Тема 4. Стратегическое планирование деятельности фирмы

4.1. Стратегическое хозяйственное подразделение (СХП). Основные элементы стратегии. Стратегические модели – цели, особенности, назначение.

4.2. Вклад Бостонской консалтинговой группы в стратегическое моделирование. Основные стратегические модели: БКГ-1,2, матрица Ансофф, модели М. Портера, модели развития крупных, средних и мелких СХП и др.

4.3. Классификация стратегий в зависимости от рыночной доли СХП. Теория Л. Г. Раменского.

4.4. Типы (методы) маркетинга в зависимости от состояния спроса. Диверсификация, концентрация, специализация.

Рекомендуемая литература по теме:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/ О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

3. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга/

М. Мак-Дональд. – СПб.: Питер, 2003.

4. Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию/ С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. – СПб.: Питер, 2003.

5. Завгородняя, А. А. Маркетинговое планирование/ А. А. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб.: Питер, 2002.

Тема 5. Внешняя среда маркетинга

5.1. Влияние внешней среды на деятельность предприятия. Анализ, иерархия факторов внешней среды и их учет и классификация. Микро- и макросреда предприятия.

5.2. Пять сил конкуренции по М. Портеру.

5.3. Теория экономической конъюнктуры. Волновая теория Н. К. Кондратьева. Длинные, средние и короткие волны экономической конъюнктуры. Фазы цикла конъюнктуры.

Рекомендуемая литература по теме:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/ О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

Тема 6. Конкурентоспособность и качество продукции

6.1. Конкуренция. Виды и формы конкуренции. Товары-заменители и товары-аналоги.

6.2. Понятие конкурентоспособности продукции. Взаимосвязь и различия понятий «конкурентоспособность» и «качество». Показатели конкурентоспособности товара.

6.3. Качество продукции, анализ, методы оценки. Виды качества. Петля качества. Квалиметрия и управление качеством на предприятиях легкой промышленности (TQM). Полезность товара.

Рекомендуемая литература по теме:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004.

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/ О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

3. Жиряева, Е. Товароведение/ Е. Жиряева. – СПб.: Питер, 2001.

Тема 7. Потребительское поведение

7.1. Потребительское поведение. Мотивация потребностей, их виды.

7.2. Восприятие качества продукции. Психология потребителей. Иерархия человеческих потребностей по А. Маслоу.

7.3. Классификация потребителей. Классификация типов личности по С. Деллингер.

Рекомендуемая литература по теме:

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – СПб.: АО «Коруна», 2004. – С. 141–181

2. Овечкина, О. М. Основы маркетинга/ О. М. Овечкина. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2004.

3. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге/ Г. Фоксол,

Р. Голдсмит, С. Браун. – СПб.: Питер, 2003.

4. Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику/ Б. Гантер, А. Фернхам. – СПб.: Питер, 2003.