45. Закон спроса и ценовая эластичность. Расчет безубыточности предприятия.

На рынке действует закон спроса, который отражает обратную зависимость между ценой товара и объемом запрошенной продукции по этой цене. Иначе, закон спроса отражает обратную зависимость между ценой и величиной спроса. Величина (объем) спроса – это количество продукции, запрошенное покупателем по данной цене.

Поскольку на рынке данного товара в разных его секторах могут быть разные цены, но тем не менее покупаться этот товар будет не только по низким ценам, но и по более высоким. Это значит, что на рынке данного товара могут иметь место различные соотношения между конкретной ценой и объемом запрошенной продукции по этой цене, т.е. имеет место множество величин спроса. Спрос – совокупность альтернативных величин спроса.

P

Q

График кривой спроса.

Кривая спроса имеет ниспадающее направление. Это объясняется действием закона спроса. В свою очередь, закон спроса объясняется эффектами дохода и замещения. Эффект дохода имеет место тогда, когда цена растет на товар и покупательная способность по этой причине снижается, уменьшается спрос. Эффект замещения связан с тем, что при росте цены на благо, которое ранее приобретал покупатель, он старается заменить его сходным благом, которое имеет более низкую цену.

Кривая спроса дает информацию о реакции покупателя на изменение цены и ряда неценовых факторов, также оказывают влияние на динамику спроса.

Помимо цены на спрос влияют неценовые факторы, которые называются детерминантами. К ним относятся:

- вкусы и предпочтения покупателей

- число потребителей на рынке

- денежные доходы потребителей

- цены на сопряженные товары

- потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Ценовая эластичность – это оценка измерения величины спроса или предложения при изменении цены. Существует точечная и дуговая эластичность. Точечная эластичность используется при характеристике реакции спроса на предложение на бесконечно незначительное изменение цены, дохода и других факторов. Дуговая эластичность – это примерная степень реакции спроса или предложения на изменение цены и других факторов, используется в случаях с относительно большими изменениями цен, доходов и других факторов.

Ценовая эластичность зависит от следующих факторов:

- наличие товаров-заменителей – чем больше товаров-заменителей, удовлетворяющих сходную потребность человека, тем выше эластичность. Товары, не имеющие заменителей, не эластичны.

- время приспособления к изменению цены. В долгосрочном периоде спрос более эластичен, а в краткосрочном – очень неэластичен.

- доля потребительского бюджета, предназначенного на данное благо. Небольшие доли бюджета, идущие на потребление благ первой необходимости, при повышении цен на них, могут существенно не влиять на спрос.

Точка безубыточности — минимальный объем производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль. Точку безубыточности можно определить в единицах продукции, в денежном выражении или с учётом ожидаемого размера прибыли. Синонимы: критическая точка, CVP-точка. Не путать с точкой окупаемости (проекта). Это не одно и то же.

Точка безубыточности в денежном выражении — такая минимальная величина дохода, при которой полностью окупаются все издержки (прибыль при этом равна нулю):

, где

BEP (break-evenpoint) — точка безубыточности,

TFC (totalfixedcosts) — величина постоянных издержек,

VC (unitvariablecost) — величина переменных издержек на единицу продукции,

P (unitsaleprice) — стоимость единицы продукции (реализация),

C (unitcontributionmargin) — прибыль с единицы продукции без учета доли переменных издержек (разница между стоимостью продукции (P) и переменными издержками на единицу продукции (VC)). Точка безубыточности в единицах продукции — такое минимальное количество продукции, при котором доход от реализации этой продукции полностью перекрывает все издержки на ее производство:

.