2.4.7.Эластичность предложения: сущность, методы измерения

Способность предложения или его величины изменяться в результате изменения рыночных цен называется эластичностью предложения.

В зависимости от степени реагирования предложения на изменение цен, различают относительно эластичное и относительно неэластичное предложение.

В зависимости от уровня коэффициента эластичности предложения различают эластичность разных типов:

1. Если Еd >1, то предложение эластичное, оно чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже незначительное изменение цены приводит к значительному изменению объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно уменьшается, а при увеличении цены объем продаж увеличивается.

2. Если Еd <1, то предложение неэластично, оно слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж. Производитель не может извлекать выгоду из благоприятной рыночной ситуации, а в случае снижения цены несет убытки.

3. Если Еd =1, то предложение единичной эластичности, изменения предложения и цены происходят в одинаковой пропорции, доход и прибыль производителя остаются прежними.

Главным фактором, который определяет уровень эластичности предложения, является фактор времени. Способность предложения изменяться под воздействием изменения цен зависит главным образом от времени, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к любой ценовой ситуации.

2.4.8.Прикладное значение изучения эластичности спроса и предложения

Уровень эластичности учитывается:

1. при решении вопроса о сфере вложения ресурсов;

2. при разработке и проведении ценовой стратегии фирмой и государством. На товары эластичного спроса есть смысл понижать цены, так как это приведет к значительному повышению объемов продаж, и доход производителя возрастет. Снижение цен на товары единичной эластичности целесообразно при необходимости завоевания и расширения рынка сбыта. На товары неэластичного спроса вводится регулирование цен;

3. при разработке производственной стратегии фирмы относительно объема выпуска товара. Рост объема производства имеет смысл только на товары эластичного спроса. По другим группам увеличение производства либо потребует поиска новых рынков сбыта, либо приведет к появлению абсолютных излишков товара;

4. при выработке и проведении налоговой политики государства. Введение налогов на товары неэластичного спроса приведет к увеличению налоговых поступлений в бюджет. Введение налогов на товары эластичного спроса может привести к уменьшению налоговых поступлений;

5. при выработке и реализации инвестиционной политики. Государственные инвестиции имеют смысл только на товары неэластичного спроса.

Тема 2.3. Теория потребительского поведения

Основные понятия: Понятие предельной полезности и сущность закона убываю­щей предельной полезности, его значение. Сущность бюджетных линий, кривых безразличия. Карта кри­вых безразличия, основные правила ее построения. Сущность точки потребительского равновесия, ее значение

2.3.1. . Понятие предельной полезности и сущность закона убываю­щей предельной полезности, его значение

В основе потреби­тельского выбора всегда лежит желание покупателя удов­летворить ту или иную потребность. Делая выбор, потре­бители определяют ценность вещей для себя посредством определения их полезности.

Полезность — это способность вещи удовлетворять че­ловеческую потребность. Она имеет свойство насыщаться, удовлетворяться по мере потребления, поэтому вместе с полезностью уменьшается и ценность вещи. Полезность может быть как общей, так и предельной.

Общая полезность — это совокупная полезность всех потребленных единиц блага:

Т V=f(_а1,а₂,...а_п), (2.6)

где ТV— общая полезность; а_}, а₂, ... а_п — потребление единиц блага.

Предельная полезность — это добавочная полезность, прибавляемая каждой последующей единицей потребляемого блага:

МV= ÑTV/ÑQ, (2.7)

где МV — предельная полезность; ÑTV — прирост общей полезности;

ÑQ — прирост потребляемого блага.

По мере роста потребления общая полезность растет, а предельная снижается, причем стремится к 0 — до полно­го насыщения.

Если потребление блага будет продолжать­ся, то предельная полезность приобретет отрицательное значение, превратившись во вред, а общая полезность при этом пойдет на убыль.

Может показаться, что наибольшую ценность и, соответственно, рыноч­ную цену должны иметь товары, обладающие наи­большей полезностью, — пища, одежда, жилище, но почему тогда вода по­лезнее алмаза, а продает­ся дешевле? (парадокс А. Смита). Это происхо­дит потому, что рыночная цена определяется не об­щей, а предельной полез­ностью последней части потребляемого блага. Из-за редкости алмазов по сравнению с водой и невозможности удовлетворить потребности в нем всех лю­дей, его последняя единица имеет большую предельную полезность, чем у воды. В этом суть закона убывающей предельной полезности, открытого немецким экономистом Г. Госсеном.

Ценность товара на рынке для покупателя — понятие субъективное, так как основано на его личных вкусах и предпочтениях, однако потребительский выбор всегда за­висит от следующих факторов:

• ограниченного запаса благ, которым располагает об­щество;

• уровня насыщения потребности к моменту выбора;

• стремления людей получить от потребления максималъную пользу.

Чтобы выбрать на рынке товар, покупатель должен измерить его

предельную полезность и сравнить с другими.

В процессе развития теории маржинализма возникло два направления — кардиналистов и ординалистов — каждое из которых, по-своему, объясняло этот механизм.

Кардиналисты искали абсолютное выражение шкалы измерения предельной полезности, а ординалисты — относительное.

Кардиналисты ввели в науку единицу полезности — ютиль, которая, по существу, определялась в баллах и была субъективной оценкой предпочтений. Соотношение предельной полезности, выраженное в ютилях, с рыночной ценой дало более реальное измерение — взвешенную предельную полезность.

MV =MV/P, (2.8)

где МV — взвешенная предельная полезность;

МУ— предельная полезность блага;

Р — рыночная цена блага, товара, услуги.

Сравнение взвешеных предельных полезностей различных благ — критерий выбора потребителей у кардиналистов и выражается он в предпочтении для потребления благ с большой предельной полезностью до тех пор, пока оно не сравняется с остальными.

Подобное сравнение называется правилом максимизации предельной полезности и означает оптимальность распределения дохода потребителя в целях наиболее полного удовлетворения его потребностей:

Ординалисты нашли метод соизмерения не отдельных полезностей, а целых групп, наборов полезностей. При выказывании предпочтений к наборам благ люди исходят из здравого смысла, который можно формализовать в виде следующих аксиом потребительского поведения:

1) аксиома полной упорядоченности — позволяет поку­пателю определиться в порядке предпочтений (если значе­ния наборов товаров одинаково, то покупателю безразлич­но, какой из них потреблять);

2) аксиома транзитивности — дает возможность соот­нести между собой предпочтения: если один набор предпоч­тительнее другого, а тот, в свою очередь, предпочтительнее третьего, то первый набор обязательно предпочтительнее третьего;

3) аксиома ненасыщения — гласит, что потребитель все­гда предпочтет набор с большим количеством благ;

4) аксиома независимости потребителя предполагает, что степень удовлетворения потребностей человека не за­висит от потребления других людей.

Перечисленные аксиомы позволяют в математической форме описать действия потребителей как предсказуемые и последовательные.