1.2. Описание создаваемого предприятия

- предполагаемое наименование;

- предполагаемая организационно-правовая форма;

- предполагаемая форма собственности;

- предполагаемая структура собственности;

- предполагаемый юридический и фактический адрес, e-mail, сайт, телефон и т.д.;

- предполагаемая (ые) сфера (ы) деятельности;

- документы необходимые для регистрации и начала работы предприятия:

Тип документа	Дата создания (получения)	Срок действия	Стоимость получения, руб.
Связанные с регистрацией: - устав - свидетельство о постановке на учет в ФНС - …
Итого:

- инициаторы создания и развития предприятия, их краткая биография, квалификация, достижения;

- имеющиеся на момент составления основные средства, производственные мощности.

2 Раздел. Описание продукции

Цель раздела – дать перечень и характеристику товаров (услуг), планируемых к производству и продаже.

Указываются:

1. Наименование продукции в соответствии со стандартами.

2. Назначение продукта – удовлетворяемые потребности, область применения, основные потребители.

3. Характеристики и потребительские свойства (внешний вид, набор свойств, уровень качества, безопасности эксплуатации, простоты использования и ремонта, марочное название, упаковка).

4. Инновационность и уникальность продукции, преимущества в сравнении с имеющимися на рынке аналогами и образцами.

5. Планируемый ассортимент и структура выпуска продукции (в натуральных и стоимостных показателях).

6. Степень готовности продукции (разработка, опытный образец, первая партия и т.д.).

7. Наличие защищенности продукта в целом или его отдельных элементов (патентом, торговой маркой, правом на изготовление копий).

9. Условия поставки, дополнительные сервисные услуги потребителям.

10. Отзывы экспертов и потребителей о качестве и свойствах продукции.

3 Раздел. Маркетинговый план

Указывается:

- кто потенциальные потребители продукции (физические или юридические лица, их особенности);

- каковы географические пределы сбыта продукции (микрорайон, город, область и т.д.);

- уровень спроса на продукцию (существующий, прогнозируемый);

Для оценки спроса используют показатели:

1) количество потенциальных покупателей (n);

2) количество товара, приобретаемого одним покупателем в течение определенного периода (q).

Совокупный спрос в натуральном выражении (Q) определяется по формуле:

Q = n x q

Cовокупный спрос в денежном выражении (R) определяется по формуле:

R = Q x p

где p – цена единицы товара.

- каким образом будет осуществляться реклама и сбыт продукции;

- прогноз продаж (в шт.) - составляется для трех альтернативных сценариев развития событий (пессимистического, оптимистического и наиболее вероятного).

Прогноз продаж продукции на 20__ - 20__ гг.

Наименование продукции (услуг)	Сценарии
	Пессимистический (ед.)	Наиболее вероятный (ед.)	Оптимистический (ед.)
1.
2.
3.
Итого:

- план продаж – для наиболее вероятного варианта для первого года в помесячном разрезе, для второго и третьего года – в поквартальном.