Предмет: реклама в коммуникационном процессе

Виды рекламы, их характеристика.

Основные виды рекламы, принципы их классификации. Товарная реклама. Имиджевая, корпоративная, потребительская реклама. Реклама на рынке b2b: основные особенности. Характерные черты некоммерческой рекламы.

Место и роль рекламных мероприятий в структуре PR-кампании.

Реклама как инструмент связей с общественностью. Возможности использования рекламного инструментария в рамках PR-кампании.

Рекламная кампания: принципы типологизации, методы управления, организация.

Определение понятия «рекламная кампания». Виды рекламных кампаний. Правила организации и проведения рекламных кампаний.

Рекламный процесс: его принципиальная схема, участники, составляющие.

Основные этапы рекламного процесса, их характеристика. Участники рекламного процесса, их характеристика.

Манипулятивный характер рекламы: вопросы этики и права.

Понятие манипуляции. Использование манипулирования в рекламе. Правовое и общественное ограничение манипулирования: проблемы и решения. Этические ограничения использования технологий манипулирования в рекламе.

Место и роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятие ИМК, основные составные части. Место и роль рекламы в системе ИМК.

Исследования в рекламе: виды, значение и место в рекламном процессе.

Виды исследований в рекламе. Исследования, предшествующие разработке рекламной кампании. Предварительное тестирование рекламного сообщения. Изучение средств массовой информации (медиаисследования). Исследования эффективности рекламы.

Реклама как профессиональная деятельность: цели, задачи, функции. Общие требования к рекламе.

Многообразие определений рекламы. Классификация основных целей рекламной деятельности (коммуникационные и экономические). Основные функции рекламы. Общие требования к рекламе (маркетинговые, психологические, этические и др.). Законодательное регулирование рекламной деятельности

Социальная реклама: определение, цели и задачи, заказчики и аудитория, особенности, источники финансирования.

Классификация по носителям, тематике, заказчикам. Социально-ответственная реклама и социально-ответственный креатив. Технологии и приемы создания социальной рекламы. Методы оценки эффективности социальной рекламы.

Целевая аудитория в рекламе. Задачи и критерии сегментирования целевой аудитории.

Важность работы с аудиторией в рекламе. Задачи и критерии сегментирования целевой аудитории. Критерии выбора сегментов. Типичные ошибки сегментирования. Типы покупательского поведения. Понятие высокой и низкой вовлеченности. Лояльная аудитория.

Особенности современного этапа развития рекламы.

Развитие рекламы на мировом рынке: основные тенденции. Понятия «глобальная реклама», «глобальный потребитель», «глобальный товар». Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации. Развитие рекламы в России: сходства и различия в сравнении с общемировыми тенденциями.

Реклама как коммуникационная деятельность.

Реклама как форма массовой коммуникации. Основные участники рекламной коммуникации. Понятие рекламного сообщения. Композиционное строение рекламного сообщения. Вербальные и невербальные составляющие рекламного сообщения. Структура и принципы создания рекламного сообщения. Понятие и функции слогана

Современные рекламные стратегии.

Понятие рекламной стратегии. Базовая информация для разработки рекламных стратегий. Основные виды творческих рекламных стратегий: рационалистические и проекционные (эмоциональные).

Реклама в сети Интернет.

Принцип интерактивности в современной рекламе. Новые рекламные технологии в сети Интернет, их характеристика.