- •Глава 3. Разработка комплекса мероприятий рекламной деятельности отеля «пальмира-палас»
- •3.1.Рекомендации по улучшению маркетинговой и рекламной деятельности отеля «Пальмира-палас»
- •3.2.Обгрунтування ефективності рекламних заходів
- •Результаты проведенного анкетирования среди 120 клиентов отеля «Пальмира-палас».
- •Вихідні дані для вибору журналів
- •Вихідні дані для вибору радіо
- •Вихідні дані для вибору телеканалу
- •Графік рекламної компанії
- •Кошторис витрат на рекламу.
- •Розрахунок витрат на pr проект.
- •Розрахунок зарплати команди рекламного проекту
- •Кошторис проекту
- •Ризики і їх вплив на прибуток
- •Оцінка вірогідності настання несприятливої події
Вихідні дані для вибору радіо
Час |
1. Російське радіо |
2. «Шарманка» |
||||||||
Виходу реклами
|
обхват аудиторії, тис. чіл.
|
тариф, грн.
|
відносний тариф
|
доля аудиторії на цільовому ринку %
|
індекс вибірковості
|
обхват аудиторії, тис. чіл.
|
тариф, грн.
|
відносний тариф
|
доля аудиторії на цільовому ринку %
|
індекс вибірковості
|
800 |
10 |
55 |
0,027 |
40 |
1,000 |
3 |
65 |
0,030 |
45 |
1,125 |
1500 |
15 |
50 |
0,024 |
35 |
0,875 |
10 |
60 |
0,035 |
38 |
0,950 |
2000 |
20 |
40 |
0,056 |
30 |
0,750 |
15 |
50 |
0,053 |
31 |
0,775 |
Таблиця 3.4.
Вихідні дані для вибору телеканалу
Час
|
1. Телеканал ТНТ «Девком»
|
2. Телеканал СТВ
|
||||||||
виходу реклами
|
обхват аудиторії, тис. чіл.
|
тариф, грн.
|
відносний тариф
|
доля аудиторії на цільовому ринку %
|
індекс вибірковості
|
обхват аудиторії, тис. чіл.
|
тариф, грн.
|
відносний тариф
|
доля аудиторії на цільовому ринку %
|
індекс вибірковості
|
700 |
20 |
150 |
0,25 |
30 |
0,75 |
10 |
150 |
0,21 |
31 |
0,775 |
2000 |
50 |
220 |
0,15 |
50 |
1,25 |
25 |
200 |
0,23 |
38 |
0,950 |
2200 |
65 |
340 |
0,16 |
52 |
1,30 |
30 |
320 |
0,20 |
45 |
1,125 |
На вибір найбільш ефективного носія реклами впливають найменший відносний тариф і найбільший індекс вибірковості.
Відносний тариф (Твідн) визначається по формулі:
Твідн= Т1см2(1000/тираж) (3.1)
де Т1см ;
2 - тариф за 1 см2, грн.
Індекс вибірковості (Iвиб) служить для порівняння відсотка, що припадає на частку носія реклами аудиторії цільового ринку, з відсотком населення, складових цей ринок.
Iвиб=d/dц.р., (3.2)
де d - доля читачів (глядачів, слухачів) носія реклами на цільовому ринку %;
dц.р. - доля населення, складова цільовий ринок % (dц.р.=40%).
Виходячи з цих чинників реклама готелю буде розміщений в журналі «Турист», на телеканалі «ТНТ» в 22:00 і на радіо «Російське радіо» в 8:00. Графік рекламної компанії представлений в таблиці 3.5.
Реклама в журнвлі розміщуватиметься 1 раз на тиждень протягом року. Площа макету рівна 20 см2. Тариф на виготовлення 1 см2 макету складає 40 грн.
Реклама на телеканалі розміщуватиметься 1 раз на тиждень протягом року. Вартість виробництва 1 секунди - 30 грн. Тривалість 30 секунд.
Реклама на радіо розміщуватися щодня. Вартість виробництва 1 секунди - 15 грн. Тривалість 15 секунд.
Таблиця 3.5.