- •Программа производственной (преддипломной) практики
- •Введение
- •1 Цель и задачи производственной
- •2 Объекты и сроки прохождения практики
- •3 Организация руководства
- •5 Содержание практики
- •5.1 Содержание практики в рекламном отделе (ином подразделении, реализующим функции рекламы) торгового/производственного предприятия, предприятия сферы услуг
- •5.2 Содержание практики в рекламном (коммуникационном, btl) агентстве
- •5.3 Содержание практики в рекламном отделе сми
- •6 Подготовка и оформление отчета
- •7 Подведение итогов практики
- •Приложение а
- •Приложение б дневник производственной (преддипломной) практики студента факультета коммерции и маркетинга КемИ (филиала) гоу впо «ргтэу»
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39. Тел. 75–75–00
5.1 Содержание практики в рекламном отделе (ином подразделении, реализующим функции рекламы) торгового/производственного предприятия, предприятия сферы услуг
При прохождении производственной (преддипломной) практики в торговом/производственном предприятии, на предприятии сферы услуг основным местом работы студента является служба (отдел) маркетинга или рекламный отдел. Иногда на предприятии отсутствуют названные отделы, но их функции реализуются в других подразделениях (например, служба сбыта, коммерческий отдел и пр.), что тоже допустимо для места прохождения практики.
В период прохождения производственной (преддипломной) практики) студенты должны изучить и изложить в своем отчете следующие вопросы деятельности торгового/производственного предприятия, предприятия сферы услуг:
-
сферу деятельности и место предприятия на рынке товаров или услуг;
-
месторасположение и юридический адрес;
-
характер собственности, юридический статус;
-
специализацию, историю, особенности его развития;
-
номенклатуру производимых или реализуемых товаров/услуг;
-
показатели, характеризующие экономическое и финансовое положение предприятия: объем товарооборота, объем прибыли, уровень рентабельности, издержек производства и (или) обращения, объём затрат на продвижение и рекламу, и т.д.;
-
материально-техническую базу предприятия;
-
организационную структуру управления, в т.ч. структуру служб, осуществляющих рекламную деятельность;
-
функциональные обязанности работников, занимающихся рекламной деятельностью;
-
маркетинговую среду предприятия;
-
результаты маркетинговых исследований рекламной деятельности конкурентов ;
-
позиционирование субъекта рынка и его товаров/услуг;
-
систему маркетинговых коммуникаций;
-
мероприятия по стимулированию сбыта (промо-акции, система скидок, конкурсы и пр.);
-
особенности планирования и организации рекламной деятельности;
-
порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении коммуникационных программ и мероприятий со СМИ;
-
систему исследований покупательского поведения и отношения к рекламируемым продуктам;
-
используемые виды, средства и носители рекламы;
-
особенности творческого и производственного процесса создания рекламных обращений;
-
методы формирования рекламного бюджета;
-
используемые инструменты медиапланирования;
-
методы оценки психологической и экономический эффективности рекламы;
-
Интернет-сайт предприятия (структура, содержание, обновление информации, эффективность);
-
PR-деятельность предприятия (паблисити, спонсорство и благотворительность, событийный маркетинг, организация и поддержание постоянных контактов с информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, издательствами, государственными и общественными структурами в зависимости от целей и задач предприятия);
-
участие предприятия в выставках/ярмарках.
5.2 Содержание практики в рекламном (коммуникационном, btl) агентстве
При прохождении производственной (преддипломной) практики в рекламном (коммуникационном, BTL) агентстве (далее агентстве) местом работы студента может быть любая служба или отдел.
В период прохождения производственной (преддипломной) практики студентам необходимо изучить и изложить в своем отчете следующие вопросы деятельности агентства:
-
сферу деятельности и место агентства на рынке;
-
месторасположение и юридический адрес;
-
характер собственности, юридический статус;
-
специализацию, историю, особенности его развития;
-
номенклатуру предоставляемых услуг;
-
показатели, характеризующие экономическое положение агентства;
-
материально-техническую базу агентства;
-
организационную структуру управления;
-
маркетинговую среду агентства;
-
деятельность агентства по продвижению услуг (в том числе рекламную), технологии привлечения клиентов;
-
Интернет-сайт агентства (структура, содержание, обновление информации, эффективность);
-
процесс проведения переговоров с клиентами на различных этапах работы, документирования результатов переговоров и утверждения принятых решений сторонами, презентации клиенту проектов и результатов работы агентства;
-
процесс исследований рынка, предшествующих разработке брифа;
-
процесс разработки и утверждения брифа на разработку торговой марки, фирменного стиля, бренд-стратегии и позиционирования; коммуникационной (рекламной, BTL-кампании), рекламного обращения, медиабрифа;
-
процесс и методы разработки творческой концепции продвижения (творческого замысла, идеи рекламы);
-
процесс проведения исследований первоначальных творческих концепций для определения их эффективности и релевантности целям и задачам кампании;
-
процесс разработки текста/ сценария/макета рекламного обращения (сценарий и стори-борд телевизионного, видео- или аудиорекламного ролика, макет рекламного модуля в газетах и журналах, макет вывески, наружной рекламы и/или рекламы на транспорте, макет рекламы для интернет-кампании, обращение для прямой почтовой рекламы или письма в рамках DM-кампании, макет POS-материалов, текст рекламной и/или PR-статьи, сценарий корпоративного события, сценарий промоакции, варианты коммерческого названия, логотипа, других элементов фирменного стиля);
-
процесс разработки корпоративного сайта;
-
процесс и методы предварительного тестирования рекламной продукции;
-
процесс медиапланирования;
-
процесс и методы оценки эффективности проведённых коммуникационных (рекламных, BTL) кампаний.