3. Экономические и правовые основы книжного дела

1. Планирование деятельности предприятий в книжном деле

Планирование и стратегия. Сущность, функции и выгоды планирования. Виды планирования. Бизнес-план в системе пла­нирования. Цели, предмет, содержание и виды бизнес-плана. Структура бизнес-плана. Маркетинговая программа.

2. Понятие и сущность менеджмента в книжном деле

Понятие «управление» и «менедж­мент». Понятие «менеджмент в книжном деле». Цели и задачи менеджмента в книжном деле.

3. Кадры предприятия в издательской деятельности

Состав и структура кадров предприятия. Уровень квалификации работников. Учет и планирование кадров. Управление персоналом. Этапы процесса управления персоналом. Кадровое планирование. Профессиональная подготовка персонала. Управление конфликтами на предприятии.

4. Менеджмент в книжном деле: внутренняя и внешняя среда организации

Содержание понятий внутренней и внешней среды. Анализ внут­ренней среды предприятий книжного дела (издательство, полиграфия, книжная торговля). Анализ внешней  среды предприятий книжного дела (издательство, полиграфия, книжная торговля).

5. Реклама и рекламная деятельность в книжном деле как важнейший фактор существования издания в современны условиях

Реклама в книжном деле:  характеристика и классификация. Функции рекламы в обществе. Реклама, ее назначение, задачи и цели. Характеристика рекламы. Виды рекламы.  Средства рекламы. Задачи рекламодателя.

6. Товарный знак в книжном деле

Товарный знак и его применение. Предпосылки для использования товарных знаков. Функции товарного знака. Фирменный стиль. Бренд - имидж. Брендинг. Принятие решений в области торговых марок. Преимущества марочных товаров. Торговая марка.

7. Способы стимулирования сбыта книжной продукции

Прямой маркетинг (директ - маркетинг, ДМ). Преимущество прямого маркетинга. Виды прямого маркетинга. Характеристики прямого маркетинга. Паблик рилейшнз (РR). Практическая реализация РR. Стимулирование сбыта книжной продукции (сейлз промоушн).

8. Авторское право и авторское законодательство. Субъекты авторских правоотношений

Понятие авторского права. Понятие авторских правоотношений. Объекты  авторского права — произведения науки, литературы и искусства. Произведение как результат творчества. Наиболее типич­ные формы выражения произведения. Субъекты авторского права — первоначальные и производные. Презумпция авторства. Творчество как единственное основание возникновения авторства. Авторское право и право интеллектуальной собственности. Отличие объектов авторского права от других объектов интеллектуальной собственности. Источники авторского права. 

9. Виды авторских прав

Понятие авторских прав. Личные неимущественные права. Исключительное право на произведение (имущественное право). Другие права автора (право на вознаграждение; право на дополнительное вознаграждение; права авторов в отношении произведений изобразительного искусства). Принцип исчерпывания прав. Особые права отдельных издателей, работодателей и киностудий. Авторское право и право собственности.

10. Авторское право и его лингвистические аспекты

Язык как объект конституционно-правового регулирования в Российской Федерации. Государственное право и законодательство, регулирующее статус языка в обществе (государстве). Превышение власти в сфере «управления языком». Языковое образование и юрислингвистика. Понятие языкового права и речевого правонарушения. Основные законы, регулирующие языко-речевые конфликты и типология языко-речевых правонарушений. Законы, регулирующие деятельность СМИ, и их лингвистические аспекты.

11. Использование произведений

Понятие «использование произведения». Использование произведения с согласия правообладателя и с выплатой вознаграждения. Использование произведения без согласия правообладателя, но с выплатой вознаграждения.  Использование произведения без согласия правообладателя и без выплаты вознаграждения. Особенности использования произведений при коллективном управлении имущественными авторскими правами. Срок действия авторского права (на российские произведения, на иностранные произведения, на созданные в период существования СССР (до 1992 г.) фильмы, научные сборники, энциклопедические словари, журналы и другие периодические издания). Общественное достояние.

12. Авторские договоры

Стороны авторского договора. Усло­вия, необходимые для заключения авторского договора. Содержание авторских договоров. Виды ав­торских договоров: договоры о передаче исключительных прав и договоры о передаче неисключительных прав. Авторские договоры заказа. Способы обеспечения договорных обязательств, ответствен­ность по авторскому договору.