КурсовАя работА

Важное замечание: для проведения исследования, опроса, сегментирования рынка см. ПРИЛОЖЕНИЯ Б, В, Г, Д.

Примерное содержание:

Введение

Целью выполнения курсовой работы по маркетингу является закрепление полученных теоретических знаний и практических навыков по проведению маркетинговых исследований на товарном рынке, по сбору первичной и вторичной информации в рамках целей исследования, по сегментированию потребителей, конкурентов, товарных марок, по разработке рекомендаций для производственного предприятия, предприятия торговли, предприятия – посредника.

Тема 1. Сегментирование рынка (товарного, рынка услуг,

работ). Выбор целевых рынков

Понятие маркетинговых исследований. Описание товара. Характеристика товарного рынка. Анкетирование потребителей. Характеристика потребителей (портрет потребителя или микросегментация). Товарная сегментация. Характеристика конкурентов (доля рынка, товары, цены, методы стимулирования сбыта, методы продвижения). Каналы реализации и продвижение исследуемого товара. Общие выводы и рекомендации.

Подробно требования к работе см. на с. 33–37.

Примерное содержание курсовой работы:

1. Понятие сегментирования рынка. Предпосылки и направления сегментации.

2. Определение целей исследования.

3. Определение необходимой информации и методов ее сбора.

4. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.

5. Сегментирование потребителей по типу «Портрет потребителя» или «Микросегментация».

6. Товарная сегментация и профиль идеального товара для выбранного целевого рынка (сегмента).

7. Сегментация конкурентов.

8. Разработка рекомендаций для анализируемого предприятия по выбору целевого рынка (сегмента рынка), продвижению продукции на выбранный сегмент.

9. Приложения.

10 Список использованной литературы.

Тема 2. Анализ конкурентоспособности фирмы и ее товаров на рынке (производственное предприятие, предприятие торговли, предприятие-посредник, предприятие сферы услуг)

Конкуренция и конкурентоспособность. Виды и формы конкуренции. Показатели конкурентоспособности продукции и предприятия. Методы определения конкурентоспособности предприятия.

Подробно требования к работе см. на с. 37–42.

Примерное содержание.

Введение

1. Конкуренция и конкурентоспособность. Виды и формы конкуренции.

2. Товары-заменители и товары-аналоги. Причины переключения на товары – аналоги.

3. Взаимосвязь показателей качества и конкурентоспособности.

4. Методы оценки качества и конкурентоспособности.

5. Определение целей исследования.

6. Определение необходимой информации и методов ее сбора.

7. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации.

8. Оценка конкурентоспособности предприятия и разработка рекомендаций по ее повышению

9. Приложения.

10. Список использованной литературы.

Тема 3. Стратегическое планирование на предприятии (предприятии-производителе, предприятии сферы услуг, посреднике)

Понятие стратегии. Элементы стратегии. Подходы к классификации стратегии. Разновидности стратегий. Инструменты реализации стратегий. Обоснование выбора стратегии исследуемого предприятия. Анализ реализации стратегии выбранной исследуемым предприятием. Общие выводы и рекомендации.

Подробно требования к работе см. на с. 42–49.

Примерное содержание:

1. Роль планирования в маркетинге. Виды планирования в маркетинге.

2. Классификация маркетинговых стратегий.

3. Предпосылки и причины разработки маркетинговых стратегий.

4. Этапы разработки маркетинговой стратегии.

5. Определение целей исследования.

6. Определение необходимой информации и методов ее сбора.

7. Составление анкеты. Сбор и обработка первичной и вторичной информации

8. Анализ стратегии предприятия-лидера рынка, предприятия-последователя, предприятия-претендента на лидерство на выбранном рынке.

9. Анализ стратегии крупного предприятия, предприятия среднего размера, малого предприятия на выбранном рынке.

10. Приложения.

11. Список использованной литературы.