2.3.2. Кривая безразличия и бюджетное ограничение.

Си­стему потребительских предпочтений можно представить в виде графиков. Впервые это сделал английский экономист Ф. Эджуорт в 1881 г., построив кривые безразличия.

Кривая безразличия — геометрическое место точек, показывающее совокупность наборов товаров, обладаю­щих равной полезностью для потребителя. Каждая точка на кривой безразличия — это особая комбинация двух та­ких товаров.

Рис.2.10. Кривая безразличия

Если у потребителя будут меняться предпочтения, то возникнут новые кривые безразличия. Совокупность кри­вых безразличия, помещенных на одном графике, принято называть картой безразличия.

Рис.2.11. Карта кривых безразличия

Характер наклона кри­вых безразличия выража­ет пропорцию, в которой потребитель готов заме­нить один товар в наборе на другой.

Предельная норма заме­щения — это максималь­ное количество товара, от которого потребитель го­тов отказаться, чтобы по­лучить дополнительную единицу товара. Предель­ную норму замещения можно выразить математически и графически.

MRS =Ñв/Ñа, (2.9)

MRS – предельная норма замещения, а,в – товары

Рис. 2.12. Предельная норма замещения

Предельная норма заме­щения показывает предель­ную полезность (выгоду), которую обеспечивает до­полнительная единица бла­га.

Предпочтения не пол­ностью объясняют поведение потребителей, так как на индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителей, зависящая в свою очередь от бюджета потребителя и уровня цен.

Черта покупательной спо­собности, ограничивающая потребительский выбор на рынке, называется бюджет­ной линией.

Она строится путем по­переменного отложения на осях графика максимально­го количества товара, кото­рое можно приобрести при условии полного расхода бюджета.

Рис. 2.13. Бюджетная линия

2.3.3.Сущность точки потребительского равновесия, ее значение

Удовлетворение лю­бых потребностей всегда ограничено возможностями,

поэтому, чтобы найти наилучший вариант потребительс­кого выбора, следует наложить на карту безразличия бюджетную линию. При этом найденное оптимальное решение будет означать равновесие потребителя на рын­ке.

Оптимальная комбинация должна:

а) находиться на бюджетной линии, так как слева нахо­дится область недоиспользования бюджета, а справа — не­достаточности;

б) находиться на кривой безразличия как можно дальше от начала координат, обеспечивая тем самым максимиза­цию пользы.

Две линии, соприкасающиеся в одной точке, всегда имеют одинаковый наклон. При этом наклон кривой без­различия определяется нормой замещения (MRS), а на­клон бюджетной линии — соотношением цен товаров входящих в набор Pb/Pa), поэтому

условие равновесия по­требителя можно выразить математически и графи­чески

MRS = Pb/Pa, (2.10)

Рис.2.14 Равновесие потребителя

U1,2,3 — кривые безразличия; А, В — недоиспользование бюджета; М — недоступность для бюджета; Е — равновесие потреби­теля.

2.3.4. Реакция потребителя на изменение его дохода и цены приобретаемых благ

Цены на рынке колеблются, доходы потребителей также не являются постоянной ве­личиной, поэтому под их воздействием равновесие по­требителя изменяется.

Если доход потребителя растет, то его покупательная способность увеличивается и, на­оборот, при сокращении дохода— сужается.

Изменившиеся финансовые возможности заставляют по­требителя переместиться на новую кривую безразличия , на которой он отыскивает точку нового опти­мума.

Рис. 2.15. Изменение дохода и оптимальный выбор потребителя

Товары, для которых соблюдается прямая за­висимость между дохо­дом и потреблением, на­зываются нормальными товарами. На рынке их большинство.

Товары, для которых свойственна обратная за­висимость между дохо­дом и потреблением, на­зываются низшими товарами. По мере уве­личения дохода потреби­тель от них отказывает­ся, заменяя на более ценные, а по мере сни­жения дохода потребле­ние некоторых из них не только сохраняется, но даже увеличивается, как, например, потребление товаров Гиффена.

Следует иметь в виду, что речь идет об индивидуальных предпочтениях и склонностях людей, поэтому для одних потребителей товар может быть нормальным, а для дру­гих — низшим.

Зависимость между доходом и потреблением впервые исследовал немецкий статистик X. Энгель, поэтому ее графическое отображение названо кривые Энгеля

Рис.2.16. Кривые Энгеля для нормальных товаров и товаров роскоши

В экономике действует закон Энгеля: при увели­чении доходов потреби­тели повышают расходы на предметы роскоши в большей степени, а рас­ходы на товары первой необходимости — в мень­шей, чем увеличиваются их доходы.

Фирмы на рынке ведут маркетинговую политику с целью увеличения сбыта, поэтому им важно знать, как потребитель распорядится своим доходом.

Изме­нение цен, подобно доходу, оказывает влияние на равнове­сие потребителя. При изменении цены одного товара и не­изменной цене другого в наборе бюджетное ограничение сдвигается: а) вправо — при увеличении цены и б) вле­во — при снижении цены.

В обоих случаях изменяется наклон бюджетной линии и равновесие потребителя переходит из одной точки в дру­гую.