15. Пропорции соотношения объема графики и текста.

Важная психологическая проблема рекламы на транспорте является проблема

выбора пропорций соотношения объема графики и текста.

- если длинный рекламный текст заменить фотографией, то информация на щите будет восприниматься намного быстрее.

- люди, читающие один и тот же текст, «визуализируют» его по-разному.

Фотографию они чаще воспринимают одинаково.

Процесс психологического воздействия рекламы с помощью графики оказывается более управляемым, более прогнозируемым и, следовательно – более эффективным.

Большое значение для рекламы на транспорте, которая обладает соответствующими динамическими характеристиками, играет фактор, обеспечивающий ее быстрое прочитывание, понимание, запоминание.

В сознании может содержаться представление о шести объектах одновременно.

Легче всего воспринимаются большие, заглавные буквы; затем малые, которые выходят за строчку вниз «у, р»; на последнем месте – буквы, состоящие из элементарных штрихов «н, о».

16. Виды внимания и средства его привлечения к продуктам коммуникативного дизайна и рекламы («ай-стоппер», мерчендайзинг и т.Д.).

Рассмотрим основные виды внимания. Это

• Природное(врожденное) и социально обусловленное внимание,

• Непосредственное(управляется объектом, на кот. оно направленно) и опосредствованное(регулируется с помощью жестов,предметов) внимание,

• непроизвольное и произвольное внимание,

• чувственное и интеллектуальное внимание.

Возможность увидеть и вдумчивое изучение проспекта, баннера - не одно и то же. А потому следует позаботиться о том, чтобы эти проспекты и баннеры привлекали внимание, вызывали интерес.

Для каждого вида рекламы существуют свои способы ее отражения, характеризующих ее привлекательность для потенциальных потребителей.

Например, если речь идет об Интернете - в виде контекстной рекламы (важен текст), в виде баннеров (важно оформление) и так далее.

Что касается рекламы на транспорте, важно оформление баннера. Приветствуются нестандартные способы размещения рекламы.

Напоследок хочется сказать о том, что каким бы эффективным ни был каждый взятый отдельно вид рекламы, добиться наилучшего результата можно только в случае оптимального сочетания нескольких маркетинговых концепций. Так, интернет-реклама может быть дополнена уличными баннерами, рекламой на транспорте. Листовки, раздаваемые на улице, отлично дополнят промо-акции в магазинах и так далее.

Чтобы не тратить огромные деньги на неэффективную рекламу, следует позаботиться о поиске профессиональных маркетологов, умеющих разрабатывать грамотные кампании, добиваясь за короткое время нужного результата.

Сам стенд рекламы должен притягивать взгляд, заманивать посетителя, вызывать в нем желание подойти, ознакомиться, рассмотреть, задать вопросы - в общем, вступить в контакт со стендом и стендистами.

Есть несколько проверенных формальных средств привлечения внимания потенциальных клиентов и партнеров. Это оригинальная форма стенда, яркий элемент декора, яркая окраска самого стенда, необычная и заметная издалека форма стендистов. Или, например, как это принято в автомобильных салонах, присутствие на стенде исключительно привлекательных девушек-моделей. Выбирая элемент "ай-стоппер", нельзя забывать о старом справедливом правиле. Слишком яркий элемент стенда способен, как вампир, отвлечь все внимание от выставляемого экспоната на себя. Так что тут необходима осторожность.

Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, направленных на обеспечение максимально интенсивного продвижения товара в торговой точке, это способ создания оптимальных условий для контакта потребителя с продвигаемым товаром, с помощью визуального или иного способа привлечения внимания к товару с целью вызвать у потребителя желание купить этот товар.