7) Уникальное Торговое Преимущество (утп)

• Какие елементы рекламы выражают УТП.

( Слоган+Логотип и илюстрации )

• Форма заявления УТП.

( чаще всего напрямую через демонстрацию действия )

8) Аргументация в рекламе.

• Форма аргументации.

( Чаще всего логическая, навеювающяя стереотип о мгновенном ичезновениигрязи, также имеют место эмоции)

• Шаблонные аргументы:

1) Почти во всех рекламах есть типичная проблема- грязь накип, ржав чина котору невозможно оттиреть ничем кроме рекламируемого товара. Причем он делает это мгновенно и с блеском.

2) Во всех рекламах грязь и ржав чина присудствует в огромном количестве, но герой замечает ее почему-то только тога корда должни прийти, например, гости.

Выводы:

Данное иследование неоднозначно подтвердило изначальную гипотезу работы, про то что существует мнение, что рекламные материалы на рынке моющих средств довольно стереотипны и шаблоны, что вызвало привыкание целево аудитории и падение ефективности рекламы.

Была найдена лиш одна реклама которая не поддовалась стереотипам. Но иследования показали что особого повышения продаж она не обеспечила.

Результаты Исследования:

1) Представление обьекта рекламы.

• Почти во всех представленых рекламах акцент делается на мнгновенном уничтожении вредных бактерій. Особенно на этом акцентирует вниманме Domestos.ПОКАЗАТЬ ДВА ДОМЕСТОСА

• Способ демонстрации товара в рекламе также стереотипный.

Товар представляется в прцессе его использования и обязательно в конце ролика вместе со слоганом.

Часто в рекламе моющих средств часто используют ожившие логотипы, главные герои всего происходящего. Они всегда спасают ситуацию и первыми приходят на помощь.

Грязь, жир, накипь, ржавчина оттираются мгновенно и одним движением.

2). Место товара в рекламе по отношению к окружающим елементам:

• Основной план в 90% рекламных сообщений занимает контекст использования товара – ситуация, загрязненное помищение, отчаявшийся потребитель. Но потом всегда вовремя приходит спасенне и мгновенно оттирает всю грязь.

• Часто используется героическая музика. Чаще это использует Domestos и Туалетный Утенок. Туалетного утенка показать

3) Характер отношений между рекламодателем и целевой аудиторией, представленой в рекламе:

• Чаще всего адресатом рекламы выступает Организация или Типичный Потребитель, представитель основной части .

• ЦА – в основном женщины домохазяйки.

Основной акцент в рекламных сообщениях на женщинах домрхозяйках (30-50 лет, которые и представленны в рекламе)

4) Роли представленные в рекламе моющих средств разбились на три шаблонна:

• Роль семьи которой не комфортно находиться в неистово грязном помищении.

• Роль растерянной или растроенной домохазяйки, которая сама в недоумении откуда такой бордак.

• Роль третього лица, которы советует товар потребителю, тем самым спасая ситуацию.

5). Способ илюстарирования:

Всегда цветные сьемки или изображения обработанные технически с частым использованием рисованых дополнений и комп. графики.

6). Особенности визуального оформления рекламы.

• Форма рекламного сообщения: телеролик.

• Почти вся реклама более динамическая.

• Вся присущяя динамика чаще всего проявляется в одержании победи главного героя (представителей основы ЦА) над грязью, ржавчиной и т.д.

Передний: товар или оживши логотип и елементы окружения, люди которые принимают участие или связаны с его использованием.

Задний: фон – кухня, ванная, туалет, комната.

• Шаблонные аргументы:1) Почти во всех рекламах есть типичная проблема- грязь накип, ржав чина котору невозможно оттиреть ничем кроме рекламируемого товара. Причем он делает это мгновенно и с блеском.

2) Во всех рекламах грязь и ржав чина присудствует в огромном количестве, но герой замечает ее почему-то только тога корда должни прийти, например, гости. ПРОПЕРА