69.Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.

Виды рекламы.

Реклама принимает тот или иной вид в зависимость от того, какая из ее характеристик данной классификации является наиболее существенной.

- Критерием первой классификации является предмет рекламы.

- Товарная реклама.

Предметом рекламы является товар - направлена на стимулирование сбыта товаров и услуг индивидуального использовании и производственного назначение.

- Имиджевая – предметом рекламы выступает сама фирма – подразделена на:

- Корпоративную.

- Внутрифирменную.

- Рекламу торговой марки.

В зависимости от задач, которые призвана решать реклама может быть:

- Коммерческой – направленной на извлечение материальной прибыли от продажи товаров и услуг

- Некоммерческой – способствует извлечению дивидендов нематериального свойства.

Подразделяются на:

- Государственную;

- Социальную;

- Политическую.

По типу спонсора. От имени производителя. От имени торговых посредников. От частных лиц.

От имени провительсвта и других общественных организаций.

По типу ЦА.

Реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая реклама, В2В).

Реклама, направленная на индивидуального потребителя.

По размеру охватываемой территории.

- Локальная реклама.

- Региональная.

- Общенациональная.

- Международная.

- Глобальная (вода, технологии).

Стратегическая цель рекламы позволяет выделить:

Рекламу, формирующую спрос. Рекламу, стимулирующую сбыт. Позиционирующую рекламу.

Платная реклама:

Радио, Телевидение, Интернет, Печать, Газеты, Журналы, Прайс-листы

“Желтые страницы”

-Специализированные справочники (региональные, сезонные, издания Торговых палат)

-Торговые или производственные справочники

-Визитки

-Вывески

Директ-маркетинг:

-Письма , -Извещения , -Листовки с информацией , - Флаеры , -Почтовые карточки , -Брошюры,

-Купоны

Паблик рилейшнз:

-Пресс-релиз

-Статьи в газетах и журналах

-Дни открытых дверей

-Деловые встречи:

-Интервью

-Спонсорство

-Проведение семинаров

-Членство в клубах и т.п.

Теле маркетинг:

-Телефонный маркетинг

-Опросные листы

-Оказание услуг (ответ на клиентские жалобы; специальные предложения)

От продажи к продаже:

-Презентационный материал

-Личные письма

-Клиентские предложения

-Личный тренинг продавцов

Сейлз промоушн: -Предоставление скидок, -Купоны (скидки) , - “Три по цене одной”

Специальная реклама:

-Спичечные коробки, брелки, зажигалки и т.п.

-Календари

-Записные книжки

Рекламные сооружения:

-Реклама на указателях

-Информационные страницы

Места продажи

-Оснащение и оформление магазинов

-Освещение

-Щиты

-Реклама на транспорте

Другие виды продвижения:

Флаеры, Постеры,Раздаточные материалы, Воздушные шары

69. Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.

Существует два основных типа творческих рекламных стратегий. Они различаются тем, на что опирается реклама: на реальные (утилитарные) свойства товара или на его психологически значимые (виртуальные) свойства.

Первый тип рекламы — рациональный тип,

Второй — эмоциональная или проекционная реклама. Эти два типа стратегий обычно используют в качестве основного разные каналы передачи сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), во втором — невербальная (рекламные образы, музыка, дизайн). Это разделение условное, т.к. нередко рекламный текст может создавать сильный эмоциональный эффект, и наоборот, изображение может доносить предельно ясную фактическую информацию.

Пример. «Здоровое питание с первых дней жизни. Лианозовский молочный комбинат и компания «Вимм-Билль-Данн» представляют свой новый продукт — полноценный адаптированный заменитель женского молока «Бэби-милк». Для детей с первых дней жизни.

Наиболее удачной считается реклама, в которой чувства и доводы тесно связаны (смешанный тип рекламирования). Кроме того, не следует думать, что в рациональной рекламе совсем не работает образ, а в проекционной рекламе не нужны факты. Умелое использование фактических знаний о товаре может укрепить создаваемый рекламой образ и, наоборот, приёмы эмоционального вовлечения потребителя, используемые в рациональной рекламе, способны усилить восприятие рекламной информации.