Глава 1. Теоретические основы событийного туризма.

1. Понятие, особенности и классификации событийного туризма.

Все большую популярность в настоящее время приобретает такой вид туризма как событийный, хотя многие туристы не достаточно проинформированы о существовании данного. Поверхностный анализ спроса туристического рынка показывает, что в настоящее время наблюдается рост интереса к событийным, фестивальным мероприятиям, в ходе которых турист получает больше положительных эмоций от путешествия нежели от простого пляжного тура, даже с богатой экскурсионной программой. Так что же такое событийный туризм? Какие в мире происходят события, которые могли бы быть интересны туристу при формировании своего тура, высока ли цена на данный продукт и как его организовать?

Событийный туризм – это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким – либо событием. В мире множество стран, и в каждой из них происходят события из области культуры, спорта, искусства – нечто, представляющее собой историческую, культурную, спортивную ценность и важность.

В случае событийного туризма под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического наблюдаемого, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени. Туристский бизнес всегда активно использует события для формирования туристского продукта и привлечения туристов именно на событие. Самым важным при формировании туров подобного рода, как правило, является заблаговременное планирование.

Если в жизни туристского объекта нет события сложившегося исторически как традиции, его придумывают специально.[9] Например, в городе Суздаль (Владимирская область) проводится множество тематических праздников – эти мероприятия собирают большое количество как российских, так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества. Привлекают туристов и «Встреча Нового Года», «Рождество», «Крещение», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Масленица», «Русальная неделя», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия. Следовательно, имеет место проведение кампании по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, привлечение массы посетителей, следовательно, получение дохода от туристов желающих посетить местность не только с целью осмотра достопримечательностей, но и с целью поучаствовать в праздновании вместе с местными жителями и разделить их радость.[6]

Целевая аудитория событийного туризма — это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также Компании, состоящие из нескольких пар. Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события:

• международного уровня;

• национального уровня;

• регионального уровня.

Событийный туризм также можно классифицировать на несколько видов по такому признаку как тематика события. На наш взгляд, в событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1. Национальные фестивали и праздники:

• фестиваль св. Патрика в Лондоне, Великобритания;

• фестиваль св. Патрика в Дублине, Ирландия;

• фестиваль культур в Берлине, Германия;

• парад сексуальных меньшинств «Pride London» в Лондоне, Великобритания;

• парад любви «Love Parade» в Берлине, Германия;

• парад сексуальных меньшинств «Pride Amsterdam», в Амстердаме, Нидерланды;

• парад военных татуировок в Эдинбурге, Шотландия;

• празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо, Корсика.

2. Театрализованные шоу:

• праздник на льду, шоу Romanza, Германия;

• шоу «Lord of the Dance», Великобритания;

• праздник на льду, шоу Mystery, Германия;

• фестиваль «Цирк будущего», Париж, Франция;

• праздник на льду, шоу Romanza, Вена, Австрия.

3. Фестивали кино и театра:

• фестиваль короткометражных фильмов в Оберха-узене, Германия;

• Каннский фестиваль, Канны, Франция;

• театрализованный фестиваль «Spieriart», Мюнхен, Германия;

• фестиваль «Вишневый лес», Москва, Россия;

• фестиваль оперного искусства, Верона, Италия.

4. Гастрономические фестивали;

• международный фестиваль пива, Берлин, Германия;

• большой британский фестиваль, Лондон, Великобритания;

• Октоберфест, Мюнхен, Германия;

• фестиваль морепродуктов, О Гров, Испания;

• праздник молодого вина Вожоле Нуво, Франция;

• парижский салон шоколада, Париж, Франция.

5. Фестивали и выставки цветов:

• выставка цветов в Челси, Лондон, Великобритания;

• выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон, Великобритания;

• фестиваль хризантем, Япония;

• выставка тюльпанов, Нидерланды;

• фестиваль «бонсай», Нара, Япония.

6. Модные показы:

• Ready to Wear, Париж, Франция;

• Men's Fashion, Париж, Франция;

• Milano Moda Bouna, Милан, Италия.

7. Аукционы:

• аукционы Сотби;

• аукционы Кристи;

• аукционы Дрюо, Париж, Франция.

8. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

• фестиваль Capricies, Кранс-Монтана, Швейцария;

• фестиваль Are Musicav Брюссель, Бельгия;

• фестиваль «Снег и Симфония»» Санкт-Мориц, Швейцария;

• фестиваль «TDK TIME WARP», Маннхайм, Германия;

• фестиваль попмузыки «Pink Рор», Ландграаф, Нидерланды;

• фестиваль джаза в Монтре, Швейцария;

• фестиваль музыки и искусств в Хенли, Велико-британия;

• фестиваль джаза в Стокгольме, Швеция;

• музыкальный конкурс им. П.И.Чайковского, Москва, Россия;

• музыкальный конкурс «Евровидение».

9. Спортивные события:

• Олимпиады и международные состязания;

• автогонки Формула-1;

• автогонки NASCAR, США;

• ралли;

• мотогонки.

10. Международные технические салоны:

• авиасалон в Ле Бурже, Париж, Франция;

• авиакосмический салон в Жуковском, Россия;

• авиасалон в Чжухае, КНР;

• авиасалон на острове Лангкави, Малайзия;

• автосалон в Женеве, Швейцария;

• автосалон в Москве, Россия. [1]

Событийный туризм в России – довольно молодой вид туризма.

Он начал развиваться в России совсем недавно. Поэтому событий, способных привлечь туристов пока не слишком много. Но в ближайшее время они появятся, поскольку такая задача поставлена перед туристическими властями регионов.

Основные плюсы событийного туризма – его всесезонность и высокая доходность. Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.

Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие. [10]

Событийный туризм имеет ряд особенностей. Участники событийных туров проявляют завышенные требования к фирмам, которые организовывают путешествие. Они предпочитают, чтобы все было вполне комфортно, и расположение в гостинице, и размещение мест на мероприятии, ради которого они приехали, и транспорт (доставка до мест проведения мероприятий), а так же питание и услуги гидов.

В зависимости от возраста целевая аудитория событийного туризма может представлять собой туристов в возрасте: от 3 до 12 - дети; от 13 до 17 - подростки; от 18 до 25 лет – молодежь; взрослые в возрасте от 26 до 44 лет; взрослые от 45 до 64 лет; пожилые люди от 64. Основная аудитория это молодежь и взрослые. [3]

Требования к организации событийных туров различаются в зависимости от вида событийного туризма, но общее требование и одно из важнейших – это информация о месте и времени событий, поскольку событийный туризм часто представлен нерегулярными событиями или событиями, которые каждый раз случаются в разное время или месте. [2]

К функциям событийного туризма относятся:

• оздоровительная. Туризм способствует восстановлению сил и трудоспособности человека и соответственно психофизиологических ресурсов общества;

• познавательная;

• просветительная;

• коммуникабельная;

• удовлетворение потребностей в смене впечатлений;

• удовлетворение потребностей в смене места пребывания;

• предоставление экономических благ и услуг в соответствии с требованиями туриста;

• способствует рациональному использованию свободного времени людей;

• способствует увеличению занятости и повышению жизненного уровня местного населения;

• обогащает социально-экономическую инфраструктуру и межрегиональное сотрудничество стран и народов. [3]