- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
9. Рекламный слоган
Он должен гарантировать покупателям желаемое ими качество продуктов компании. В рекламном обращении целесообразно использовать товарный знак.
«Вимм-Билль-Данн» звучит так: «То, что ты хочешь».
Домик в деревне – «Хорошо иметь домик в деревне»
Эрман – «Больше жизни!Эрман.»
Эрмигурт – «Эрмигурт – вкус с отличием!»
Алтайское масло – «Вкусна каша, если масло наше!»
Веселый молочник – «Весело живется!»
Хохланд – «Неземной вкус!»
Мука «Настюша» - «то-ко лучшее зерно стан-ся мукой»
Мясные продукты Царицыно – «Царицыно. Толстому ломтику и рот радуется!»
Раст.масло Милора – «И все становится вкуснее!»
Раст.масло «Олейна» - «Готовьте с любовью»
1. Определение фазы жцт
Средняя величина изменения сбыта μ равна: μ=(15+10-2+20+7)/5=10
Среднее квадратичное отклонение ơ равно:
Таблица Исходные данные для определения фазы ЖЦТ
Товар |
Выручка в году t, тыс. ден. ед. |
Выручка в году t +1, тыс. ден. ед. |
Изменение выручки, тыс. ден. ед. |
Т1 |
30 |
45 |
+15 |
Т2 |
20 |
30 |
+10 |
Т3 |
12 |
10 |
-2 |
Т4 |
15 |
35 |
+20 |
Т5 |
0 |
7 |
+7 |
Определим величины (μ – 0,5*δ)= 10-3,73=6,27; (μ + 0,5*δ) = 10+3,73 = 13,73 и выполним след.сравнения:
Для товара Т1 имеем 15>13,73, следовательно, он находится в стадии роста.
Для товара Т2 имеем 6,27<10<13,73, следовательно, этот товар находится в фазе зрелости или насыщения.
Для товара Т3 имеем -2<6,27, следовательно, этот товар находится в фазе дегенерации (спада) и его нужно снимать с производства.
Для товара Т4 имеем 20>13,73, он находится в фазе роста.
Для товара Т5 имеем 6,27<7<13,73, следовательно, этот товар находится в фазе зрелости или насыщения.
2. Коэффициент конкордации
Прогнозируемая цена нового сорта сыра 95 руб. за 1 кг. Экспертные оценки продаж сыра фирменного магазина за месяц представлены в таблице.
Эксперт № |
Оценка физического объема продаж |
|||
700 кг |
800 кг |
900 кг |
1 т |
|
1 |
1 |
2 |
3 |
4 |
2 |
2 |
1 |
3 |
4 |
3 |
1 |
2 |
3 |
4 |
4 |
3 |
1 |
2 |
4 |
Всего |
7 |
6 |
11 |
16 |
Вычислите коэффициент конкордации (определите степень согласованности мнений экспертов) и определите вероятный объем продаж.
Решение:
Определяем среднее значение (балл): (7+6+11+16)/4= 10,
Д=(7-10)2+(6-10)2+(11-10)2+(16-10)2=62,
К(коэф.конкордации) = (2*Д) / n2(m3-m), где Д – сумма квадратов отклонений сумм баллов от сред. значения; n- кол-во экспертов, m – кол-во сравнимых вариантов.
К=12*62 / 42(43-4) = 0,775.
Если К<0.3, то неудовлетворительная степень согласованности,
0,3 < K<0.7, то удовлетворит. степень согласованности,
К>0.7, то высокая степень согласованности.