- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
- •1. Определение фазы жцт
- •2. Коэффициент конкордации
- •3. Наценка
- •10. Метод идеальной точки
- •4. Конкурентоспособность зерна( м.Б. Комбайн)
- •6. Индекс сезонности
- •7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
- •8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
- •9. Рекламный слоган
6. Индекс сезонности
Показатели |
Периоды (кварталы) |
|||
I |
II |
III |
IV |
|
Vреал. (факт), т. р. |
300 |
530 |
680 |
600,0 |
2. Индекс сезон-ти, Iс |
80 |
115 |
110 |
95,0 |
3. V’реал., т. р. (выравн-й) (1:2х100) |
375 |
460.9 |
618 |
631,5 |
4. Затраты на рекламу, т. р. |
0 |
25 |
50 |
75 |
5.Прирост по сравнению с предыд-ми периодами: а) V’реал. б) Затрат на рекламу |
х х |
85,9 25 |
157,3 25 |
13,3 25 |
6. Дополнительная выручка на 1 руб. дополнительных затрат на рекламу, руб. (5а:5б) |
х |
3,44 |
6,29 |
0,53 |
Выровненный ряд выручки (объемов продаж):
Vреал. = Vреал. / Iсезон. х 100%,
Из данных таблицы видно, что на II и III этапах рост затрат на рекламу выгоден, так как дополнительный рубль затрат позволяет увеличить выручку на 6,29 руб. в III периоде. Но рост затрат свыше 50 тыс. руб. неэффективен, так как прирост выручки ниже затрат (на 1 рубль дополнительных затрат 0,53 рубля дополнительной выручки). Следовательно, предел насыщения будет находиться между 50 и 75 тыс. руб. Затраты на рекламу выше данного уровня могут быть эффективны только при стремлении расширения доли рынка, но тоже до определенных пределов.
7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)
На регион.рынке представ-ны 12 хоз.субъектов пр-ва и реализ-ции молока
Таблица
№ |
Объем пр-ва |
Доля рынка(Vn) |
Vn2 |
1 |
12,1 |
16.5 |
272,25 |
2 |
10,3 |
14.1 |
198,81 |
3 |
9,5 |
13 |
169 |
4 |
8,3 |
11,8 |
127,69 |
5 |
7,0 |
9,5 |
92,16 |
6 |
6,9 |
9,4 |
88,36 |
7 |
6,4 |
8,7 |
75,69 |
8 |
6,0 |
5,5 |
30,25 |
9 |
3,5 |
4,8 |
23,04 |
10 |
2,4 |
3,3 |
10,89 |
11 |
1,8 |
2,5 |
6,25 |
12 |
1,0 |
1,4 |
1,96 |
|
73,2 |
100 |
1096,35 =HHI |
CR3=V пр-ва 3-х крупных продавцов/Общий объем пр-ва*100% = (12,1+10,3+9,5)/73,2 =44%
Рынок высоконцентрированный при CR>75%
45<СR<75 – умеренно концентрированный
CR<45% - низко концентрированный
HHI>2000 – высококонцентр.рынок
1000<HHI<2000 – умеренный
HHI<1000 – низконцентр.рынок.
8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов
Внутри канала сбыта компов установлены спец.соглашения след.фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения в зав-ти от цены по кот-й они продают свой товар. У произв-ля наценка 23%, у оптовика – 18%, у розничного-13%. Продажная розничная цена на комп зафиксировалась на уровне 200 руб. Издержки обращения: у оптовика – 6%, у розничного – 8%. Каковы размеры прибыли у каждого участника?
Розничный прод-ц: цена=200
Оптовик: цена = 200 – 13%*200 = 174 руб
Произв-ль: цена = 174 – 18%*174 = 143 руб.
Розничная прибыль = 200*(13%-8%)/100 = 10 руб.
Оптовая прибыль = 174 * (18-6%) /100 = 21 руб.
Приоводитель=143*23% = 33 руб.