Министерство образования Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Самарский государственный аэрокосмический

университет им. академика С.П. Королёва"

(национальный исследовательский университет)

(СГАУ)

Институт энергетики и транспорта

Кафедра общеинженерной подготовки

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовому проекту

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Разработка и продвижение нового товара»

Выполнил:

студент группы 10502 -б,

Уразлина Л. Г.

специальность

«Менеджмент организации»

Проверил: Жуков М.О.,

преп.кафедры

Оценка:_______________

Самара 2010

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 6

Маркетинг окружает нас повсюду. Маркетинг необходим не только компаниям-производителям, работникам оптовой и розничной торговли, но и каждому человеку и организации. Юристы, бухгалтеры и врачи также используют приемы маркетинга для управления спросом на их услуги. Аналогично поступают и больницы, и музеи, и театральные коллективы. Без разработки и реализации соответствующего маркетингового плана ни одному политику не удастся набрать необходимого количества голосов избирателей, ни один курорт не привлечет достаточно много туристов. Компания, которая рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной, должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает разнообразные мероприятия по разработке новых товаров: совершенствование существующих товаров, создание новых и расширение ассортимента торговых марок или увеличение их числа. 7

1 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 9

уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений; 9

следить за процессом реализации маркетинговых задач. 9

изучение характеристик рынка; 10

замеры потенциальных возможностей рынка; 10

анализ распределения долей рынка между фирмами; 10

анализ сбыта; 10

изучение тенденций деловой активности; 10

изучение товаров конкурентов; 10

краткосрочное прогнозирование; 10

изучение реакции на новый товар и его потенциала; 10

долгосрочное прогнозирование; 10

изучение политики цен. 10

2 СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 13

3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА 19

3.1 Товарная политика 19

Мягкое крем-мыло:Очищает и дополнительно питает кожу малыша каждый день. Благодаря формуле, содержащей оливковое . 19

Гель для душа фитнес для души: Ощути волну свежести: бодрящий аромат и ухаживающий экстракт алоэ алоэ вера подарит заряд свежести на весь 20

Крем-гель для душа Магия Кашемира : Кожа нежная, как кашемир. Побалуйте себя утонченным ароматом орхидеи, а ценные протеины кашемира подарят . 21

Новый товар который компания «NIVEA» выдвигает на рынок составляет 1 % от всего представленного ранее ассортимента (Рис.2). 21

21

Рис.2 Доля геля для душа Магия Кашемира из всего ассортимента 21

компании. 22

3.2 Ценообразование 22

материальные затраты (за вычетом возвратных отходов); 26

затраты на оплату труда; 26

отчисление на социальные нужды; 26

амортизация основных фондов; 26

прочие затраты. 26

стоимость приобретаемого со стороны сырья и материалов; 26

стоимость покупных материалов; 26

стоимость покупных комплектующих изделий и полуфабрикатов; 26

стоимость работ и услуг производственного характера, выплачиваемых сторонним организациям; 27

стоимость природного сырья; 27

стоимость приобретаемого со стороны топлива всех видов, расходуемого на технологические цели, выработку всех видов энергии, отопления зданий, транспортные работы; 27

стоимость покупной энергии всех видов, расходуемой на технологические, энергетические, двигательные и прочие нужды. 27

Сырье и материалы, за вычетом реализуемых отходов. 27

Покупные полуфабрикаты и комплектующие изделия. 27

Топливо и энергия на технологические цели. 27

Основная заработная плата производственных рабочих. 27

Дополнительная заработная плата производственных рабочих. 27

Отчисления на социальные нужды. 27

Износ инструмента и приспособлений целевого назначения и прочие специальные расходы. 27

Расходы на содержание и эксплуатацию технологического оборудования. Итого технологическая себестоимость 27

Цеховые расходы. Итого цеховая себестоимость 27

Общезаводские производственные расходы. Итого производственная себестоимость 27

Внепроизводственные расходы. 27

Итого полная себестоимость 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34