6. Индекс сезонности

Показатели	Периоды (кварталы)
	I	II	III	IV
Vреал. (факт), т. р.	300	530	680	600,0
2. Индекс сезон-ти, Iс	80	115	110	95,0
3. V’реал., т. р. (выравн-й) (1:2х100)	375	460.9	618	631,5
4. Затраты на рекламу, т. р.	0	25	50	75
5.Прирост по сравнению с предыд-ми периодами: а) V’реал. б) Затрат на рекламу	х х	85,9 25	157,3 25	13,3 25
6. Дополнительная выручка на 1 руб. дополнительных затрат на рекламу, руб. (5а:5б)	х	3,44	6,29	0,53

Выровненный ряд выручки (объемов продаж):

Vреал. = Vреал. / Iсезон. х 100%,

Из данных таблицы видно, что на II и III этапах рост затрат на рекламу выгоден, так как дополнительный рубль затрат позволяет увеличить выручку на 6,29 руб. в III периоде. Но рост затрат свыше 50 тыс. руб. неэффективен, так как прирост выручки ниже затрат (на 1 рубль дополнительных затрат 0,53 рубля дополнительной выручки). Следовательно, предел насыщения будет находиться между 50 и 75 тыс. руб. Затраты на рекламу выше данного уровня могут быть эффективны только при стремлении расширения доли рынка, но тоже до определенных пределов.

7. Коэф. Рын. Концентрации(cr) и индекс Герфиндаля-Гиршмана(hhi)

На регион.рынке представ-ны 12 хоз.субъектов пр-ва и реализ-ции молока

Таблица

№	Объем пр-ва	Доля рынка(Vn)	Vn2
1	12,1	16.5	272,25
2	10,3	14.1	198,81
3	9,5	13	169
4	8,3	11,8	127,69
5	7,0	9,5	92,16
6	6,9	9,4	88,36
7	6,4	8,7	75,69
8	6,0	5,5	30,25
9	3,5	4,8	23,04
10	2,4	3,3	10,89
11	1,8	2,5	6,25
12	1,0	1,4	1,96
	73,2	100	1096,35 =HHI

CR₃=V пр-ва 3-х крупных продавцов/Общий объем пр-ва*100% = (12,1+10,3+9,5)/73,2 =44%

Рынок высоконцентрированный при CR>75%

45<СR<75 – умеренно концентрированный

CR<45% - низко концентрированный

HHI>2000 – высококонцентр.рынок

1000<HHI<2000 – умеренный

HHI<1000 – низконцентр.рынок.

8.Наценки оптовиков и розн.Продавцов

Внутри канала сбыта компов установлены спец.соглашения след.фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения в зав-ти от цены по кот-й они продают свой товар. У произв-ля наценка 23%, у оптовика – 18%, у розничного-13%. Продажная розничная цена на комп зафиксировалась на уровне 200 руб. Издержки обращения: у оптовика – 6%, у розничного – 8%. Каковы размеры прибыли у каждого участника?

Розничный прод-ц: цена=200

Оптовик: цена = 200 – 13%*200 = 174 руб

Произв-ль: цена = 174 – 18%*174 = 143 руб.

Розничная прибыль = 200*(13%-8%)/100 = 10 руб.

Оптовая прибыль = 174 * (18-6%) /100 = 21 руб.

Приоводитель=143*23% = 33 руб.