Примечание – Источник: собственная разработка.

В целом, затраты на рекламные мероприятия за 1 квартал 2010 г. составят 27 949 607.

Обратим внимание на планируемый рост объема продаж в плановом 2010 г. по сравнению с 2009 годом (рисунок К.1 приложение К).

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том слу­чае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воз­действия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

В нашем случае мы определим эффективность рекламных мероприятий за 1 квартал 2010 г. То есть, для анализа объема реализации продукции в дорекламный период мы будем использовать данные за 4 квартал 2009 г., а рекламный период – данные за 1 квартал 2010 г.

Прирост реализованной продукции в результате проведения рекламной компании определяется по следующей формуле:

V = V₂ - V₁, (7)

где, V₂ - объем реализации продукции за 1 квартал 2010 г.;

V₁ - объем реализованной продукции за 4 квартал 2009 г.;

Прирост прибыли в результате проведения рекламных мероприятий определяется по следующей формуле:

П = V (8)

где R - рентабельность предприятия.

Далее сопоставляется полученный прирост прибыли от проведе­ния рекламного мероприятия с затратами на его осуществление (таблица 28).

Таблица 29 - Показатели эффективности рекламных мероприятий

Показатели	4 квартал 2009 г.	1 квартал 2010 г.
	До проведения рекламных мероприятий	После проведения рекламных мероприятий
Объем реализации продукции, млн р.	47919	53256
Затраты на рекламу, млн р.	21,061	27,950

Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия.

Проанализировав данные, стоит отметить, что рекламный бюджет за 1 квартал 2010 г. снизился на 54,7 % по сравнению с 4 кварталом 2009 г. Данное изменение, по большей части, произошло за счет снижения расходов на изготовление каталогов и сувенирной продукции (на 12, 659 млн р., т.е. на 88,7 %). В 2010 г. предприятие смогло позволить себе ограничить заказы каталогов и брошюр, потому что в 2009 г. был создан сайт мясокомбината, где потребители и клиенты могли ознакомиться с ассортиментом и ценами на выпускаемую продукцию, а также с основной информацией по мясокомбинату.

Прирост реализованной продукции в результате проведения рекламных мероприятий определяется по формуле 7:

V₂₀₁₀ = 53256-47919 = 5337(млн р.).

Для определения прироста прибыли в результате проведения рекламы воспользуемся формулой 8:

П₂₀₁₀ = 5337 1,9 / 100 = 101,4 (млн р.).

Из данных расчетов можно сделать вывод, что при использовании предложенных мероприятий объем реализованной продукции и прибыль увеличатся 5337 на млн р. и 101,4 млн р. соответственно.

Рассмотрев данные показатели по ОАО «Пинский мясокомбинат», можно сделать уверенный вывод, что использование рекламных средств для повышения эффективности хозяйственной деятельности предприятия приносит ощутимые результаты.

Рисунок 21 – Структура затрат на рекламу ОАО «Пинский мясокомбинат» в 2010 г.