соблюдение безопасности, недопустимости дискредитации конкурентов.

Общая характеристика нормативно-правовых документов, регулирующих рекламную деятельность в России. Закон о рекламе.

Российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности, их функции. Российская ассоциация рекламных агентств.

Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ.

Тема 7. Исторические корни связей с общественностью

Корни связей с общественностью в древнем мире. Элементы связей с общественностью в ритуализированных формах регламентации коммуникативного поведения людей в аграрных цивилизациях. Новое время – поиски новых форм связей с общественностью. Модернизация механизмов управления коммуникационными процессами в XX веке. Связи с общественностью в современном мире.