2.9.4. Выставки

Выставочная площадь

Получить информацию о выставке через издательство (многие выставки устраиваются именно издательствами) или через оргкомитет: о посещаемости выставки и других статистических данных, план территории, сведения о стендах, о том, какие стенды уже зарезервированы, размер арендной платы за оставшиеся. Выбрать наиболее подходящего места (представьте маршрут среднего посетителя с учетом расположения входа, буфета, туалетов и главных достопримечательностей, если они есть). Лучшее место – рядом с главным рекламодателем (пусть даже при высокой арендой плате, но на маленьких площадях). Как правило – за что платишь, то и получаешь. Экспонент отвечает за содержание блока, освещение, мебель. Определитесь с электроснабжением и прочее техническое оснащение, сделав дополнительные запросы до подписания контракта. Если преложенный блок не отвечает вашим запросам, а выставочный центр или предприятие-организатор не может их выполнить, составьте дополнительный контракт с подрядчиками выставочного комплекса на реализацию ваших идей и потребностей. При использовании большой площади привлеките специалиста ‑ оформителя стендов, либо художника, предупредив его только об услугах дизайна. Дополните экспозицию точечными источниками света, заблаговременно изучив возможности выставочного комплекса и обязанности выставочного комитета. Можно разместить фотографии и экспонаты, подготовить наборные надписи, шрифтовые заголовки, плакаты, буклеты, афиши. Все это можно смонтировать, проверить и переделать в любое время, меняя экспозицию вашего стенда. Попытайтесь организовать небольшой офис для бесед с потенциальными клиентами и посетителями вашего стенда: сделайте частичную выгородку, оборудуйте «офис» стульями и столом. Содержите экспозицию в чистоте, порядке, регулярной протирайте все от пыли, позаботьтесь, чтобы на стенде всегда кто-то был – лучше специально подготовленный представитель предприятия. Заведите книгу регистрации посетителей, фиксирующей имена гостей и их координаты для последующей рассылки прямой почтовой рекламы. Заблаговременно до выставки составьте график дежурства на стенде. Возможно «паевое» участие в выставке, когда на вашем стенде работает неконкурирующая фирма или совместное предприятие.

2.9.5. Наружная реклама и реклама на транспорте

Сюда относится огромный перечень рекламных средств: щитовые и панельные конструкции, места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта, специально выделенные места на вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба, электрические световые надписи, вывески магазинов, множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

Реклама-напоминание

Основные правила наружной рекламы:

1. Часто попадаться на глаза

2. Привлекать к себе внимание

3. Быть краткой

4. Быть без труда читаемой на ходу

5. Быть понятной

Плакаты и планшеты информационного характера

Размещаются в местах достаточного скопления людей, имеющих время для прочтения вашей информации (автобусные остановки, на вокзале, на станции, в вагоне, в транспорте), т.е. где есть «читатели поневоле». Слов должо быть немного. Эффективно применить юмористические изображения и другие эффекты для привлечения внимания. Для поддержания интереса моно представить целую серию плакатов.

Типичные размеры плакатов:

2-листовой – 768 х 508 мм

4-листовой – 1524 х 1016 мм

16-листовой – 3048 х 2032 мм

48-листовой – 3048 х 6096 мм

Размеры наружных и внутренних панелей для размещения рекламы на автобусах, поездах, метро и прочих транспортных средствах сильно отличаются друг от друга и требуют внимательного изучения.

Определитесь с материалом для плакатов, что зависит от места его расположения (бумага или поливинилхлоридная пленка).

Изготовление плакатов: цель, идея рекламы, задачи, девизы, иллюстрации должны быть приспособлены к специфике рекламного средства и места его расположения.

Пример:

Передвигайтесь быстрее на МОПЕДЕ (экономия времени)

Передвигайтесь свободе на МОПЕДЕ (независимость)

Передвигайтесь естественным способом на МОПЕДЕ (удобство)

Экономьте, если на МОПЕДЕ (дешевизна поездок)

Ездите за покупками на МОПЕДЕ (облегчение поездок по магазинам)

Соблюдайте правила и принципы печной рекламы.