Венгрия: pr ищет свое место

Будапешт стал привлекать к себе внимание международных PR-организаций лишь в последние годы. И этот интерес продолжает расти, несмотря на то, что рынок PR в Венгрии находится на стадии становления. Роберт Шугар (Robert Sugar), шеф венгерского агентства "Comprad", называет сумму затрат на PR в стране — приблизительно, 10 миллионов долларов в год. Для сравнения, затраты на рекламу составляют примерно 350 миллионов долларов. Все это свидетельствует об отсутствии в Венгрии организованной PR-работы. На настоящий момент лишь немногие иностранные PR-компании открыли для себя венгерский рынок. Приведенные выше факты вступают в противоречие с заявлением правительства Венгрии, декларирующим заинтересованность в развитии национального PR. То, что высшие эшелоны власти подразумевают под «национальным», это ни что иное, как правительственный PR. Свойство многих посткоммунистических стран, в том числе и Венгрии — консервативность во взглядах и предпочтениях большей части населения, и большинство венгерцев относятся к PR как к новшеству — с большим подозрением. Зачастую PR-акции воспринимаются общественностью совсем не так, как задумывали организаторы. Например, год назад Coca-Cola в преддверье рождественских праздников решила украсить гирляндами из лампочек не только свои грузовики, но и знаменитый Цепной мост. Совершенно неожиданно, эта акция вызвала буквально взрыв негодования у венгров. Как и во многих других странах, СМИ и PR являются в Венгрии «заклятыми друзьями». Пресса заинтересована в получении материального вознаграждения за участие в PR-акциях, и новости, и информация о фирмах и товарах появляется в печати только за деньги — "Zakazuka" теперь и в Венгрии дело обычное. Конечно, это одинаково вредит имиджу и PR, и прессы. Попытки сделать рынки СМИ и PR чище предпринимаются постоянно, но, пока без заметного успеха.

Болгария: до западной Европы еще довольно далеко

«До переворота, — рассказывает Генрена Васильева (Genrena Vassileva), директор филиала "United Partners" в Софии, — в стране не было рынка СМИ, правительство открывало и руководило выходом газет и журналов». Но уже спустя шесть дней после переворота, который случился 10 ноября 1989 года, появилась первая независимая газета. Теперь в Болгарии выходит около 300 журналов и 500 газет, существует также 375 радиоканалов. Самой популярное издание — газета «Труд», тираж которой составляет 400000 экземпляров. В 1995 году первая болгарская газета вышла в Internet. Сейчас уже 47 печатных изданий и 14 телепрограмм работают также в режиме online. Среди населения страны мало пользователей Internet, поэтому Online-PR вряд ли станет популярным в ближайшее время в Болгарии. Гораздо большие шансы на успех имеют акции, непосредственно затрагивающие общественность и освещаемые в СМИ. Например, летом 2001 года одно агентство провело успешную акцию по популяризации нового чистящего средства. Был организован опрос населения города, результаты которого показали, что большинство жителей считают самым грязным местом Центральный вокзал. Потом была проведена «помывка» вокзала с помощью именно этого средства. Мероприятие широко освещалось прессой, телевидением и радио. Вся страна следила за ходом акции! Но это, к сожалению, лишь единичный случай столь громкой PR-акции, и до становления рынка PR в Болгарии еще далеко.