2. Интерактивный маркетинг
Сюда можно отнести все, что есть в интернете. Реклама в социальных сетях, «всплывающие окна», игры, музыка, картинки с эмблемами товаров и т.д. Промо-сайты, на которых можно общаться на форумах, задавать вопросы и т.д.
3. Эмбиент медиа
Среди форм маркетинговых коммуникаций особое место занимают Ambient Media - нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам.
На протяжении уже многих лет крупные и не очень компании "брэндируют" все, что попадает им под руку. В рекламный носитель превратились обычные предметы, на которые может упасть взгляд будущего потенциального потребителя - носовые платки, бритвенные станки, скамейки, пляжные раздевалки, отделочный материал, коробки для пиццы, мосты, банкоматы и многие другие предметы, которые окружают нас в повседневной жизни.
Бум использования нетрадиционных рекламных носителей сейчас практикуется во всем мире. Еще в конце 19 века в Америке для размещения рекламы использовалось кладбище - надмогильная надпись на одном из кладбищ в Нью-Йорке гласит: "Здесь похоронен мистер Х.. Он застрелился револьвером системы Кольт, убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели". Примером крупномасштабного нетрадиционного рекламного носителя служит Эйфелева башня, которая устанавливалась как парадный вход на Всемирную выставку и рекламировала технические достижения Франции.
3. Примеры нестандартной рекламы
1. Агентство BBDO в Германии разместило невидимую наружную рекламу автомобиля Smart.
В рамках кампании «Almost invisible to the environment»/«Практически невидимый для окружающей среды» германские креативщики разместили изображение компактного электромобиля Smart Fortwo на решетках ограждения. Интересный оптический эффект заключался в том, что изображение становилось видимым, только если смотреть на него под определенным углом.
2. Агентство McCann Worldgroup разместило в Таиланде необычную наружную рекламу ручек Horse.
Ручки Horse содержат больше чернил, чем все остальные ручки. Поэтому их хватает на более длительное время. Продемонстрировать данное преимущество креативщики решили с помощью билборда, работающего от ветра.
В углу щита изобразили ручку и протянули от нее синюю веревку, имитирующую проведенную линию. Развеваясь на ветру, веревка имитировала непрерывный процесс написания.
Слоган: Non-stop writing / Непрерывное писание.
3. Coca-Cola совместно с WWF разместила в Филиппинах билборд, очищающий воздух.
Щит размером 18 на 18 метров состоит из 3 600 цветочных горшков, в которых растет кармона (Fukien tea) — кустарник, способный один поглощать до 13 фунтов ( около 5, 9 кг) углекислого газа в год. Таким образом, один билборд сможет очищать воздух вокруг, поглощая в среднем 46 800 фунтов (более 21 000кг) углекислого газа ежегодно.
Вся конструкция билборда максимально экологична: горшки выполнены из переработанных бутылок колы и наполнены органическими удобрениями. Внутри билборда находится водосберегающая ирригационная система, состоящая из множества клапанов, трубочек и генераторов.
Экологичый билборд установлен в рамках кампании Coca-Cola «Live Positively».
4. В Амстердаме разместили вирусную наружную рекламу
Люди растаскивали стикеры с рекламных щитов амстердамского зоопарка и расклеивали их по всему городу. К этому прохожих призывала сама реклама.
Летом этого года в зоопарке Artis случился настоящий бэби-бум. Анонсировать это событие креативщики решили с помощью необычной наружной рекламы.
На сити-лайтах и автобусных остановках разместили стикеры зверят-малышей в натуральную величину. Надпись на каждом стикере призывала прохожих поделиться хорошей новостью о прибавлении в зоопарке, расклеив изображения по всему городу.
Стоит ли говорить, с каким удовольствием дети отрывали и переклеивали разноцветных зверюшек в самых неожиданных местах.
Партизанская кампания амстердамского агентства Dawn доказала, что даже традиционные рекламные носители могут стать площадкой для вирусной рекламы.
ВИДЕО: http://www.adme.ru/creative-outdoor/v-amsterdame-razmestili-virusnuyu-naruzhnuyu-reklamu-dawn-377363-286055/
5. ЭМБИЕНТ
В Китае нарисовали 70-метровый плевок
Агентство Ogilvy Shanghai красивым эмбиентом попыталось отучить китайцев плеваться.
Слюна содержит микробы-разносчики серьезных заболеваний, способные ветром распространяться на десятки метров от места плевка. Бороться со вредной привычкой китайцев креативщики решили с помощью зрелищного эмбиента, который бы сделал невидимые микробы видимыми.
Более 50 художников участвовало в создании гигантского плевка, нарисованного углем. В самом центре композиции стрелочкой указывалось место, куда плюнули, а все остальное — это микробы, распространившиеся вокруг слюны. Золото Cannes Lions 2011 в категории «Design».
Зеленый чай в ландшафте. В Каире Lipton рекламирует на зеленых кустах
В том, что Lipton Green Tea действительно зеленый, каирские рекламисты из JWT Cairo смогли убедить даже дальтоников. А каким же еще может быть чай в зеленых кружках, выстриженных из зеленых кустов?
Великолепный пример креативного и экологически чистого ambient media.
6. ПАРТИЗАНСКАЯ РЕКЛАМА
Американский интернет-журнал Boredpanda представил подборку примеров самой умной партизанской рекламы.
Неудачное размещение, невнятное сообщение или неадекватная идея способны свести на нет все усилия креативщиков и материальные вложения рекламодателя.
И наоборот, малобюджетная, но нестандартная и яркая партизанская реклама , размещенная на неожиданных медиа, способна обеспечить кампании вирусный успех и выжать из нее максимальный результат.
1. Реклама супер-клея Alteco на мосту
2. Реклама посередине книги — Курение вызывает неожиданный конец. Надпись: Если вы курите, по статистике ваша история закончится на 15% раньше положенного срока.
3. Реклама йога-центра Y+ на трубочке
4. Реклама испанской авиакомпании Iberia в аэропорту
5. Реклама зубной пасты Colgate Max Night на коробке пиццы
6. Реклама распродажи шорт Superette на лавочках
7. БИЛБОРДЫ
Да, безусловно, постеры на биллбордах в чистом виде — это уже скучно, неинтересно и старо. Но наружке никуда не деться до тех пор, пока люди будут выходить на улицу. Наружная реклама меняется, расползается на все большее количество носителей; рекламные агентства ломают голову в поисках оригинальных решений, которые смогут выделиться среди огромного количества входящей информации.
В поисках свежего, оригинального и привлекающего внимания хода в наружной рекламе можно зайти в тупик и повесить стандартные биллборды и сити-форматы. Но лучше пройти гораздо дальше и создать рекламу, которая послужит городу настоящим украшением, или же привлечет внимание своей «работой» в буквальном смысле этого слова.
В этой подборке собраны примеры самой оригинальной наружной рекламы.
Реклама сериала «Закон и порядок» на TV3
Ресторан Oldtimer: Туннель
Молоко Anando – Сила суперменов
Реклама органайзера. Все по полочкам.
Совместная реклама страховой компании Nationwide и красок Coop’s Paints
Краска для волос Koleston: Цвет меняется
Coca-Cola
Фитнес-центр Powerhouse
Фитнес-центр Silberman’s