1: Сущность, функции и принципы маркетинга.

Маркетинг - вид человеческой деятельнос­ти, направленный на удовлетворение потребно­стей посредством совершения взаимовыгодного обмена.

Маркетинговый подход дает возможность предприятию сократить риск, связанный с по­стоянным изменением рыночных условий, и занять выгодную конкурентную позицию.Маркетинг не только представляет собой си­стему практических инструментов для эффек­тивного достижения целей предприятия, но и становится философией бизнеса. Основным постулатом этой философии является то, что при принятии любых маркетинговых решений необ­ходимо учитывать интересы и свободу выбора потребителя.

Сущность маркетинга – обеспечение наилучшим образом, удовлетворение запросов людей в товарах и услугах, а его основное философское содержание – повышение качества жизни.

Кратко функции маркетинга можно сформулировать следующим образом:

- тщательное изучение рынка;

- планирование ассортимента продукции;

- анализ издержек и ценообразования;

- продвижение товаров на рынок включая рекламу;

- управление маркетингом.

Расширенно эти функции можно сформулировать следующим образом:

- комплексноеисследование рынка, экономической конъюнктуры и конкурентов;

- анализ собственных ресурсов и рыночных возможностей фирмы;

- разработка плановой маркетинговой стратегии;

- совершенствование товарной политики;

- анализ собственных ресурсов и разработка ценовой политики фирмы с учетом цен конкурентов;

- разработка сбытовой (дистрибьюторской) политики предприятия и вывоз каналов товародвижения

- разработка и осуществление коммуникационной политики, включая стимулирование сбыта и рекламу

- управление маркетингом, разработка планов маркетинга и формирование структуры управления маркетинговых служб предприятия;

- контроль и мониторинг маркетинговой деятельности фирмы и оценка её эффективности.

Принципы маркетинга:

- Ориентация производства товара на интересы потребителей;

- Ориентация деятельности предприятия, прежде всего на конечный, а не промежуточный результат;

- Постоянное обновление производственной продукции, повышение ее качества на основе достижений НТП;

- Гибкое реагирование производства и сбыта на требования рынка, его максимальное приспособление к структуре спроса, исходя не из сиюминутных выгод, а из долгосрочных перспектив;

- Информирование потенциальных потребителей и воздействие на них с помощью рекламы и других средств стимулирования сбыта.

2: Себестоимость продукции и методы ее определения.

Себестоимость продукции представляет собой стоимостную оценку используемых в процессе ее производства и реализации природных, материальных, трудовых ресурсов, основных фондов и других затрат. Себестоимость отражает размер текущих затрат, имеющих производственный, некапитальный характер, обеспечивающих процесс простого воспроизводства на предприятии. Она является экономической формой возмещения потребляемых факторов производства.

Себестоимость продукции характеризует уровень использования всех ресурсов (переменного и постоянного капитала), находящихся в распоряжении предприятия.

Как экономическая категория себестоимость продукции выполняет ряд важнейших функций:

* учет и контроль всех затрат на выпуск и реализацию продукции;

* база для формирования оптовой цены на продукцию предприятия и определения прибыли и рентабельности;

* экономическое обоснование целесообразности вложения реальных инвестиций в реконструкцию, техническое перевооружение и расширение действующего предприятия;

* определение оптимальных размеров предприятия;

* экономическое обоснование и принятие любых управленческих решений и др.

Существуют следующие методы определения себестоимости:

а) подетальный - затраты на производство учитываются по отдельным деталям, а себестоимость готового изделия определяется суммированием себестоимости входящих в него изделий. Применяется при массовом и крупносерийном производстве;

б) подеталъно-операционный - затраты на производство учитываются по деталеоперации, т. е. при длительном цикле обработки детали учитываются все расходы по всем операциям, которым подвергается деталь;

в) позаказный - каждый вид продукции получает номер заказа, на котором учитываются все затраты, связанные с производством конкретного вида продукции;

г) попередельный - калькуляционной единицей являются группы изделий по принципу однородности сырья и материалов, способа обработки;

д) нормативный - заранее рассчитывается себестоимость на основе действующих норм и нормативов, а в процессе производства регистрируются отклонения, которые затем учитываются при определении фактической себестоимости.