2.4.5.Эластичность спроса и способ ее измерения
Эластичность спроса – это способность спроса или величина его изменения в результате изменения цен или неценовых факторов.
В зависимости от степени реагирования на изменение какого-либо фактора различают эластичный и неэластичный спрос.
Эластичный – это спрос с высокой чувствительностью к изменению цены или другого фактора.
Эластичностью спроса на товар по цене – называется зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него:
(2.4.)
Если при изменении цены объем спроса изменится в меньшей степени, чем цена, то спрос на товар неэластичен (Ed <1) он слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж; если цена на товар падает, объем продаж существенно не меняется; при этом доход и прибыль производителя уменьшаются.
Если при изменении цены объем спроса изменится в большей степени, чем цена, то спрос на товар эластичен (Ed >1); он чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже при незначительном изменении цены происходит значительное изменение объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно возрастает, при этом убытки от падения цены компенсируются с избытком за счет дополнительных объемов реализации товара; доход производителя в этом случае увеличивается.
Если при изменении цены на единицу объем спроса изменится тоже на единицу, то спрос на товар единичной эластичности (Ed = 1). Снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса.
Таким образом, при Ed спроса < 1 производитель может повышать цену на свою продукцию и наращивать выручку, но если Ed > 1 - цены лучше не повышать, ибо выручка от реализации станет снижаться. Для увеличения выручки цены необходимо понижать.
Факторы, определяющие уровень эластичности спроса
Место товара в потребительской иерархии (значимость в обеспечении и поддержании жизнедеятельности человека). Чем товар значимее для человека, тем ниже эластичность спроса на него.
Наличие у товара полноценных заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем уровень эластичности выше.
Время, которое есть у потребителя, чтобы отреагировать на изменение ценовой ситуации. Как правило, краткосрочная эластичность ниже, чем долгосрочная.
Доля расходов на данный товар в бюджете семьи. Чем ниже доля расходов на данный товар, тем эластичность ниже.
Возможность отсрочить покупку или вообще отказаться от нее. Если такая возможность есть, эластичность спроса выше.
Выручка продавца – это та сумма денег, которую он получает при продаже определённого количества товара на рынке. Выручка R измеряется как количество проданного товара Q, умноженное на цену единицы этого товара P
2.4.6. Перекрестная эластичность спроса.
Перекрестная эластичность показывает чувствительность спроса и его величины на товар А в связи с динамикой цен на товар Б. Рассчитывается при помощи коэффициента перекрестной эластичности.
% изменения спроса на товар А
Еd = -------------------------------------------. (2.5.)
% изменения цены на товар Б
Рассмотрим уровни эластичности спроса и их влияние на динамику производства.
В зависимости от значения коэффициента ценовой эластичности различают уровни эластичности:
Если Ed >1, то спрос эластичный, он чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже при незначительном изменении цены происходит значительное изменение объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно
возрастает, при этом убытки от падения цены компенсируются с избытком за счет дополнительных объемов реализации товара; доход производителя в этом случае увеличивается.
Если Ed <1, то спрос неэластичный, он слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж; если цена на товар падает, объем продаж существенно не меняется; при этом доход и прибыль производителя уменьшаются.
Если Ed = 1, то спрос единичной эластичности; изменение спроса и цены происходят в одинаковой пропорции; доход и прибыль производителя остаются прежними.