Методология исследования.
Цель исследования (конкретизировано): Выявление стереотипов и шаблонов в рекламных сообщениях и образах рекламирующих моющие средства.
Основная гипотеза: Существует мнение, что рекламные материалы на рынке моющих средств довольно стереотипны и шаблоны, что вызвало раздражение и привыкание целевой аудитории и падение эфективности рекламы.
Исследование должно помочь выяснить насколько верно данное утверждение и какие можно выделить исключения.
Генеральная совокупность:
В рамках иследования используется: 55 видеороликов (Телереклама, Интернет-реклама).
Система категорий и параметров шаблонности сообщения:
Характеристика вербальных и визуальных елементов рекламного сообщения.
1. Вербальные елементы рекламы.
( Заголовок, Слоган, Рекламный текст, Эхо-фраза, Логотип )
2. Особенности визуального оформления рекламы.
( форма рекламного сообщения: разворот, наружная, телеролик…)
( где распологаются заголовок, слоган, рекламный текст…)
( реалистичная или нереалистичная манера исполнения…)
( Динамическая или статическая реклама…)
( в чем проявляется динамика, если она есть…)
( сколько планов в рекламе…)
( какие обьекты освещенны лучше всего…)
Представление обьекта рекламы.
1. Демонстрируемые в рекламе характеристики обьекта.
3. Место товара в рекламе по отношению к окружающим елементам.
( Главный план – товар, Главный план – контекст )
( Параметры: Реалистичность, Детализация, Символичность)
Уникальное Торговое Преимущество (УТП)
1. Наиболее распространенные УТП.
2. Какие елементы рекламы выражают УТП.
( вербальные и визуальные )
3. Форма заявления УТП.
( напрямую или косвенно или через метафоры и символы)
Аргументация в рекламе.
1. Форма аргументации.
( Рациональная или Эмоциональная, конкретика )
2. Шаблонные аргументы.
Образы и темы рекламы.
1. Привлекательные образы в рекламном сообщении.
2. Темы, использованые для привлечения.
Результаты Исследования:
1) Представление обьекта рекламы.
Почти во всех представленых рекламах акцент делается на мнгновенном уничтожении вредных бактерій. Особенно на этом акцентирует вниманме Domestos.
Способ демонстрации товара в рекламе также стереотипный.
Товар представляется в прцессе его использования и обязательно в конце ролика вместе со слоганом.
Часто в рекламе моющих средств часто используют ожившие логотипы, главные герои всего происходящего. Они всегда спасают ситуацию и первыми приходят на помощь.
Грязь, жир, накипь, ржавчина оттираются мгновенно и одним движением.
2). Место товара в рекламе по отношению к окружающим елементам:
Основной план в 90% рекламных сообщений занимает контекст использования товара – ситуация, загрязненное помищение, отчаявшийся потребитель. Но потом всегда вовремя приходит спасенне и мгновенно оттирает всю грязь.
Часто используется героическая музика. Чаще это использует Domestos и Туалетный Утенок.
3) Характер отношений между рекламодателем и целевой аудиторией, представленой в рекламе:
Чаще всего адресатом рекламы выступает Организация или Типичный Потребитель, представитель основной части .
ЦА – в основном женщины домохазяйки.
Основной акцент в рекламных сообщениях на женщинах домрхозяйках (30-50 лет, которые и представленны в рекламе)
4) Роли представленные в рекламе моющих средств разбились на три шаблонна:
Роль семьи которой не комфортно находиться в неистово грязном помищении.
Роль растерянной или растроенной домохазяйки, которая сама в недоумении откуда такой бордак.
Роль третього лица, которы советует товар потребителю, тем самым спасая ситуацию.
5). Способ илюстарирования:
Всегда цветные сьемки или изображения обработанные технически с частым использованием рисованых дополнений и комп. графики.
6). Особенности визуального оформления рекламы.
Форма рекламного сообщения: телеролик.
Почти вся реклама более динамическая.
Вся присущяя динамика чаще всего проявляется в одержании победи главного героя (представителей основы ЦА) над грязью, ржавчиной и т.д.
Передний: товар или оживши логотип и елементы окружения, люди которые принимают участие или связаны с его использованием.
Задний: фон – кухня, ванная, туалет, комната.