4 Фирма в условиях несовершенной конкуренции
Чистая монополия
Если отрасль состоит из одного продавца – это чистая монополия.
Качественные характеристики монополии:
у товаров, которые производятся, не должно быть близких субститутов;
монополия не может повлиять на спрос, поскольку спрос задается рынком (монополист обладает рыночной властью над ценой, но она ограничена ценами спроса);
барьеры для вступления и входа/выхода из отрасли (легальный – лицензии и патенты и нелегальный – давление).
Цена и объем в условиях чистой монополии
Чистый монополист выступает искателем цены, т.е. методом проб и ошибок он стремиться установить такую цену и соответствующий объем производства, которые позволяют максимизировать прибыль. Монополист связан с исследованием спроса, поскольку с течением времени степень эластичности меняется для монополиста. В графике спроса существует три участка эластичности, поскольку предельный доход от продажи каждой последующей единицы товара меньше цены и снижается. Т.о., монополия будет работать только на эластичном участке спроса. Если спрос эластичен, то небольшое снижение цены приведет к значительному росту совокупного дохода, поскольку целью монополиста является максимизация прибыли. Первое, что делает монополист, определяет эластичный участок спроса.
В условиях чистой монополии цена не является заданной величиной. Производитель, сталкивающийся с совокупным рыночным спросом, осознает, что чем больше продукции он произведет, тем меньшей будет возможная цена реализации. Кривая спроса (и средней выручки) для монополиста имеет отрицательный наклон (см. рис. ниже).
В этом случае предельная выручка будет все время ниже средней. В условиях монополии кривые средней и предельной выручки не совпадают, причем MR < AR, т.е. монополист максимизирует свою прибыль при MR = МС, но в отличие от фирмы, функционирующей в условиях совершенной конкуренции, MR < Р.
На рис. 7 кривые MR и МС пересекаются в точке Е, которой соответствует выпуск монополистом Q1 единиц продукции. В свою очередь объему выпуска Q1 соответствует точка K на кривой спроса и цена спроса P1.
Объем производства Q1 обеспечивает фирме максимальную прибыль.
Очевидно также, что гипотеза нулевой прибыли, выдвинутая нами для отрасли с совершенной конкуренцией, неприменима для монополиста, который не только в коротком, но и в длительном периоде может получать положительную чистую прибыль (монопольную сверхприбыль) вследствие имеющихся барьеров для входа в отрасль новых фирм. За счет чего же возникает эта прибыль?
Главная причина ее образования - возможность монопольного производителя ограничить выпуск по сравнению с выпуском в условиях совершенной конкуренции и, следовательно, реализовать товар по более высокой цене.
Таким образом, из изложенного выше следует:
1) фирма, максимизирующая прибыль в условиях совершенной конкуренции, может контролировать лишь один параметр - объем выпуска продукции (фирма учитывает вид своей функции затрат и величину заданной рынком цены);
2) фирма, максимизирующая прибыль в условиях чистой монополии, определяет одновременно значения двух параметров - объема выпуска и цены (фирма учитывает вид своей функции затрат и кривой спроса с отрицательным наклоном).
Наш вывод состоит в том, что фирма монополист производит меньше продукции и продает ее по более высокой цене.
Однако здесь возникают два момента:
1) монополист может существенно снизить затраты за счет увеличения масштаба производства и соответственно увеличить выпуск и снизить цену;
2) всегда ли (и с какой точки зрения) меньший объем выпуска товара - отрицательный результат для общества в целом?
Эти и другие вопросы, связанные со сравнительной эффективностью монополии и конкуренции, требуют значительно более серьезного и подробного изложения и пока рассматриваться не будут.
В заключение хотелось бы отметить одно общее свойство проведенного анализа монополии и конкуренции.
В обоих случаях поведение фирмы зависит от ее внутренних свойств (функции затрат) и потребительского спроса, но не зависит от реакции на это поведение других производителей (в случае монополии - потому что их просто нет, а в случае конкуренции - потому что их очень много и ни один из них в отдельности не может влиять на рынок).
Необходимость учета поведения всех производителей лежит в основе весьма интересных и разнообразных моделей экономического поведения предприятий в условиях олигополии и дуополии.
Экономические последствия монополии
Положительные последствия: появление монополии прогрессивно, т.к. этот процесс фактически фиксирует специализацию, развитие коопераций, развитие технической и технологической базы, рост квалификации, образования и т.д.
Отрицательные последствия:
снижение эффективности хозяйства в сферах производства и обмена (препятствие свободного перелива ресурсов из одной отрасли в другую; влияние на объемы производства, ограничивая масштаб производства);
теряет управляемость из-за большого числа управленческих звеньев;
уклоняется от предпринимательского риска и инноваций;
повышает уровень издержек за счет увеличения расходов на поддержание монополии.
Сущность и черты монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, между которыми невозможен тайный сговор, где необходима дифференциация продукта, где для сбыта своей продукции необходимо учитывать вкусы потребителей.
Каждая фирма действует на свой страх и риск и самостоятельно определяет свою ценовую политику. Также помимо цены в условиях монополистической конкуренции важное значение имеют и неценовые факторы: реклама, условия продажи, наличие или отсутствие гарантийного обслуживания. Не существует высоких барьеров для вступления в отрасль, эффект масштаба не имеет большого значения, для открытия бизнеса не требуется большого капитала. Примерами отраслей, где широко представлена монополистическая конкуренция могут служить: пищевая и легкая промышленность, сфера услуг.
В условиях монополистической конкуренции степень эластичности зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации товара или услуги. Таким образом, дифференциация продукта отражается в дифференциации цены.
Потребитель, постоянно потребляющий какой-либо товар или услугу, не сразу откажется от его потребления при небольшом росте цен.
В условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде фирмы могут получать как прибыль, так и нести убытки. При отсутствии высоких барьеров в отрасль, где фирмы получают экономическую прибыль, устремляются другие предприниматели. В результате этого в долгосрочном периоде создается ситуация, при которой экономическая прибыль равно нулю. В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а цена и совокупные издержки – выше.
При монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей; эти мощности являются платой за дифференциацию продукта. Важным неценовым фактором при монополистической конкуренции является реклама, которая играет большую роль в продвижении товаров или услуг на рынке.
Фирма заинтересована в рекламе, так как она расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. Реклама усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, стимулирует изменение продукта и появление новых видов товаров или услуг.
Олигополия
Олигополия – это рыночная структура, приближающаяся к несовершенной конкуренции, которой присущи следующие черты:
1) в отрасли находится несколько соперничающих фирм, так что ее нельзя отнести к чистой монополии;
2) кривая спроса каждой фирмы имеет "падающий" характер, поэтому отрасль не может считаться совершенно конкурентной;
3) в отрасли находится хотя бы одна крупная фирма, которая считает, что ее действия не останутся без ответной реакции со стороны конкурентов, следовательно, эта рыночная структура отличается от монополистической конкуренции.
Необходимо сразу отметить, что при изучении олигополии исследователи сталкиваются со сложными, трудно решаемыми в рамках современной экономической науки проблемами. Это объясняется неоднозначностью, неопределенностью многих характеристик олигополии.
Обычно олигополию образует небольшое количество фирм, однако, для разных отраслей производства число фирм в отрасли может различаться. Например, в автомобильной промышленности США доминируют три фирмы – «Форд», «Дженерал моторс» и «Крайслер», в то же время 10-15 заправочных станций могут поделить рынок в среднем городе.
Фирмы-олигополисты могут производить и гомогенный, и дифференцированный продукт. Так, олигополии, функционирующие в сталелитейной и цементной промышленности США, выпускают однородный товар, а автомобильные гиганты - дифференцированный.
Олигополии могут быть «жесткими», когда фирмы-олигополисты контролируют практически весь рынок товара, а бывают и «мягкими», когда на их долю приходится порядка 70-80% выпуска отрасли.
При рассмотрении особенностей олигополии обратите внимание на тот факт, что эта рыночная структура в зависимости от количества фирм, по моделям поведения может тяготеть как к монополистической конкуренции, так и к монополии. Важно проанализировать основные черты олигополии, заостряя внимание на барьерах вхождения в отрасль и взаимозависимости фирм, на необходимости учитывать при принятии решений по цене и объема продаж реакцию конкурентов.
Существуют следующие разновидности олигополии:
нескоординированная олигополия, т.е. нет никакого тайного сговора между фирмами;
картель (или сговор) ради получения долгосрочной монополистической прибыли.