II. Микроэкономика

6. Анализ индивидуальных рынков. Конкуренция и развитие деловой активности населения

В рыночной экономике прогресс, и улучшения определяются деловой активностью самих людей. Экономические проблемы решают предприниматели или профсоюзы. В бюрократической системе, как правило, ждут решения проблем от государства, чиновников, т.е. преобладают вынужденные иждивенческие настроения.

Деловая активность предпринимателей стимулируется конкуренцией, а трудовая персонала развивается конкуренцией на рынке труда. Степень конкурентности рынка зависит от конъюнктуры, т.е. соотношения спроса и предложения на товары. Анализ рынков предполагает изучение спроса, предложения и факторов их динамики и позволяет оценить емкость рынка, а также выбрать стратегию конкурентной борьбы.

6.1 Спрос: содержание, факторы. Закон спроса

Цена на рынке складывается под воздействием спроса и предложения. Спрос предъявляют потребители, предложение осуществляют производители. Цена определяется в результате конкуренции между производителями и потребителями.

Рассмотрим функционирование рынка на примере рынка яблок:

Таблица 6.1.

Спрос и предложение 100 покупателей на яблоки в месяц

Цена за 1 кг яблок, руб.	Количество яблок, на которые предъявлен спрос за месяц, кг	Количество предлагаемых яблок в месяц, кг	Избыток (+). Нехватка (-), кг
1	10 000	500	-9 500
2	7 000	3 000	-4 000
3	4 250	4 250	0
4	2 500	5 000	+2 500
5	1 250	5 500	+4 250

Как видно из таблицы 6.1., спрос показывает количество продукта, которое потребители купят по разным возможным ценам в течение определённого периода. По данным таблицы построим кривую спроса на яблоки DD.

Рис.6.1 Кривая спроса DD

Кривая спроса DD выражает обратную связь между ценой яблок и величиной спроса на них. Снижение цены на яблоки (при неизменности всех прочих параметров) ведет к возрастанию величины спроса на яблоки и наоборот. Экономисты характеризуют эту обратную связь как закон спроса.

Кривая спроса DD имеет форму нисходящей по следующим причинам:

1) в условиях ограниченного дохода люди больше покупают товаров по низкой цене, которая увеличивает покупательную способность потребителя;

2) потребление подвержено действию закона убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше удовлетворения. Поэтому потребители будут покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии снижения его цены.

Следует различать “изменение в величине спроса“ и “изменение в спросе“.

Изменение в величине спроса выражается перемещением вдоль кривой спроса DD от одной точки к другой, означающей комбинацию «цена-количество». Причина перемещения – изменение цены товара.

Изменение в спросе выражается в смещении кривой спроса DD под воздействием неценовых факторов:

1) вкусы покупателей;

2) их доходы;

3) цены на товары-заменители;

4) число потребителей на рынке;

5) инфляционные ожидания.

Под влиянием неценовых факторов кривая DD сместится влево-вниз от DD к D₁D₁, когда спрос уменьшается, или вправо-вверх от DD к D₂D₂, когда спрос увеличивается.

Рис.6.2 Изменение спроса на яблоки

Например, увеличение доходов потребителей способствует увеличению спроса и сдвигу кривой вправо. И наоборот, снижение доходов способствует уменьшению спроса и сдвигу кривой влево.