Swot-аналіз
Загрози: конкуренти (наявність хороших брендів), проблеми росту
Можливості: мода, еко продукти, кооперація з іншими еко-продуктами, створити еко-рух в Україні/Київі
Слабкі: неспозиціоновані бренди, слабка дистрибьюція, невпізнанний бренд, маленький сегмент ринку
Сильні: еко-продукт, забезпечення досавки, можливість швидко реагувати на споживачів
Сильні можливості: мода на еко-продукти, відповідність товарів, стратегія «ніші»
Слабкі можливості: індивідуалізація бренду, позиціонування бренду
Сильні загрози: налагоджена система доставки. Можливість реагувати на споживачів
Слабкі загрози: «не ходи в супермаркет»
Стратегія росту – стратегія посилення позиції на ринку (підприємство робить все, щоб з конкретним продуктом на даному ринку завоювати кращі позиції. Для її реалізації потрібні великі маркетингові зусилля.При цьому допускається здійснення «горизонтальної інтеграції», при якій підприємство намагається встановити контроль над своїми конкурентами;)
Конкурентна стратегія – стратегія фокусування (спрямована на підвищення спеціалізації та концентрації діяльності підприємства, з урахуванням вимог певного сегменту без орієнтації на весь ринок.)
Стратегія |
Основні ознаки |
Ризики |
Фокусування |
Виробничі характеристики: «виготовлене саме для тебе». Маркетингові особливості: «ми задовольняємо твої потреби краще за всіх». Спеціалізація на певну нішу: цільову групу покупців, сегмент географічного регіону. Конкурентні переваги захищаються: а) лідируванням на основі зниження витрат у певному сегменті ринку б) поглибленою диференціацією (виготовлення продукту або надання послуги для задоволення особливих потреб споживачів цільового сегмента)
|
Зниження ефекту диференціації фокусуванням за рахунок підвищення витрат на обслуговування вузької стратегічної цільової групи («рух ліворуч від точки беззбитковості»). Скорочення відмінностей у характеристиках потреб вузької стратегічної групи та ринку взагалі (потенційна витрата споживачів). За рахунок подальшої сегментації ринку всередині стратегічної цільової групи, що здійснює конкурент, можлива втрата споживачів
|
Функціональна стратегія:
PR :
комп’ютера гра для дітей ферма, на базі нашого підприємства.
легенда про бренд для дітей.
до кожного виду продукції, яка продається для дітей – спеціальний подарунок (дитячий) типу кепси або якість іграшки або деталі, які треба збирати і можна використовувати у грі і найкраще у розвиваючій грі.
кожного ранку в один і тож же час у виділених місцях району (наприклад – дитячий майданчик) – привезення кошиків з продуктами, і люди знатимуть та будуть виходити кожного ранку за натуральними, а головне свіжими, тільки виготовленими продуктами.
спеціальні пропозиції для постійних клієнтів
HR :
- молода ініціативна команда
- відсутність текучості кадрів
- проведення роботи/тренінгів з працівниками для ефективної роботи з клієнтами.
Ефективність реалізації стратегії, за такими індикаторами:
більше однієї точки виготовлення продукції у Києві для легшої доставки по максимальній кількості районів.
база постійних клієнтів.
збільшення асортименту продукції (м’ясна продукція, овочі, фрукти – еко кошик)
покращення задоволеності працівників – відсутність текучості кадрів; молода команда – активна, натхненна, ідейна, ініціативна.