- •Глава 3. Разработка комплекса мероприятий рекламной деятельности отеля «пальмира-палас»
- •3.1.Рекомендации по улучшению маркетинговой и рекламной деятельности отеля «Пальмира-палас»
- •3.2.Обгрунтування ефективності рекламних заходів
- •Результаты проведенного анкетирования среди 120 клиентов отеля «Пальмира-палас».
- •Вихідні дані для вибору журналів
- •Вихідні дані для вибору радіо
- •Вихідні дані для вибору телеканалу
- •Графік рекламної компанії
- •Кошторис витрат на рекламу.
- •Розрахунок витрат на pr проект.
- •Розрахунок зарплати команди рекламного проекту
- •Кошторис проекту
- •Ризики і їх вплив на прибуток
- •Оцінка вірогідності настання несприятливої події
Кошторис витрат на рекламу.
Найменування витрат |
Ціна (грн../мес.)
|
Термін розміщення (міс.) |
Сума (грн.) |
1. Реклама на телеканалі |
3600 |
12 |
43200 |
2. Реклама на радіо |
6750 |
12 |
8100 |
3. Реклама в журналі |
3600 |
12 |
43200 |
4. Зовнішня реклама |
17000 |
- |
17000 |
5. Друк брошур та буклетів |
225000 |
- |
225000 |
6.Сувенірна продукція |
287000 |
- |
287000 |
7. Інтернет реклама |
1750 |
- |
21000 |
Всього: |
|
12 |
644500 |
Розрахунок витрат на PR проект представлений в таблиці 3.7.
Таблиця 3.7.
Розрахунок витрат на pr проект.
Найменування витрат |
Сума (грн.) |
Час проведення |
1.Проведення презентацій із запрошенням зацікавлених осіб і организацией фуршету |
50000 |
За погодженням протягом всього періоду PR - кампанії |
2.Спонсортво на чемпіонаті України з футболу Євро 2012 |
100000 |
2012 р. |
3.Спонсорство на відкриття мото - сезону «Байк – шоу» |
15000 |
1-2 травня 2012 р. |
4. Благодійна акція: Подарунки Севастопольському Дитячому будинку |
15000 |
1 червня 2012 р. в День захисту дітей |
5.Реклама на виставці «Навколо світу» |
25000 |
2012р. |
Всього: |
205000 |
2012р. |
Розрахунок грошової винагороди за реалізацію проекту представлений в таблиці 3.8.
Таблиця 3.8.
Розрахунок зарплати команди рекламного проекту
Члени команди |
Премія за реалізацію проекту (грн../мес.) |
Розрахунковий період (міс.)
|
Річний фонд оплати праці (грн../рік) |
1.Начальник служби маркетингу |
4000 |
12 |
48000 |
2. Маркетолог з реклами |
3000 |
12 |
36000 |
3. Маркетолог зі збуту |
3000 |
12 |
36000 |
Всього: |
10000 |
12 |
120000 |
Кошторис проекту представлений в таблиці 3.9.
Згідно кошторису проекту необхідно сформувати загальний резерв на суму 1080150 грн. (один мільйон сто п'ятдесят тисяч), а також спеціальний резерв на випадок зростання витрат, можливих накладних витрат, виникнення знов виявленої роботи у розмірі 100000 грн. ( сто тисяч ).
Таблиця 3.9.