Международная коммуникационная стратегия

Факторы, влияющие на принятие решений:

- различия в экономической, политической и социальной системах, в уровне технического развития

- в развитии и использовании СМИ и каналов сбыта

- в культуре и традициях

- в смысловых и прочих ассоциациях

- в восприятии света, языке, стиле

- в отношениях к рекламе

- в потребностях потребителей

- в моделях поведения

- в конкурентной среде

Аспект регулирования рекламной деятельности:

1) запрет или ограничение на рекламу отдельных классов продуктов (алкоголь, табак, лекарства без рецептов)

2) ограничения на рекламу с участием детей (Германия, Италия, Австрия)

3) ограничения на сравнительную рекламу (Германия, Франция, Россия, Бельгия, Австрия)

4) ограничение на ТВ рекламу (продолжительность)

5) ограничение на использование в рекламе иностранных слов (Франция)

6) правила по стимулированию сбыта:

- запрет на стимулирование продаж алкоголя и табака (Бразилия)

- запрет на стимулирование продаж лекарств (Великобритания)

- стоимость продуктов не более 5 % от цены (Франция), не более 8 %(Италия)

- запрет на ведение лотерей (Франция, Австралия, Великобритания, Португалия)