6.3. Ограничения исследования

Опишите проблемы, которые могут появиться во время исследования при сборе информации, на основании которой были сделаны важные предположения, например, сложность получения точных данных по определенному вопросу

Методические указания по выполнению курсовой работы

1. Курсовая работа выполняется в виде реферата (краткое изложение сути вопроса) объемом 25 – 30 страниц.

2. Работа выполняется на листах бумаги формата А4 (210х297 мм). Текст набирается на компьютере, через полтора интервала шрифтом «Times» 12-го размера.

3. Страницы нумеруются сквозной нумерацией за исключением титульного листа. Нумерация проставляется по центру нижнего поля страницы.

4. Работа должна включать в себя, помимо основной части, следующие разделы: содержание, введение, заключение и список использованных источников, которые нумеруются и располагаются в алфавитном порядке.

5. Основная часть должна состоять из трех глав (частей): анализа рынка рассматриваемого в работе товара или услуги (объем 4-6 страниц); оценки потребительских предпочтений потенциальных покупателей рассматриваемого в работе товара или услуги (объем 4-6 страниц), разработка маркетингового плана (объем 10 - 15 страниц).

5.1. В разделе «анализ рынка рассматриваемого в работе товара или услуги» целесообразно на основе вторичных источников информации выполнить полный маркетинговый анализ ситуации сложившейся в рассматриваемой отрасли, включающий описание и анализ конкурентной среды.

5.2. В разделе «Оценка потребительских предпочтений потенциальных покупателей рассматриваемого в работе товара или услуги» необходимо дать обоснование выбора целевой аудитории, описать основные принципы составления опросного листа (анкеты исследования) и выполнить анализ результатов проведенного опроса потенциальных покупателей (подлинные опросные листы – анкеты исследования в количестве 50 штук прилагаются к работе в разделе приложение).

5.3. В разделе «Разработка маркетингового плана» необходимо расписать подробный маркетинговый план, выполненный на основе двух предыдущих разделов.

6. Изложение должно полностью раскрывать суть поставленного вопроса. Необходимые рисунки, схемы, таблицы нумеруются и располагаются в тексте по мере их упоминания. В случае необходимости их можно выносить на отдельный лист сразу после упоминания в тексте.

7. Изложение каждого последующего раздела начинается с отдельного листа.

Рекомендуемая литература

1. Аакер Д.А., Кумар В., Дэй Д. Маркетинговые исследования – 7-е изд. – СПб:Питер, 2004

2. Айвазян С.А. Прикладная статистика и основы эконометрики / Учебник для вузов. – М.: Юнити Дана, 1998.

3. Анурин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб:Питер, 2003

4. Беляевский И.К Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: ФИС, 2002

5. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 1999.

6. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. СПб: Питер, 2003

7. Варфоломеев В.И. Алгоритмическое моделирование элементов экономических систем – М: Финансы и статистика, 2000

8. Глинский В.В. Статистический анализ / Учеб. пособие /– М.:Филинъ. 1998.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.– М.: «Финпресс», 1998

10. Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 1998.

11. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление / Рек. М-вом образования РФ в качестве учеб. пособия для студентов экономических специальностей вузов / – М.: Финансы и статистика, 2000.

12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

13. Костерин А.Г. Маркетинг. Анализ региональных продаж – М.: Общество Интелсервис, 1998.

14. Котлер, Филип. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Филип Котлер; Пер. с англ.: М. Бугаев и др.- 2. рус. изд.- СПб.: Питер, 1999.

15. Куприенко Н.В. и др. Маркетинговые исследования: Учебное пособие – СПб: Издательство СПбГТУ, 1998.

16. Лейхифф Дж.М., Пенроуз Дж.М. Бизнес-коммуникации – СПб.: Питер, 2001.

17. Линтон И. Маркетинг по базам данных.– М.: Амалфея, 1998 .

18. Малхорта Н.К. Маркетинговые исследования. Практич. руководство. 3-е изд. –М.: Вильямс Диалектика, 2002

19. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Серия Маркетинг для профессионалов – СПб: “Питер Паблишинг”, 2000.

20. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности – М., 1997.

21. Панкрухин А.П. Маркетинг: Практикум. М.: «Интерфакс», 1998.

22. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000 .

23. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 1996.

24. Татарова Г.Г. Методология анализа данных в социологии (введение): Учебное пособие для вузов. – М.: Стратегия, 1998

25. Терминологический словарь маркетинга /Сост. Подгорный З., Чумак В. – Самара: СГАУ, 2001.

26. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. – М: Экономистъ, 2004

27. Тюрин Ю.Н., Макаров А.А. Статистический анализ данных на компьютере – М.: ИНФРА-М 1998.

28. Энджел Д.Ф. Поведение потребителей Серия “Теория и практика менеджмента” – СПб: “Питер Паблишинг”, 1999.

29. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Серия «Маркетинг для профессионалов». СПб: “Питер Ком”, 2000