1.2 Изложение целей и стратегий маркетинга

1.2.1 Обоснование технико-эксплуатационных параметров подготавливаемых к производству изделий

На основании анализа технико-эксплуатационных характеристик утюгов различных производителей, которые были рассмотрены выше, можно сделать вывод, что наибольшим количеством функций обладает утюг Vitek VT-1210.

Предполагается, что именно он и будет востребован в большей степени, чем другие представленные модели. Это связано с тем, что данный утюг обладает большими функциями, чем его конкуренты.

На основании данной таблицы можно судить о том, какие технико-эксплуатационными характеристиками должен обладать новый утюг, чтобы он был конкурентоспособным. В будущем планируется выпускать утюги по цене ниже цены конкурентов. Также планируется увеличить мощность до 2200 Вт, усовершенствовать материал подошвы, добавить функцию спрей, автоматическое отключение. Таким образом, можно сделать вывод, что продукция будет направлена абсолютно на все сегменты рынка и будет интересна всем потенциальным потребителям данного товара.

1.2.2 Постановка целей и разработка стратегии маркетинга

Данный товар в большей степени будет направлен на современных потребителей.

Для создания благоприятного имиджа новой марки необходимо, прежде всего, завоевать доверие потребителей.

Необходимо, чтобы белорусские потребители были уверены в качестве данного товара, гарантии и послегарантийном обслуживании.

Не малое значение в формировании положительного имиджа товара играет и продолжительность гарантии. Ведь чем больше гарантийный срок, тем больше уверенности, что данный товар является действительно качественным.

Огромную роль в продвижении товара является размещения рекламы на различных рекламных носителях.

После того, как белорусский рынок насытиться данным видом товара, возможно, его продвижение и на зарубежный рынок, где он, составит достойную конкуренцию уже существующим и всемирно известным торговым маркам.

2 Расчет капитальных вложений (инвестиций) в основные производственные фонды

В состав капитальных вложений, направляемых на создание основных производственных фондов, включаются единовременные затраты предприятия, связанные с приобретением оборудования, строительством зданий и сооружений, других составляющих основных фондов, необходимых для производства нового изделия в соответствии с технологическим процессом.

В общем случае величина капитальных вложений в основные производственные фонды равна:

, руб.

где	Коб	– капиталовложения в рабочие машины и оборудование, руб.;
	Кзд	– капиталовложения в здания, руб.;
	Квсп	– капиталовложения во вспомогательное оборудование, руб.;
	Ктр	– капиталовложения в транспортные средства, руб.;
	Кт.о	– капиталовложения в инструмент и технологическую оснастку, относимые в состав основных фондов, руб.;
	Кинв	– капиталовложения в производственный инвентарь, руб.;

К= 5369364000 + 2833171200+ 1073872800 + 966485520+ 429549120+ 698017320 = 11370459960 руб.